Analyse der chinesischen Internet-Mutter- und Säuglingsbranche bis 2024

Die Baby- und Kleinkindbranche befindet sich in einer entscheidenden Phase der Neugestaltung. In der zweiten Jahreshälfte nimmt der Wettbewerb einerseits weiter zu, andererseits schreiten Brancheninnovationen und die Erweiterung von Produktgrenzen voran, und viele führende Marken trotzen dem Trend. Zahlreiche innovative Kategorien, Marken und Produktlinien heben sich in diesen schwierigen Zeiten hervor. „Mutter und Kind – mehr als nur Mutter und Kind“ lautet das Motto für 2024 und prägt die Branche in jeder Phase ihrer Entwicklung. Welche Veränderungen erleben die neue Generation von Müttern und die Baby- und Kleinkindbranche hinter diesen komplexen Informationen?

Es ist bekannt, dass Analysys, eine unabhängige Behörde, im Juli den Bericht „Jährliche Analyse des chinesischen Internet-Mutter-Kind-Marktes 2024“ veröffentlicht hat, der als seltener jährlicher Blockbuster-Bericht die Aufmerksamkeit vieler Menschen innerhalb und außerhalb der Branche auf sich gezogen hat.

Das Wachstumspotenzial ist nach wie vor vorhanden, und der Entscheidungsfortschritt sowie der emotionale Wert haben sich erneut vertieft und sind zum Standard für moderne junge Mütter geworden.

Der Bericht zeigt, dass die Geburtenrate weiter sinkt. Obwohl für 2024 eine Verbesserung erwartet wird, ist es weiterhin dringend erforderlich, die Geburtenpolitik konsequent zu unterstützen. Durch die kontinuierliche Verbesserung der Branchenpolitik und den zunehmenden gesellschaftlichen Druck wurden in verschiedenen Bereichen praktische Maßnahmen umgesetzt, wie beispielsweise die Verbesserung der Säuglingsversorgung, die Förderung der Kindergesundheit, die Stärkung des Schutzes von Müttern und Kindern sowie die Verschärfung der Sicherheits- und wissenschaftlichen Aufsicht in der Mutter-Kind-Branche. Dies hat das kontinuierliche Wachstum hochwertiger Mutter-Kind-Dienstleistungen und -Produkte gefördert.

Es ist etwas überraschend, dass unabhängig vom Transaktionsvolumen der chinesischen Mutter- und Säuglingsbranche im Jahr 2024 oder dem Online-Einzelhandelsvolumen physischer Mutter- und Säuglingsprodukte in China, obwohl die Wachstumsrate zurückgegangen ist, immer noch ein nahezu zweistelliges Wachstum aufrechterhalten kann, was auf zwei Hauptgründe zurückzuführen ist:

1) Die meisten modernen Frauen haben sich eingehend mit dem Thema Fruchtbarkeit auseinandergesetzt, und Vorbereitung – Schwangerschaft – Geburt wird sich um wissenschaftliche und ausgefeilte Entwicklung drehen.

2) Das durch diversifizierten Konsum und höhere Konsumquoten bedingte Wachstum des Konsums von Müttern und Kindern kompensiert effektiv den Bevölkerungsrückgang, und das Marktwachstumspotenzial ist weiterhin vorhanden.

Wie bereits analysiert, wird der gesamte Prozess der Vorbereitung – Schwangerschaft, Geburt und Fruchtbarkeitsforschung – nach eingehender Analyse weiter auf ein höheres Niveau an Professionalität und Fortschritt gelangen. Der Bericht zeigt, dass 8–90 % der werdenden Mütter Fachliteratur konsultieren, um sich zu informieren, gezielt nach Marken suchen, Inhaltsstoffe vergleichen und Erfahrungsberichte einholen. Sie informieren sich über aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse auf seriösen Fachplattformen und bereiten sich im Vorfeld gründlich vor. Auch bei der Kaufentscheidung spielt die Suche nach funktionalen und emotionalen Aspekten von Markenprodukten eine immer wichtigere Rolle.

Die Daten zeigten, dass der Nutzerumfang im vertikalen Feld zwischen Mutter und Kind mit den Schwankungen abnahm und die durch die Masse bedingte Bindung und Abhängigkeit zunahm.

Den Daten des Berichts zufolge zeigt sich, dass trotz des allgemeinen Geburtenrückgangs im Bereich Mutter und Kind die Aktivitätsrate zwar leicht sinkt und schwankt, aber die relevanten Daten wie Geburtenzahlen und Geburtszeitpunkte steigen. Dies belegt, dass immer mehr Eltern, die sich für eine Schwangerschaft entscheiden, auf wissenschaftliche Erkenntnisse vertrauen. Häufiges Lernen, sorgfältige Recherche und die tägliche Auseinandersetzung mit relevantem Wissen sind daher unerlässlich.

Erkenntnis: Entspannung ist der ideale Prozess, eine präzise und effiziente Erziehung ist ein effektiver Weg, um dies zu erreichen.

Aus den Massenporträts lässt sich auch ableiten, dass die Hauptursache für den erheblichen Anstieg der Daten über die Kinderbetreuung darin liegt, dass junge Eltern der Generation Z besser wissen, wie sie Hilfsmittel einsetzen können und den idealen Weg einer effizienten und präzisen Erziehung einschlagen.

Im ständigen Wandel zwischen neuen Menschen und neuen Bedürfnissen streben sie nach Entspannung und wissenschaftlichen Erkenntnissen. Mit einer positiven Einstellung und den Möglichkeiten moderner Wissenschaft und Technologie verwirklichen sie ihre eigenen Bedürfnisse. So erfassen und analysieren sie beispielsweise die Wachstumsdaten ihres Kindes mithilfe verschiedener Apps für Mutter und Kind, um die Entwicklung besser zu verstehen und ihren Erziehungsstil entsprechend anzupassen.

Durch die Einhaltung des Zyklus der Produktwerbung wird der vertikale Effekt der App-Kopfsiphonwirkung bei Mutter und Kind deutlich.

Angetrieben durch das anhaltende Wachstum der Branche, das Streben nach Nutzereffizienz und den Bedarf an präziser Schwangerschaftsplanung, bieten verschiedene Plattformen unterschiedliche Lösungen, um den Marktzyklus zu überbrücken. Der aktuelle Wettbewerb auf dem chinesischen Markt für Online-Apps für Mutter und Kind zeigt, dass sich die Plattformen weiterhin durch ein breites Produktangebot an die Spitze setzen. Dank der kontinuierlichen Weiterentwicklung ihrer Vorteile in den Bereichen Content-Ökosystem, professioneller Service, technologische Innovation und Markenbekanntheit gewinnen sie zunehmend junge Mütter der Generation Z. Je größer die Nutzerbasis, desto stärker der Kundenstamm, wodurch ein positiver Kreislauf entsteht. Gemeinsam unterstützen sie die immer komplexeren Bedürfnisse junger Frauen während ihrer Schwangerschaft.

Im Hinblick auf die weitere Segmentierung haben Nutzerinnen von Apps für Mütter und Kinder ihre Nutzungsdauer und Startzeiten erhöht, vor allem aufgrund der vielfältigen und umfangreichen Inhalte rund um das Thema Mutterschaft, die die App bietet, der personalisierten Begleitung, der frühzeitigen Erkennung und Lösung von Problemen, der aktiven Interaktion in der Community und der professionellen Unterstützung. Instrument für Mutter und Kind Dienstleistungen usw. Diese Faktoren verbessern gemeinsam die Nutzererfahrung und erhöhen die Nutzerbindung. Machen Sie die App für Mutter und Kind zu einem festen Bestandteil der Schwangerschaftsreise der Nutzerin.

Alle Kategorien sind es wert, mit Mutter und Kind wiederholt zu werden, und alle Kategorien der Mutter-Kind-Fahrt wurden erneut aufgewertet.

Produkte für Mutter und Kind gelten als „Spezialprodukte“, da sie drei besondere Merkmale aufweisen: Erstens steht Sicherheit an erster Stelle; die verwendeten Rohstoffe entsprechen höchsten Qualitätsstandards. Zweitens zeichnen sie sich durch exklusives Design und optimale Anpassung an verschiedene Anlässe aus. Drittens wird besonderer Wert auf Details, Benutzerfreundlichkeit und ein besonderes Nutzungserlebnis gelegt. Dieser Trend zeigt, dass mit der steigenden Nachfrage nach Produkten für Mutter und Kind alle Konsumgüterkategorien durch ein ganzheitliches „Mutter-Kind-Denken“ aufgewertet und somit neue Marktsegmente erschlossen werden können.

Ob es also Dinge des täglichen BedarfsDurch die Bedürfnisse und Vorstellungen von Müttern und Kindern sind neue Produktkategorien entstanden, darunter Haushaltsgeräte für Mütter und Kinder, Familienautos und viele weitere Segmente. Kontinuierliche Innovationen, Weiterentwicklungen und die Einführung neuer Produktkategorien, Formeln, Inhaltsstoffe und Funktionen wurden vorangetrieben. Der Bericht hebt insbesondere hervor, dass der Markt für Haushaltsgeräte für Mütter und Kinder im Jahr 2024 einen Umsatz von 56,9 Milliarden Yuan erreichen wird, ein Plus von 25 % gegenüber dem Vorjahr. Damit avanciert dieser Markt zum am schnellsten wachsenden Segment der Haushaltsgeräteindustrie. Es ist zu erwarten, dass sich immer mehr Produktkategorien weiterentwickeln werden – von „Mutter und Kind“ über „Mutter und Kind für ältere Kinder“ bis hin zu „Mutter und Kind für junge Erwachsene“. Dies wird durch die Anpassung an die Bedürfnisse und Vorstellungen von speziellen Konsumgütern für Mütter und Kinder ermöglicht. Zudem werden sich neue, bisher unerschlossene Wege für Mütter und Kinder eröffnen.

Inspiration für Marketingwettbewerbe: Die Integration mehrerer Szenen, bei der jede ihre Stärken präsentiert, ist der einzige Ausweg.

Laut der Analyse des Berichts ist die kontinuierliche Begleitung der Nutzerinnen während ihrer Schwangerschaft der Eckpfeiler des Marketings für Mütter und Kinder. Die umfassende Community für Mütter und Kinder, angeführt von der Schwangerschafts-App „Mothernet“, die vielseitige Content-Plattform „Little Red Book“ und die umfassende Kurzvideo-Plattform „Douyin“, übernimmt dabei jeweils unterschiedliche inhaltliche und mediale Rollen im gesamten Ökosystem für Mütter und Kinder und bietet jungen Müttern der Generation Z ein dreidimensionales und diversifiziertes Angebot. Beispiele aus dem Bericht: Als vertikale Content-Plattform für Mütter und Babys konzentriert sich die Schwangerschafts-App „Mothernet“ auf Wissens-Tools, um ein strukturiertes System und szenariobasierte Inhalte zur Schwangerschaftsvorbereitung zu schaffen. „Little Red Book“ widmet sich der Präsentation aktueller Trends im Bereich Mutter-Kind-Themen und teilt die neuesten Trends im Bereich Elternschaft. TikTok konzentriert sich auf die Produktion von Kurzvideos für Mütter und Babys und setzt auf Talentförderung und Live-Marketing. Im Zeitalter der Zeitverschwendung wird die immersive Lernumgebung mit zahlreichen medienübergreifenden Unterhaltungsangeboten verschmelzen. Im integrierten Marketing werden kognitive Optimierung, Vertiefung des Lernens und Verankerung der Entscheidungsfindung erreicht, sodass die Stärken und Wirkungsweisen überlagert werden. Dies ist der Schlüssel zum Erfolg für die Mutter-Kind-Branche und das Mutter-Kind-Marketing.

Verbrauchertrends des Jahres: Niemand kennt die Welt der Mutter und des Babys sowie die dazugehörigen Produkte besser als die Mutter selbst.

Abschließend kommt der Bericht zu dem Schluss: Die Branche für Mutter- und Säuglingsprodukte befindet sich im Wandel, und auch das Konsumverhalten der Nutzerinnen und Nutzer verändert sich. Während Verbraucherinnen und Verbraucher bereit sind, für intelligentere und qualitativ hochwertigere Produkte für Mütter und Babys höhere Preise zu zahlen, werden auch immer mehr technisch versierte und komponentenorientierte Mütter entstehen. Der Fokus verschiebt sich von der Markenentwicklung hin zu professioneller Kompetenz, wobei der emotionale Wert berücksichtigt wird. Zukünftig werden Hersteller von Mutter- und Säuglingsprodukten mit strengeren Produktanforderungen und differenzierteren Marketingbedürfnissen konfrontiert sein.

„Ohne Inszenierung kein Marketing.“ Insgesamt ist der Lebensweg der neuen Müttergeneration voller Herausforderungen und Chancen. Niemand versteht die Bedürfnisse von Müttern und Kindern sowie die dazugehörigen Produkte besser als die Mutter selbst. Wer sich aktiv einbringt, die Inszenierung im Blick hat, mit Herz und Seele dabei ist, wird die Marktchancen nutzen und stetig wachsende Erfolge erzielen.