تحلیل صنعت مادر و نوزاد اینترنتی چین در سال ۲۰۲۴

صنعت مادر و نوزاد در دوره بحرانی شکل‌گیری الگوی جهانی جدید قرار دارد. در نیمه دوم، از یک سو رقابت فشرده وجود دارد و شدت آن همچنان در حال افزایش است؛ از سوی دیگر، نوآوری در صنعت و گسترش مرزها همچنان ادامه دارد و بسیاری از برندهای پیشرو در حال مقابله با این روند هستند. بسیاری از دسته‌بندی‌ها، برندها و خطوط تولید نوآورانه نیز در دوران سخت خود را نشان می‌دهند. «مادر و نوزاد جدید، چیزی بیش از مادر و نوزاد» شعار سال ۲۰۲۴ است، اما در چرخه هر نمایش قدرت نیز این شعار خودنمایی می‌کند. در پس این اطلاعات پیچیده، نسل جدید مادران و صنعت مادر و نوزاد چه تغییراتی را تجربه می‌کنند؟

گفته می‌شود که Analysys، یک مرجع شخص ثالث، اخیراً گزارش «تحلیل سالانه ۲۰۲۴ بازار اینترنتی مادر و کودک چین» را در ماه ژوئیه منتشر کرده است که به عنوان یک گزارش سالانه نادر و پر سر و صدا، توجه بسیاری از افراد داخل و خارج از صنعت را به خود جلب کرده است.

پتانسیل رشد هنوز وجود دارد، و پیشرفت در تصمیم‌گیری و ارزش عاطفی دوباره عمیق‌تر شده و به استاندارد مادران جدید معاصر تبدیل شده است.

این گزارش نشان می‌دهد که زاد و ولد جمعیت همچنان رو به کاهش است، اگرچه انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۴ بهبود یابد، اما همچنان تشویق سیاست زاد و ولد برای ادامه روند نزولی ضروری است. با بهبود مستمر سیاست‌های صنعتی و افزایش تنش‌های اجتماعی، سیاست‌های عملی در مکان‌های مختلف از جمله بهبود خدمات مراقبت از نوزادان، بهبود سطح سلامت کودکان، اجرای حمایت از حقوق مادر و کودک، تقویت ایمنی و نظارت علمی بر صنایع مادر و کودک و غیره اجرا شده است که این امر همچنین رشد مداوم خدمات و محصولات با کیفیت بالای مادر و کودک را ارتقا داده است.

تا حدودی جای تعجب است که صرف نظر از مقیاس تراکنش‌های صنعت مادر و نوزاد چین در سال ۲۰۲۴، یا مقیاس تراکنش‌های خرده‌فروشی آنلاین کالاهای فیزیکی مادر و نوزاد چین، اگرچه نرخ رشد کاهش یافته است، اما همچنان می‌تواند رشد تقریباً دو رقمی را حفظ کند، که می‌توان آن را به دو دلیل اصلی مشاهده کرد:

۱) اکثر زنان معاصر مسئله باروری را با دقت بررسی کرده‌اند، و آمادگی-بارداری-زایمان حول محور توسعه علمی و پالایش‌شده خواهد چرخید.

۲) رشد فزاینده مصرف مادران و کودکان که ناشی از مصرف متنوع و ارتقاء سطح زندگی است، به طور مؤثر کاهش جمعیت را جبران کرده و پتانسیل رشد بازار هنوز وجود دارد.

همانطور که قبلاً تحلیل شد، کل فرآیند آمادگی - بارداری - زایمان - علم باروری پس از اندازه‌گیری منطقی، به سطح [پیشرفته] و [حرفه‌ای] پیشرفت خواهد کرد. این گزارش نشان می‌دهد که ۸ تا ۹۰ درصد از مادران برای یادگیری، به ویژه یافتن برندها، مقایسه مواد تشکیل‌دهنده و تحقیق دهان به دهان، به منابع حرفه‌ای مراجعه می‌کنند. از طریق پلتفرم‌های حرفه‌ای دقیق، استراتژی‌های علمی رایج را دریافت کنید و از قبل تحقیقات خود را انجام دهید. و در تصمیم‌گیری مصرف، جستجوی عملکرد و ارزش احساسی کالاهای برند به یک روند برگشت‌ناپذیر تبدیل شده است.

داده‌ها نشان داد که مقیاس کاربر در حوزه عمودی مادر و نوزاد با نوسانات کاهش یافته و چسبندگی و وابستگی ناشی از جمعیت افزایش یافته است.

بر اساس داده‌های این گزارش، مجموعه دیگری از یافته‌های جدید این است که تحت روند کلی کاهش جمعیت زاد و ولد در حوزه مادر و کودک، مقیاس فعال دارای کاهش و نوسان تک رقمی است، اما داده‌های چسبنده مانند تعداد شروع‌ها و زمان شروع رو به افزایش است. این ثابت می‌کند که والدین بیشتری که در نهایت مسیر بارداری را انتخاب می‌کنند، به علم، یادگیری با فرکانس بالا، تحقیق دقیق و یادگیری و تحقیق روزانه دانش مرتبط اعتقاد دارند و این به یک نیاز تبدیل شده است.

بینش: آرامش فرآیند ایده‌آلی است، فرزندپروری دقیق و کارآمد راهی مؤثر برای دستیابی به

از تصاویر جمعیت، می‌توان دریافت که علت اصلی افزایش قابل توجه داده‌های چسبنده این است که والدین جوان در عصر Z بهتر می‌دانند چگونه از ابزارهایی برای کمک به خود استفاده کنند و در مسیر ایده‌آل فرزندپروری کارآمد و دقیق قرار گیرند.

در تغییر مکرر افراد جدید و نیازهای جدید، آنها آرامش و علم را دنبال می‌کنند. با نگرشی مثبت، با بهره‌گیری از علم و فناوری مدرن برای دستیابی به نیازهای خود. به عنوان مثال، آنها داده‌های رشد کودک را از طریق انواع برنامه‌های فرزندپروری عمودی مادر و کودک ثبت و تجزیه و تحلیل می‌کنند، وضعیت رشد را درک می‌کنند و سبک فرزندپروری را به موقع تنظیم می‌کنند.

از طریق چرخه، به تبلیغات محصول پایبند باشید و محصول جدید را بکشید، میدان عمودی اثر سیفون سر APP مادر و نوزاد برجسته است

با توجه به تداوم سهام صنعت، دستیابی به کارایی کاربر و نیاز به بارداری دقیق، پلتفرم‌های مختلف راه‌حل‌های متفاوتی برای عبور از این چرخه دارند. با توجه به الگوی رقابت فعلی کاربران برنامه‌های کاربردی مادر و کودک اینترنت چین، هنوز هم بر تعداد زیادی از محصولات برای جذب پلتفرم‌های جدید اصرار دارد و با مزایای ارتقاء مداوم بوم‌شناسی محتوا، خدمات حرفه‌ای، نوآوری فناوری و نفوذ برند خود، مادران جدید نسل Z بیشتری را جذب خواهد کرد و هر چه این حلقه قوی‌تر باشد، حلقه قوی‌تری تشکیل می‌شود و فضایی از حلقه‌های مفید را تشکیل می‌دهد. برای حل نقاط درد فزاینده و جزئی آنها در نیازهای سفر بارداری صحنه، با یکدیگر همراه شوید.

از نظر تقسیم‌بندی بیشتر، کاربران برنامه‌های عمودی برای مادران و کودکان، زمان استفاده و زمان راه‌اندازی خود را افزایش داده‌اند، که عمدتاً به دلیل محتوای غنی و متنوع بارداری ارائه شده توسط این برنامه، همراهی شخصی‌سازی شده، پیش‌بینی و راه‌حل نقاط درد، تعامل فعال با جامعه، و ... ابزار مادر و کودک خدمات و غیره. این عوامل به طور مشترک تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند و ماندگاری کاربر را افزایش می‌دهند. اپلیکیشن عمودی مادر و نوزاد را به بخش جدایی‌ناپذیری از سفر بارداری کاربر تبدیل کنید.

همه دسته‌ها ارزش دوباره انجام دادن با مادر و کودک را دارند و همه دسته‌های رانندگی مادر و کودک دوباره ارتقا یافته‌اند.

کالاهای مصرفی مادر و کودک، کالاهای مصرفی «ویژه» نامیده می‌شوند، زیرا سه ویژگی خاص دارند: اول، ایمنی در اولویت، مواد اولیه، بالاترین استانداردهای کیفیت؛ دوم، طراحی اختصاصی‌تر و بهینه‌سازی تطبیق صحنه؛ سوم، بیشترین توجه به جزئیات، بیشترین توجه به نیازهای انسانی و تجربی. این روند نشان می‌دهد که با افزایش تقاضای مصرف‌کننده برای محصولات مادر و کودک، می‌توان همه دسته‌بندی‌های مصرفی را از طریق «تفکر مادر و کودک» ارتقا داد و بدین ترتیب فضای بازار جدیدی را گشود.

بنابراین، آیا مایحتاج روزانهیا لوازم خانگی مادر و کودک، ماشین‌های خانوادگی، صحنه‌های تقسیم‌بندی بیشتر و مدل‌های انفجاری تقسیم‌بندی به دلیل نیازها و تفکر مادران و کودکان بزرگ پدیدار شده‌اند و نوآوری، اصلاح و ارتقاء مداوم دسته‌های جدید، فرمول‌های جدید، مواد اولیه جدید و عملکردهای جدید ترویج شده است. به طور خاص، این گزارش اشاره کرد که با در نظر گرفتن لوازم خانگی مادر و کودک به عنوان نمونه، فروش خرده فروشی سالانه بازار لوازم خانگی مادر و کودک در سال 2024 به 56.9 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال گذشته 25 درصد افزایش یافته و به سریع‌ترین رشد در صنعت لوازم خانگی تبدیل شده است. می‌توان پیش‌بینی کرد که از "مادر و کودک" به "مادر و کودک بزرگ"، از "مادر و کودک" به "مادر و کودک جدید"، دسته‌های بیشتر و بیشتری تحت تفکر و سناریوی کالاهای مصرفی ویژه مادر و کودک، به ارتقاء صحنه، ارتقاء فناوری و افزایش سود سهام جدید بازار دست خواهند یافت و مسیرهای بیشتری وجود خواهد داشت که ارزش بررسی مجدد با مادران و کودکان را دارند.

الهام‌بخش رقابت بازاریابی: ادغام چند صحنه‌ای، تنها راه خروج از این وضعیت، نشان دادن نقاط قوت هر صحنه است

طبق تحلیل این گزارش، سفر مداوم کاربر در دوران بارداری، سنگ بنای بازاریابی مادر و کودک است. در میان آنها، جامعه جامع مادر و کودک به رهبری برنامه بارداری شبکه مادر، پلتفرم جامع محتوای پان به رهبری کتاب قرمز کوچک و پلتفرم جامع ویدیوی کوتاه به رهبری دوئین، هر کدام نقش‌های محتوایی و رسانه‌ای متفاوتی را در کل اکولوژی مادر و کودک بر عهده دارند و شرکتی سه‌بعدی و متنوع برای محافظت از مادران جوان نسل Z ارائه می‌دهند. نمونه‌هایی از گزارش: برنامه بارداری مادرنت به عنوان یک پلتفرم محتوای عمودی برای مادران و نوزادان، بر ابزارهای دانش به عنوان بدنه اصلی برای ساخت یک سیستم ساختار یافته و محتوای صحنه برای آمادگی بارداری تمرکز دارد. کتاب قرمز کوچک به نمایش روند محتوای داغ مادر و کودک فعلی متعهد است، روند محتوای تازه فرزندپروری را به اشتراک می‌گذارد. تیک‌تاک بر خروجی محتوای ویدیوی کوتاه برای مادران و نوزادان تمرکز دارد و بر اکولوژی استعداد و بازاریابی زنده تمرکز دارد. در عصر غبار زمان، صحنه فضای یادگیری فراگیر صحنه‌های لمسی سرگرمی پان متعددی را در بر خواهد گرفت. در بازاریابی یکپارچه، روتوش شناختی، تعمیق یادگیری و تثبیت تصمیم‌گیری حاصل می‌شود، به طوری که نقاط قوت و صحنه‌های آنها روی هم قرار می‌گیرند و این راه حل کلیدی برای صنعت مادر و کودک و بازاریابی مادر و کودک است.

روندهای مصرف‌کننده سال: هیچ‌کس بهتر از مادر، عرصه مادر و نوزاد و محصولات مرتبط با آن را نمی‌شناسد

در نهایت، این گزارش نتیجه‌گیری می‌کند: صنعت مادر و نوزاد در حال تکامل است و مصرف کاربران نیز در حال تکامل است. در حالی که مصرف‌کنندگان مایل به ارائه حق بیمه‌های افزایشی برای محصولات هوشمند و باکیفیت ارتقا یافته برای مادران و نوزادان هستند، مادران جزء و مادران فنی بیشتری نیز در حال ظهور خواهند بود. TA از برند تکامل قوی به شناخت حرفه‌ای در درجه اول، با در نظر گرفتن ارزش عاطفی. در آینده، الزامات سختگیرانه‌تر محصول و نیازهای بازاریابی بخش‌بندی‌شده‌تری برای تولیدکنندگان برند مادر و کودک مطرح خواهد شد.

«بدون صحنه، بازاریابی هم در کار نیست.» در مجموع، مسیر نسل جدید مادران پر از چالش‌ها و فرصت‌هاست. هیچ‌کس نمی‌تواند صحنه‌های مادر و کودک و محصولات مادر و کودک را بهتر از مادر درک کند، او واقعاً در این بازی شرکت می‌کند، صحنه اولین است، قلب همراهی است، فرصت را در بازار اشغال می‌کند تا سود سهام فزاینده‌ای به دست آورد.