Analiza e vitit 2024 e industrisë kineze të internetit për nënat dhe foshnjat

Industria e nënave dhe foshnjave është në një periudhë kritike të formimit të një modeli të ri botëror. Në gjysmën e dytë, nga njëra anë është konkurrenca e shtrydhur, intensiteti është ende në rritje; Nga ana tjetër, inovacioni i industrisë dhe zgjerimi i kufijve po vazhdojnë ende, dhe shumë marka kryesore po i kundërvihen trendit; Shumë kategori, marka dhe linja produktesh inovative gjithashtu dallohen në kohë të vështira. "Nëna dhe foshnja e re, më shumë sesa nëna dhe foshnja" është tema e vitit 2024, por edhe përmes ciklit të çdo shfaqjeje force. Pas informacionit të ndërlikuar, çfarë ndryshimesh po përjeton brezi i ri i nënave dhe industria e nënave dhe foshnjave?

Kuptohet që Analysys, një autoritet i palës së tretë, publikoi së fundmi në korrik raportin "Analiza Vjetore 2024 e Tregut të Internetit të Nënave dhe Fëmijëve në Kinë", i cili, si një raport i rrallë vjetor i suksesshëm, ka zgjuar vëmendjen e shumë njerëzve brenda dhe jashtë industrisë.

Potenciali i rritjes është ende aty, dhe përparimi i vendimit dhe vlera emocionale janë thelluar përsëri, duke u bërë standardi i nënave të reja bashkëkohore.

Raporti tregon se lindjet e popullsisë vazhdojnë të bien, megjithëse pritet të përmirësohen në vitin 2024, është ende urgjente të inkurajohen politikat e lindjeve që të vazhdojnë të ulen. Me përmirësimin e vazhdueshëm të politikave të industrisë dhe tensionin në rritje të promovimit social, janë zbatuar politika praktike në vende të ndryshme, të tilla si përmirësimi i shërbimeve të kujdesit për foshnjat, përmirësimi i nivelit të shëndetit të fëmijëve, zbatimi i mbrojtjes së të drejtave të nënës dhe fëmijës, forcimi i sigurisë dhe mbikëqyrjes shkencore të industrive të nënës dhe fëmijës, etj., të cilat kanë promovuar gjithashtu rritjen e vazhdueshme të shërbimeve dhe produkteve me cilësi të lartë për nënën dhe fëmijën.

Është disi e habitshme që, pavarësisht shkallës së transaksioneve të industrisë kineze për nënat dhe foshnjat në vitin 2024, apo shkallës së transaksioneve me pakicë online të mallrave fizike kineze për nënat dhe foshnjat, megjithëse shkalla e rritjes ka rënë, ajo prapë mund të ruajë një rritje pothuajse dyshifrore, e cila mund të shihet për dy arsye kryesore:

1) Shumica e grave bashkëkohore e kanë shqyrtuar me kujdes çështjen e fertilitetit, dhe përgatitje-shtatzëni-lindje do të përqendrohet rreth zhvillimit shkencor dhe të rafinuar.

2) Rritja graduale e konsumit të nënave dhe fëmijëve, e nxitur nga konsumi i diversifikuar dhe përmirësimi, kompensoi në mënyrë efektive uljen e rënies së popullsisë, dhe potenciali i rritjes së tregut është ende aty.

Siç është analizuar më parë, i gjithë procesi i përgatitjes - shtatzënia - lindja e fëmijës - shkenca e fertilitetit pas matjes racionale do të vazhdojë të përparojë në nivelin e [avancimit] dhe [profesional]. Raporti tregon se 8-90% e nënave do të konsultohen me materiale profesionale për të mësuar, konkretisht për të gjetur marka, për të krahasuar përbërësit dhe për të kërkuar informacion gojë më gojë. Merrni strategji shkencore popullore përmes platformave të sakta profesionale dhe bëni detyrat e shtëpisë paraprakisht; Dhe në vendimin e konsumit, kërkimi për funksionin dhe vlerën emocionale të mallrave të markës është bërë një trend i pakthyeshëm.

Të dhënat zbuluan se shkalla e përdoruesit në fushën vertikale të nënës dhe foshnjës u ul me luhatjet, dhe ngjitja dhe varësia e nxitur nga turma u rritën.

Sipas të dhënave në raport, një tjetër grup gjetjesh të reja është se, nën trendin e përgjithshëm të rënies së popullsisë së lindjeve në fushën e nënës dhe fëmijës, shkalla aktive ka një rënie dhe luhatje njëshifrore, por të dhënat e paqëndrueshme si numri i fillimeve dhe koha e fillimit janë në rritje. Kjo vërteton se gjithnjë e më shumë prindër që më në fund zgjedhin rrugën e shtatzënisë zgjedhin të besojnë në shkencë, të mësuarit me frekuencë të lartë, kërkimin e kujdesshëm dhe të mësuarit e kërkimin e përditshëm të njohurive përkatëse janë bërë thjesht nevoja.

Vështrim: relaksimi është procesi ideal, prindërimi i saktë dhe efikas është një mënyrë efektive për të arritur

Nga portretet e turmës, mund të zbulohet gjithashtu se shkaku rrënjësor i rritjes së konsiderueshme të të dhënave të paqarta është se prindërit e rinj në epokën Z dinë më mirë se si të përdorin mjetet për t'i ndihmuar ata dhe për të nisur rrugën ideale të prindërimit efikas dhe të saktë.

Në ndryshimin përsëritës të njerëzve të rinj dhe nevojave të reja, ata ndjekin relaksimin dhe shkencën. Me një qëndrim pozitiv, me bekimin e shkencës dhe teknologjisë moderne për të arritur nevojat e tyre. Për shembull, ata do të regjistrojnë dhe analizojnë të dhënat e rritjes së fëmijës përmes një sërë aplikacionesh vertikale të prindërimit për nënat dhe fëmijët, do të kuptojnë situatën e zhvillimit dhe do të përshtatin në kohë stilin e prindërimit.

Gjatë ciklit, duke iu përmbajtur propagandës së produktit, efekti vertikal i sifonit të kokës APP të nënës dhe foshnjës është i spikatur.

Të shtyrë nga vazhdimësia e stokut të industrisë, ndjekja e efikasitetit të përdoruesit dhe nevoja për shtatzëni të saktë, platforma të ndryshme kanë zgjidhje të ndryshme për të kaluar ciklin. Nga modeli aktual i konkurrencës së përdoruesve të aplikacioneve të industrisë së nënës dhe fëmijës në internet në Kinë, ajo ende këmbëngul që një numër i madh produktesh të tërheqë platforma të reja, dhe me avantazhet e përmirësimit të vazhdueshëm të ekologjisë së përmbajtjes, shërbimit profesional, inovacionit teknologjik dhe ndikimit të markës, ajo do të thithë më shumë nëna të reja të gjeneratës Z, dhe sa më e fortë aq më e fortë do të jetë mbledhja e rrethit, duke formuar një atmosferë rrethi të virtytshëm. Shoqërojnë njëri-tjetrin për të zgjidhur pikat e tyre gjithnjë e më të detajuara të dhimbjes në nevojat e udhëtimit të shtatzënisë të skenës.

Për sa i përket segmentimit të mëtejshëm, përdoruesit e aplikacioneve vertikale për nënat dhe fëmijët kanë rritur kohën e përdorimit dhe kohën e fillimit, kryesisht për shkak të përmbajtjes së pasur dhe të larmishme të maternitetit të ofruar nga APLIKACIONI, shoqërimit të personalizuar, parashikimit dhe zgjidhjes së problemeve, ndërveprimit aktiv me komunitetin, dhe shërbimeve profesionale. mjet për nënën dhe fëmijën shërbime, etj. Këta faktorë përmirësojnë së bashku përvojën e përdoruesit dhe rrisin ngjitjen e përdoruesit. Bëjeni aplikacionin vertikal për nënën dhe foshnjën një pjesë integrale të udhëtimit të shtatzënisë së përdoruesit.

Të gjitha kategoritë ia vlen t'i përsërisim me nënën dhe fëmijën, dhe të gjitha kategoritë e shtytjes së nënës dhe fëmijës përmirësohen përsëri.

Mallrat e konsumit për nënat dhe fëmijët quhen mallra të konsumit "specialë", sepse kanë tre karakteristika të veçanta: së pari, siguria së pari, lëndët e para, standardet më të larta të cilësisë; Së dyti, dizajn më ekskluziv dhe optimizim i përshtatjes së skenës; Së treti, vëmendja më e madhe ndaj detajeve, vëmendja më e madhe ndaj humanizimit dhe nevojave të përvojës. Ky trend tregon se me rritjen e kërkesës së konsumatorëve për produktet për nënat dhe fëmijët, të gjitha kategoritë e konsumatorëve mund të përmirësohen përmes "mendimit për nënat dhe fëmijët", duke hapur kështu hapësirë ​​të re tregu.

Prandaj, pavarësisht nëse është Nevojat e përditshme, ose pajisje shtëpiake për nëna dhe fëmijë, makina familjare, më shumë skena ndarjeje dhe modele shpërthyese ndarjeje kanë dalë për shkak të nevojave dhe të menduarit të nënave dhe fëmijëve të mëdhenj, dhe janë promovuar inovacione, përsosje dhe përmirësim i vazhdueshëm i kategorive të reja, formulave të reja, përbërësve të rinj dhe funksioneve të reja. Në veçanti, raporti theksoi se duke marrë si shembull pajisjet shtëpiake për nëna dhe fëmijë, shitjet vjetore me pakicë të tregut të pajisjeve shtëpiake për nëna dhe fëmijë në vitin 2024 arritën në 56.9 miliardë juanë, një rritje prej 25% nga viti në vit, duke u bërë kali i errët me rritjen më të shpejtë në industrinë e pajisjeve shtëpiake. Mund të parashikohet që nga "nëna dhe fëmija" në "nëna dhe fëmija i madh", nga "nëna dhe fëmija" në "nëna dhe fëmija e re", gjithnjë e më shumë kategori do të arrijnë përmirësimin e skenës, përmirësimin e teknologjisë dhe rritjen e dividentëve të rinj të tregut sipas të menduarit dhe skenarit të mallrave të konsumit special për nëna dhe fëmijë, dhe do të ketë më shumë pista që nuk janë eksploruar që ia vlen të bëhen përsëri me nënat dhe fëmijët.

Frymëzim nga konkurrenca në marketing: integrimi me shumë skena, secili tregon pikat e tij të forta është e vetmja rrugëdalje

Sipas analizës së raportit, udhëtimi i vazhdueshëm i shtatzënisë së përdoruesit është gurthemeli i marketingut të nënës dhe fëmijës. Midis tyre, komuniteti gjithëpërfshirës i nënës dhe fëmijës i udhëhequr nga aplikacioni i shtatzënisë i rrjetit të nënës, platforma gjithëpërfshirëse pan-content e udhëhequr nga Little Red Book dhe platforma gjithëpërfshirëse e videove të shkurtra e udhëhequr nga Douyin, secila mban role të ndryshme përmbajtjeje dhe mediatike në të gjithë ekologjinë e nënës dhe fëmijës, dhe ofron një kompani tre-dimensionale dhe të larmishme për të mbrojtur nënat e reja të Gjeneratës Z. Shembuj raporti: Si një platformë vertikale përmbajtjeje për nënat dhe foshnjat, aplikacioni i shtatzënisë mothernet përqendrohet në mjetet e njohurive si organi kryesor për të ndërtuar një sistem të strukturuar dhe përmbajtje skene për përgatitjen e shtatzënisë; Little Red Book është i përkushtuar ndaj shfaqjes së trendit aktual të temës së nxehtë të përmbajtjes së ndjekur për nënën dhe fëmijën, duke ndarë trendin e përmbajtjes së re për prindërimin; Tiktok përqendrohet në prodhimin e përmbajtjes së shkurtër video për nënat dhe foshnjat, dhe përqendrohet në ekologjinë e talentit dhe marketingun live. Në epokën e pluhurit të kohës, skena e hapësirës gjithëpërfshirëse të të mësuarit do të mbivendosë skena të shumta prekëse pan-argëtimi. Në marketingun e integruar, arrihet retushimi kognitiv, thellimi i të nxënit dhe ankorimi i vendimmarrjes, në mënyrë që pikat e forta dhe skenat e tyre të mbivendosen, që është rruga kryesore për industrinë e nënave dhe fëmijëve dhe marketingun e nënave dhe fëmijëve.

Trendet e konsumatorëve të vitit: Askush nuk e njeh skenën dhe produktet e nënës dhe foshnjës më mirë se nëna

Së fundmi, raporti përfundon: Industria e nënave dhe foshnjave është duke evoluar, dhe konsumi i përdoruesve po evoluon gjithashtu. Ndërsa konsumatorët janë të gatshëm të ofrojnë prime shtesë për produkte inteligjente dhe cilësore të përmirësuara për nënat dhe foshnjat, do të ketë gjithashtu më shumë nëna përbërëse dhe nëna teknike që do të shfaqen. TA nga marka evolucion i fortë drejt njohjes profesionale së pari, duke marrë parasysh vlerën emocionale. Në të ardhmen, kërkesa më të rrepta për produktet dhe nevoja më të segmentuara të marketingut do të paraqiten për prodhuesit e markave të nënave dhe fëmijëve.

"Pa skenë, pa marketing." Në përgjithësi, udhëtimi i brezit të ri të nënave është plot sfida dhe mundësi. Askush nuk mund t'i kuptojë më mirë skenat e nënës dhe fëmijës dhe produktet e nënës dhe fëmijës sesa nëna, e cila merr pjesë vërtet në lojë, skena është e para, zemra që shoqëron, do të zërë mundësinë në treg, për të marrë dividentë shtesë.