Greining á netiðnaði kínverskra mæðra og ungbarna árið 2024

Mæðra- og ungbarnaiðnaðurinn er á erfiðum tíma í mótun nýs heimsmynsturs. Á seinni hlutanum er annars vegar samkeppnin mikil og álagið er enn að aukast; hins vegar heldur nýsköpun og víkkun landamæra í greininni áfram og mörg leiðandi vörumerki eru að brjóta í bága við stefnuna; Margir nýstárlegir flokkar, vörumerki og vörulínur standa einnig upp úr á erfiðum tímum. „Ný móðir og barn, meira en móðir og barn“ er þema ársins 2024, en einnig í gegnum hverja styrkleikasýningu. Hvaða breytingar eru nýja kynslóð mæðra og mæðra- og ungbarnaiðnaðurinn að upplifa á bak við flóknar upplýsingar?

Það er talið að Analysys, þriðja aðila sem sérhæfir sig í yfirvöldum, hafi nýlega gefið út skýrsluna „Árleg greining á netmarkaði mæðra og barna í Kína árið 2024“ í júlí, sem hefur, sem sjaldgæf árleg stórskýrsla, vakið athygli margra innan og utan greinarinnar.

Vaxtarmöguleikarnir eru enn til staðar og ákvarðanatökur og tilfinningalegt gildi hafa dýpkað á ný og orðið staðallinn fyrir nútíma nýbakaðar mæður.

Skýrslan sýnir að fæðingar í íbúafjölda halda áfram að fækka, þótt búist sé við að þær batni árið 2024, er enn brýnt að hvetja til þess að fæðingarstefnur haldi áfram að ná árangri. Með sífelldum umbótum á stefnu í atvinnulífinu og vaxandi spennu í félagslegri eflingu hefur verið hrint í framkvæmd hagnýtum stefnum á ýmsum stöðum, svo sem að bæta ungbarnaumönnunarþjónustu, bæta heilsu barna, innleiða verndun réttinda mæðra og barna, styrkja öryggi og vísindalegt eftirlit með mæðra- og barnaiðnaði o.s.frv., sem hefur einnig stuðlað að áframhaldandi vexti hágæða mæðra- og barnaþjónustu og vara.

Það kemur nokkuð á óvart að óháð umfangi viðskipta kínverska mæðra- og ungbarnaiðnaðarins árið 2024, eða umfangi netverslunar með kínverskar efnislegar mæðra- og ungbarnavörur, þótt vaxtarhraðinn hafi minnkað, getur hann samt viðhaldið næstum tveggja stafa vexti, sem má sjá af tveimur meginástæðum:

1) Flestar nútímakonur hafa íhugað frjósemismálið vandlega og undirbúningur-meðganga-barnsburður mun snúast um vísindalega og fágaða þróun.

2) Stigvaxandi vöxtur neyslu mæðra og barna, knúinn áfram af fjölbreyttri neyslu og uppfærslu, vegaði í raun upp á móti minnkun íbúafækkunar og markaðsvaxtarmöguleikar eru enn til staðar.

Eins og áður hefur verið greint, mun allt undirbúningsferlið - meðganga - fæðing - frjósemisvísindi eftir skynsamlegar mælingar halda áfram að þróast á [þróunar-] og [faglegt] stig. Skýrslan sýnir að 8-90% mæðra munu leita til faglegs efnis til að læra, sérstaklega að finna vörumerki, bera saman innihaldsefni og rannsaka munnlega umfjöllun. Fáðu vinsælar vísindalegar aðferðir í gegnum nákvæma faglega palla og gerðu heimavinnuna þína fyrirfram; og í neysluákvörðun hefur leit að virkni og tilfinningalegu gildi vörumerkjavöru orðið óafturkræf þróun.

Gögnin leiddu í ljós að umfang notenda á lóðréttu sviði móður og ungbarna minnkaði með sveiflum og að viðloðun og ósjálfstæði vegna hópsins jókst.

Samkvæmt gögnum í skýrslunni eru aðrar nýjar niðurstöður sem benda til þess að almennt sé um fækkun fæðingarfólks á sviði móður og barns, að virkur mælikvarði sé að lækka og sveiflast um eins tölustaf, en óljós gögn eins og fjöldi meðgöngu og upphafstími séu að aukast. Þetta sannar að fleiri og fleiri foreldrar sem velja loksins leiðina að meðgöngu kjósa að trúa á vísindi, tíðninám, ítarlegar rannsóknir og daglegt nám og rannsóknir á viðeigandi þekkingu eru orðin réttmæt nauðsyn.

Innsýn: slökun er kjörin aðferð, nákvæm og skilvirk uppeldi er áhrifarík leið til að ná

Af myndum hópsins má einnig sjá að rót vandans við þessa miklu aukningu á föstum gögnum er sú að ungir foreldrar á Z-tímabilinu vita betur hvernig á að nota verkfæri til að aðstoða þá og hefja hina fullkomnu leið að skilvirkri og nákvæmri uppeldi.

Í sífelldum breytingum á nýju fólki og nýjum þörfum sækjast þau eftir slökun og vísindum. Með jákvæðu viðhorfi, með blessun nútímavísinda og tækni, til að uppfylla eigin þarfir. Til dæmis munu þau skrá og greina vaxtargögn barnsins með ýmsum lóðréttum foreldraforritum fyrir mæður og börn, skilja þroskaástandið og aðlaga foreldrastílinn tímanlega.

Í gegnum hringrásina, fylgja vöruáróðri, draga nýja, lóðrétta sviði móður og ungbarna APP höfuðsífonáhrif eru áberandi

Knúið áfram af áframhaldandi vaxandi birgðum iðnaðarins, leit að skilvirkni notenda og þörfinni fyrir nákvæma meðgöngu, hafa mismunandi vettvangar mismunandi lausnir til að komast í gegnum hringrásina. Frá núverandi samkeppnismynstri notenda netforrita fyrir mæður og börn í Kína, krefst það enn fjölda vara til að draga að sér nýjar höfuðvettvangar, og með stöðugri uppfærslu á kostum vistfræði innihalds, faglegrar þjónustu, tækninýjunga og áhrifa vörumerkja, mun það draga að sér fleiri nýbakaðar mæður kynslóð Z, og því sterkari sem hringurinn safnast saman, mynda andrúmsloft dyggðarhringsins. Fylgjast saman til að leysa sífellt ítarlegri sársaukapunkta þeirra í meðgönguferðalaginu.

Hvað varðar frekari skiptingu, þá hafa notendur lóðréttra smáforrita fyrir mæður og börn aukið notkunartíma sinn og ræsingartíma, aðallega vegna fjölbreytts og fjölbreytts efnis um meðgöngueðli sem smáforritið býður upp á, persónulegs félagsskapar, spár og lausnir á verkjapunktum, virkrar samskipta við samfélagið og faglegrar þjónustu. verkfæri móður og barns þjónustu o.s.frv. Þessir þættir bæta sameiginlega notendaupplifun og auka viðkvæmni notenda. Gerðu lóðrétta appið fyrir móður og barn að óaðskiljanlegum hluta af meðgönguferð notandans.

Allir flokkar eru þess virði að gera aftur með móður og barni, og allir flokkar móður og barns eru uppfærðir aftur

Neytendavörur fyrir móður og börn eru kallaðar „sérstakar“ neysluvörur vegna þess að þær hafa þrjá sérstaka eiginleika: í fyrsta lagi öryggi, hráefni og hæstu gæðastaðla; í öðru lagi sérhæfðari hönnun og aðlögun að umhverfinu; í þriðja lagi mest athygli á smáatriðum, mest athygli á mannvæðingu og þörfum upplifunar. Þessi þróun sýnir að með vaxandi eftirspurn neytenda eftir vörum fyrir móður og börn er hægt að uppfæra alla neytendaflokka með „móður- og barnahugsun“ og þannig opna nýja markaðsrými.

Þess vegna, hvort sem það er Daglegar nauðsynjar, eða heimilistæki fyrir mæður og börn, fjölskyldubílar, fleiri undirdeildarsvið og sprengifimar gerðir hafa komið fram vegna þarfa og hugsunar stórra mæðra og barna, og stöðug nýsköpun, fínpússun og uppfærsla á nýjum flokkum, nýjum formúlum, nýjum innihaldsefnum og nýjum virkni hefur verið efld. Sérstaklega benti skýrslan á að ef við tökum heimilistæki fyrir mæður og börn sem dæmi, náði árleg smásala á heimilistækjum fyrir mæður og börn árið 2024 56,9 milljörðum júana, sem er 25% aukning á milli ára, og varð hraðast vaxandi dökki hesturinn í heimilistækjaiðnaðinum. Spá má því að frá „móður og barn“ til „stórra móður og barns“, frá „móður og barni“ til „nýjar móður og barns“, muni fleiri og fleiri flokkar ná uppfærslu á sviði, tækniuppfærslu og markaðsaukningu nýrrar arðsemi samkvæmt hugsun og atburðarás sérstakra neysluvöru fyrir mæður og börn, og það verða fleiri brautir sem hafa ekki verið kannaðar sem vert er að endurtaka með mæðrum og börnum.

Innblástur fyrir markaðskeppni: samþætting margra sviða, hver sýnir styrkleika sína er eina leiðin út

Samkvæmt greiningu skýrslunnar er stöðug notendaferð meðgöngu hornsteinn markaðssetningar fyrir mæður og börn. Meðal þeirra eru alhliða samfélag mæðra og barna, undir forystu móðurnetsins meðgönguappsins, alhliða efnisvettvangur undir forystu Litlu Rauðu bókarinnar og alhliða stuttmyndbandsvettvangur undir forystu Douyin, sem hvor um sig gegna mismunandi hlutverkum í efni og fjölmiðlum í öllu vistkerfi móður og barna og veita þrívíddar- og fjölbreytt fyrirtæki til að vernda nýjar ungar mæður kynslóðarinnar Z. Dæmi um skýrslur: Sem lóðrétt efnisvettvangur fyrir mæður og börn einbeitir móðurnet meðgönguappið sér að þekkingartólum sem meginhluta til að byggja upp skipulagt kerfi og efni fyrir undirbúning meðgöngu; Litla Rauða bókin hefur skuldbundið sig til að sýna fram á vinsæl efnisþróun fyrir mæður og börn, deila þróuninni í nýju foreldraefni; TikTok einbeitir sér að framleiðslu stuttmyndbandsefnis fyrir mæður og börn og einbeitir sér að vistkerfi hæfileika og markaðssetningu í beinni. Á tímum ryks tímans mun upplifunarsviðið í námsrýminu leggja ofan á fjölmargar snertisenur fyrir skemmtun. Í samþættri markaðssetningu er náð fram hugrænni endurskoðun, námsdýpkun og ákvarðanatöku, þannig að styrkleikar þeirra og aðstæður eru settar ofan á hvor aðra. Þetta er lykilleiðin út fyrir mæðra- og barnaiðnaðinn og markaðssetningu fyrir mæðra og börn.

Neytendaþróun ársins: Enginn þekkir mæðra- og barnsmarkaðinn og vörurnar betur en móðirin

Að lokum segir skýrslan: Mæðra- og ungbarnaiðnaðurinn er í þróun og neysla notenda er einnig í þróun. Þó að neytendur séu tilbúnir að bjóða upp á stigvaxandi iðgjöld fyrir snjallar og vandaðar uppfærðar vörur fyrir mæður og börn, munu einnig koma fram fleiri íhlutamæður og tæknilegar mæður. Frá sterkri þróun vörumerkisins yfir í faglega hugsun fyrst, með tilliti til tilfinningalegs gildis. Í framtíðinni verða strangari vörukröfur og markaðsþarfir fyrir framleiðendur mæðra- og barnavörumerkja settar fram.

„Engin sviðsmynd, engin markaðssetning.“ Í heildina er ferðalag nýrrar kynslóðar mæðra fullt af áskorunum og tækifærum. Enginn skilur betur svið móður og barns og vörur móður og barns en móðirin, tekur sannarlega þátt í leiknum, sviðsmyndin er sú fyrsta, hjartað fylgir, nýtir tækifærið á markaðnum til að afla sér aukins arðs.