ჩინეთის ინტერნეტ დედებისა და ჩვილების ინდუსტრიის 2024 წლის ანალიზი

დედათა და ჩვილ ბავშვთა ინდუსტრია ახალი მსოფლიო მოდელის ჩამოყალიბების კრიტიკულ პერიოდშია. მეორე ნახევარში, ერთი მხრივ, კონკურენცია შეკუმშვას განიცდის, რომლის ინტენსივობა კვლავ იზრდება; მეორე მხრივ, ინდუსტრიის ინოვაციები და საზღვრების გაფართოება კვლავ გრძელდება და მრავალი წამყვანი ბრენდი ეწინააღმდეგება ტენდენციას; რთულ პერიოდში ასევე გამოირჩევა მრავალი ინოვაციური კატეგორია, ბრენდი და პროდუქტის ხაზი. „ახალშობილი დედა და ბავშვი, დედასა და ჩვილზე მეტად“ - ეს არის 2024 წლის თემა, მაგრამ ასევე თითოეული ძალის დემონსტრირების ციკლის მეშვეობით. რთული ინფორმაციის მიღმა, რა ცვლილებებს განიცდის დედების ახალი თაობა და დედათა და ჩვილ ბავშვთა ინდუსტრია?

როგორც ცნობილია, მესამე მხარის უფლებამოსილმა კომპანია Analysys-მა ივლისში გამოაქვეყნა ანგარიში „ჩინეთის ინტერნეტ დედებისა და ბავშვების ბაზრის 2024 წლის ყოველწლიური ანალიზი“, რომელმაც, როგორც იშვიათ ყოველწლიურ ბლოკბასტერულ ანგარიშს, ინდუსტრიის შიგნით და გარეთ მრავალი ადამიანის ყურადღება მიიპყრო.

ზრდის პოტენციალი ჯერ კიდევ არსებობს და გადაწყვეტილების მიღება და ემოციური ღირებულება კვლავ გაღრმავდა, რაც თანამედროვე ახალგაზრდა დედების სტანდარტი გახდა.

ანგარიში აჩვენებს, რომ მოსახლეობის შობადობა კვლავ მცირდება, თუმცა მოსალოდნელია, რომ 2024 წელს ეს მაჩვენებელი გაუმჯობესდება, თუმცა მაინც აუცილებელია შობადობის პოლიტიკის წახალისება, რათა ის კვლავ შემცირდეს. ინდუსტრიული პოლიტიკის უწყვეტი გაუმჯობესებისა და სოციალური ხელშეწყობის მზარდი დაძაბულობის გათვალისწინებით, სხვადასხვა სფეროში პრაქტიკული პოლიტიკა განხორციელდა, როგორიცაა ჩვილ ბავშვთა მოვლის სერვისების გაუმჯობესება, ბავშვთა ჯანმრთელობის დონის ამაღლება, დედათა და ბავშვთა უფლებების დაცვა, დედათა და ბავშვთა ინდუსტრიების უსაფრთხოებისა და სამეცნიერო ზედამხედველობის გაძლიერება და ა.შ., რამაც ასევე ხელი შეუწყო დედათა და ბავშვთა მაღალი ხარისხის სერვისებისა და პროდუქტების უწყვეტ ზრდას.

გარკვეულწილად გასაკვირია, რომ 2024 წელს ჩინეთის დედათა და ჩვილ ბავშვთა ინდუსტრიის ტრანზაქციების მასშტაბის ან ჩინეთის დედათა და ჩვილ ბავშვთა ფიზიკური საქონლის ონლაინ საცალო ვაჭრობის მასშტაბის მიუხედავად, ზრდის ტემპის შემცირების მიუხედავად, მას მაინც შეუძლია შეინარჩუნოს თითქმის ორნიშნა ზრდა, რაც ორი ძირითადი მიზეზის გამო შეიძლება დავინახოთ:

1) თანამედროვე ქალების უმეტესობამ ყურადღებით განიხილა ნაყოფიერების საკითხი და მომზადება-ორსულობა-ბავშვობის გაჩენა ორიენტირებული იქნება სამეცნიერო და დახვეწილი განვითარების გარშემო.

2) დედებისა და ბავშვების მოხმარების თანდათანობითი ზრდა, რომელიც გამოწვეულია დივერსიფიცირებული მოხმარებითა და განახლებით, ეფექტურად აკომპენსირებს მოსახლეობის შემცირების შემცირებას და ბაზრის ზრდის პოტენციალი კვლავ არსებობს.

როგორც ადრე გაანალიზდა, მომზადების მთელი პროცესი - ორსულობა - მშობიარობა - ნაყოფიერების მეცნიერება რაციონალური გაზომვის შემდეგ გააგრძელებს წინსვლას [წინასწარი] და [პროფესიონალური] დონემდე. ანგარიში აჩვენებს, რომ დედების 8-90% მიმართავს პროფესიულ მასალებს ცოდნის მისაღებად, კერძოდ, ბრენდების მოსაძებნად, ინგრედიენტების შესადარებლად და ზეპირი კვლევისთვის. მიიღეთ პოპულარული სამეცნიერო სტრატეგიები ზუსტი პროფესიული პლატფორმების საშუალებით და წინასწარ შეასრულეთ საშინაო დავალება; ხოლო მოხმარების გადაწყვეტილების მიღებისას, ბრენდირებული საქონლის ფუნქციისა და ემოციური ღირებულების ძიება შეუქცევად ტენდენციად იქცა.

მონაცემებმა აჩვენა, რომ დედისა და ჩვილის ვერტიკალური ველის მომხმარებლის შკალა რყევებთან ერთად შემცირდა, ხოლო ხალხზე ორიენტირებული წებოვნება და დამოკიდებულება გაიზარდა.

ანგარიშში მოცემული მონაცემების თანახმად, ახალი დასკვნების კიდევ ერთი ნაკრები ის არის, რომ დედისა და ბავშვის სფეროში შობადობის შემცირების ზოგადი ტენდენციის პირობებში, აქტიურ შკალას ერთნიშნა კლება და რყევა აქვს, მაგრამ ისეთი მონაცემები, როგორიცაა დაწყების რაოდენობა და დაწყების დრო, იზრდება. ეს ადასტურებს, რომ სულ უფრო მეტი მშობელი, ვინც საბოლოოდ ირჩევს ორსულობის გზას, ირჩევს მეცნიერების, მაღალი სიხშირის სწავლის, ფრთხილად კვლევის და ყოველდღიური სწავლისა და შესაბამისი ცოდნის კვლევის რწმენას, რაც უბრალოდ მოთხოვნილებად იქცა.

დასკვნა: რელაქსაცია იდეალური პროცესია, ზუსტი და ეფექტური აღზრდა კი - მიღწევის ეფექტური გზა.

ხალხის პორტრეტებიდან ასევე შეიძლება დადგინდეს, რომ არასტაბილური მონაცემების მნიშვნელოვანი ზრდის ძირითადი მიზეზი ის არის, რომ Z ეპოქის ახალგაზრდა მშობლებმა უკეთ იციან, როგორ გამოიყენონ ინსტრუმენტები, რათა დაეხმარონ მათ და დაადგინონ ეფექტური და ზუსტი აღზრდის იდეალური გზა.

ახალი ადამიანებისა და ახალი საჭიროებების განმეორებითი ცვლილებისას, ისინი მისდევენ დასვენებას და მეცნიერებას. პოზიტიური დამოკიდებულებით, თანამედროვე მეცნიერებისა და ტექნოლოგიების დახმარებით, საკუთარი საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად. მაგალითად, ისინი ჩაიწერენ და გააანალიზებენ ბავშვის ზრდის მონაცემებს დედისა და ბავშვის ვერტიკალური აღზრდის სხვადასხვა აპლიკაციის საშუალებით, გაიგებენ განვითარების სიტუაციას და დროულად შეცვლიან აღზრდის სტილს.

ციკლის განმავლობაში, პროდუქტის პროპაგანდის ახალი სქემის მიხედვით, დედისა და ჩვილის APP-ის თავის სიფონის ეფექტის ვერტიკალური ველი თვალსაჩინოა.

ინდუსტრიის მარაგის მუდმივი ზრდის, მომხმარებლის ეფექტურობისა და ზუსტი ორსულობის საჭიროების გათვალისწინებით, სხვადასხვა პლატფორმას ციკლის გადასალახად განსხვავებული გადაწყვეტილებები აქვს. ჩინეთის ინტერნეტ დედათა და ბავშვთა ინდუსტრიის აპლიკაციების მომხმარებლების ამჟამინდელი კონკურენციის ნიმუშიდან გამომდინარე, ის კვლავ დაჟინებით მოითხოვს პროდუქტების დიდ რაოდენობას ახალი პლატფორმების გამოსაყვანად და მისი კონტენტ ეკოლოგიის, პროფესიონალური მომსახურების, ტექნოლოგიური ინოვაციებისა და ბრენდის გავლენის უწყვეტი განახლების უპირატესობებით, ის მოიზიდავს Z თაობის ახალ დედებს და რაც უფრო ძლიერია, მით უფრო ძლიერია წრის შეკრება, რაც ქმნის სათნო წრის ატმოსფეროს. ერთად ახლდებიან ერთმანეთს, რათა გადაჭრან სცენის ორსულობის მოგზაურობის საჭიროებებში მათი სულ უფრო დეტალური მტკივნეული წერტილები.

შემდგომი სეგმენტაციის თვალსაზრისით, დედებისა და ბავშვებისთვის განკუთვნილი ვერტიკალური აპლიკაციების მომხმარებლებმა გაზარდეს გამოყენებისა და გაშვების დრო, ძირითადად აპლიკაციის მიერ მოწოდებული მდიდარი და დივერსიფიცირებული დედობრივი კონტენტის, პერსონალიზებული თანამგზავრობის, პრობლემების პროგნოზირებისა და გადაჭრის, აქტიური საზოგადოებასთან ურთიერთქმედების, პროფესიონალური მიდგომის წყალობით. დედისა და ბავშვის ინსტრუმენტი სერვისები და ა.შ. ეს ფაქტორები ერთობლივად აუმჯობესებს მომხმარებლის გამოცდილებას და ზრდის მომხმარებლის მიმზიდველობას. დედასა და ბავშვის ვერტიკალური აპლიკაცია მომხმარებლის ორსულობის მოგზაურობის განუყოფელ ნაწილად აქცევს.

ყველა კატეგორია ღირს დედასა და შვილთან ერთად ხელახლა გასაკეთებლად და დედისა და ბავშვის ენთუზიაზმის ყველა კატეგორია კვლავ გაუმჯობესებულია.

დედისა და ბავშვის სამომხმარებლო საქონელს „სპეციალურ“ სამომხმარებლო საქონელს უწოდებენ, რადგან მას სამი განსაკუთრებული მახასიათებელი აქვს: პირველი, უსაფრთხოება უპირველეს ყოვლისა, ნედლეული, უმაღლესი ხარისხის სტანდარტები; მეორე, უფრო ექსკლუზიური დიზაინი და სცენის ადაპტაციის ოპტიმიზაცია; მესამე, დეტალებზე მაქსიმალური ყურადღება, ჰუმანიზაციისა და გამოცდილების საჭიროებებზე მაქსიმალური ყურადღება. ეს ტენდენცია აჩვენებს, რომ დედისა და ბავშვის პროდუქტებზე მომხმარებელთა მზარდი მოთხოვნის გათვალისწინებით, ყველა სამომხმარებლო კატეგორიის გაუმჯობესება შესაძლებელია „დედობრივი და ბავშვთა აზროვნების“ გზით, რითაც იხსნება ახალი ბაზრის სივრცე.

ამიტომ, არის თუ არა ეს ყოველდღიური საჭიროებებიან დედათა და ბავშვთა საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, ოჯახის მანქანები, მეტი ქვედანაყოფის სცენები და ქვედანაყოფის ასაფეთქებელი მოდელები გაჩნდა დიდი დედებისა და ბავშვების საჭიროებებისა და აზროვნების გამო და ახალი კატეგორიების, ახალი ფორმულების, ახალი ინგრედიენტებისა და ახალი ფუნქციების უწყვეტი ინოვაცია, დახვეწა და განახლება წახალისდა. კერძოდ, ანგარიშში აღნიშნულია, რომ დედათა და ბავშვთა საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაგალითის სახით, დედათა და ბავშვთა საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ბაზარმა წლიური საცალო გაყიდვები 2024 წელს 56.9 მილიარდ იუანს მიაღწია, რაც წლიურად 25%-ით მეტია და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ინდუსტრიაში ყველაზე სწრაფად მზარდი „შავი ცხენი“ გახდა. შეიძლება პროგნოზირება, რომ „დედიდან“ „დიდ დედამდე და შვილამდე“, „დედიდან“ „ახალ დედამდე და შვილამდე“, სულ უფრო მეტი კატეგორია მიაღწევს სცენის განახლებას, ტექნოლოგიურ განახლებას და ბაზრის ახალ დივიდენდებს დედისა და ბავშვთა სპეციალური სამომხმარებლო საქონლის აზროვნებისა და სცენარის ფარგლებში, და იქნება მეტი ტრეკი, რომელიც ჯერ არ არის შესწავლილი და ღირს დედებთან და ბავშვებთან ხელახლა გამეორება.

მარკეტინგული კონკურენციის შთაგონება: მრავალსცენიანი ინტეგრაცია, თითოეული მათგანის ძლიერი მხარეების ჩვენება ერთადერთი გამოსავალია.

ანგარიშის ანალიზის თანახმად, მომხმარებლის უწყვეტი ორსულობის მოგზაურობა დედისა და ბავშვის მარკეტინგის ქვაკუთხედია. მათ შორის, დედისა და ბავშვის ყოვლისმომცველი საზოგადოება, რომელსაც ხელმძღვანელობს დედათა ქსელის ორსულობის აპლიკაცია, პატარა წითელი წიგნის ხელმძღვანელობით ყოვლისმომცველი პან-კონტენტის პლატფორმა და დუინის ხელმძღვანელობით ყოვლისმომცველი მოკლემეტრაჟიანი ვიდეო პლატფორმა, თითოეული მათგანი ასრულებს სხვადასხვა კონტენტსა და მედია როლს დედისა და ბავშვის მთელ ეკოლოგიაში და უზრუნველყოფს სამგანზომილებიან და დივერსიფიცირებულ კომპანიას Z თაობის ახალგაზრდა დედების დასაცავად. ანგარიშის მაგალითები: როგორც დედებისა და ჩვილებისთვის ვერტიკალური კონტენტის პლატფორმა, mothernet ორსულობის აპლიკაცია ფოკუსირებულია ცოდნის ინსტრუმენტებზე, როგორც მთავარ ორგანოს, რათა შექმნას სტრუქტურირებული სისტემა და სცენის კონტენტი ორსულობის მოსამზადებლად; პატარა წითელი წიგნი ერთგულია დედისა და ბავშვის მიმდინარე ცხელი კონტენტის თემის ტენდენციების ჩვენებისკენ, იზიარებს ახალი მშობლების კონტენტის ტენდენციებს; Tiktok ფოკუსირებულია დედებისა და ჩვილებისთვის მოკლემეტრაჟიანი ვიდეო კონტენტის გამოშვებაზე და ფოკუსირებულია ნიჭისა და ცოცხალი მარკეტინგის ეკოლოგიაზე. დროის მტვრის ეპოქაში, იმერსიული სასწავლო სივრცის სცენა მრავალ პან-გასართობ შეხებით სცენას გადაფარავს. ინტეგრირებულ მარკეტინგში მიიღწევა კოგნიტური რეტუში, სწავლის გაღრმავება და გადაწყვეტილების მიღების კონცენტრირება, ისე, რომ მათი ძლიერი მხარეები და სცენები სუპერპოზიციონირებულია, რაც დედათა და ბავშვთა ინდუსტრიისა და დედათა და ბავშვთა მარკეტინგის მთავარი გამოსავალია.

წლის სამომხმარებლო ტენდენციები: არავინ იცნობს დედისა და ბავშვის გარემოს და პროდუქტებს დედებზე უკეთ.

და ბოლოს, ანგარიში ასკვნის: დედათა და ჩვილ ბავშვთა ინდუსტრია ვითარდება და მომხმარებლის მოხმარებაც ვითარდება. მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლები მზად არიან დედებისა და ჩვილებისთვის ინტელექტუალური და ხარისხიანი გაუმჯობესებული პროდუქტებისთვის დამატებითი პრემიები შესთავაზონ, ასევე გაჩნდება მეტი კომპონენტური დედი და ტექნიკური დედი. ბრენდიდან ძლიერი ევოლუციის შემდეგ, ემოციური ღირებულების გათვალისწინებით, TA გადადის პროფესიულ შემეცნებაზე. მომავალში, დედისა და ბავშვის ბრენდების მწარმოებლებისთვის უფრო მკაცრი პროდუქტის მოთხოვნები და უფრო სეგმენტირებული მარკეტინგული საჭიროებები იქნება წარდგენილი.

„სცენის გარეშე, მარკეტინგის გარეშე“. საერთო ჯამში, დედების ახალი თაობის მოგზაურობა სავსეა გამოწვევებითა და შესაძლებლობებით. ვერავინ გაიგებს დედისა და ბავშვის სცენებს და დედისა და ბავშვის პროდუქტებს უკეთ, ვიდრე დედა, რომელიც ჭეშმარიტად მონაწილეობს თამაშში, სცენა პირველია, გული თან ახლავს, დაიკავებს ბაზარზე შესაძლებლობას, მიიღოს დამატებითი დივიდენდები.