2024 ஆம் ஆண்டு சீனாவின் இணைய தாய்வழி மற்றும் குழந்தைத் துறையின் பகுப்பாய்வு

தாய்வழி மற்றும் குழந்தை தொழில் ஒரு புதிய உலக அமைப்பை உருவாக்கும் ஒரு முக்கியமான காலகட்டத்தில் உள்ளது. இரண்டாம் பாதியில், ஒருபுறம் அழுத்தப் போட்டி உள்ளது, தீவிரம் இன்னும் அதிகரித்து வருகிறது; மறுபுறம், தொழில்துறை புதுமை மற்றும் எல்லை விரிவாக்கம் இன்னும் தொடர்கிறது, மேலும் பல முன்னணி பிராண்டுகள் இந்த போக்கை மீறுகின்றன; பல புதுமையான பிரிவுகள், பிராண்டுகள் மற்றும் தயாரிப்பு வரிசைகளும் சிக்கலான காலங்களில் தனித்து நிற்கின்றன. "புதிய தாய் மற்றும் குழந்தை, தாய் மற்றும் குழந்தையை விட அதிகம்" என்பது 2024 இன் கருப்பொருள், ஆனால் ஒவ்வொரு வலிமையைக் காட்டும் சுழற்சியின் வழியாகவும். சிக்கலான தகவல்களுக்குப் பின்னால், புதிய தலைமுறை தாய்மார்களும் தாய்வழி மற்றும் குழந்தைத் துறையும் என்ன மாற்றங்களை அனுபவிக்கின்றன?

மூன்றாம் தரப்பு அதிகாரசபையான அனலிசிஸ், ஜூலை மாதம் "சீனாவின் இணைய தாய்வழி மற்றும் குழந்தை சந்தையின் 2024 வருடாந்திர பகுப்பாய்வு" அறிக்கையை சமீபத்தில் வெளியிட்டது என்பது புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது, இது ஒரு அரிய வருடாந்திர பிளாக்பஸ்டர் அறிக்கையாக, தொழில்துறைக்கு உள்ளேயும் வெளியேயும் பலரின் கவனத்தைத் தூண்டியுள்ளது.

வளர்ச்சிக்கான சாத்தியக்கூறு இன்னும் உள்ளது, மேலும் முடிவெடுக்கும் முன்னேற்றமும் உணர்ச்சிபூர்வமான மதிப்பும் மீண்டும் ஆழப்படுத்தப்பட்டு, சமகால புதிய தாய்மார்களின் தரமாக மாறியுள்ளது.

மக்கள்தொகை பிறப்புகள் தொடர்ந்து குறைந்து வருவதாக அறிக்கை காட்டுகிறது, 2024 ஆம் ஆண்டில் இது மேம்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்பட்டாலும், பிறப்புக் கொள்கையை தொடர்ந்து தரையிறங்க ஊக்குவிப்பது இன்னும் அவசரமானது. தொழில்துறை கொள்கைகளின் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றம் மற்றும் அதிகரித்து வரும் சமூக ஊக்குவிப்பு பதற்றம் ஆகியவற்றுடன், குழந்தை பராமரிப்பு சேவைகளை மேம்படுத்துதல், குழந்தைகளின் சுகாதார நிலையை மேம்படுத்துதல், தாய்வழி மற்றும் குழந்தை உரிமைகளைப் பாதுகாப்பதை செயல்படுத்துதல், தாய்வழி மற்றும் குழந்தை தொழில்களின் பாதுகாப்பு மற்றும் அறிவியல் மேற்பார்வையை வலுப்படுத்துதல் போன்ற பல்வேறு இடங்களில் நடைமுறைக் கொள்கைகள் செயல்படுத்தப்பட்டுள்ளன, இது உயர்தர தாய்வழி மற்றும் குழந்தை சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சியையும் ஊக்குவித்துள்ளது.

2024 ஆம் ஆண்டில் சீனாவின் தாய்வழி மற்றும் குழந்தைத் துறையின் பரிவர்த்தனை அளவு எதுவாக இருந்தாலும் சரி, அல்லது சீனாவின் தாய்வழி மற்றும் குழந்தை உடல் பொருட்களின் ஆன்லைன் சில்லறை பரிவர்த்தனை அளவு எதுவாக இருந்தாலும் சரி, வளர்ச்சி விகிதம் குறைந்திருந்தாலும், அது இன்னும் கிட்டத்தட்ட இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியைப் பராமரிக்க முடியும் என்பது சற்று ஆச்சரியமாக இருக்கிறது, இது இரண்டு முக்கிய காரணங்களுக்காகக் காணப்படுகிறது:

1) பெரும்பாலான சமகால பெண்கள் கருவுறுதல் பிரச்சினையை கவனமாக பரிசீலித்துள்ளனர், மேலும் கர்ப்பம்-குழந்தை பெறுதல் தயாரிப்பு அறிவியல் மற்றும் சுத்திகரிக்கப்பட்ட வளர்ச்சியைச் சுற்றியே இருக்கும்.

2) பன்முகப்படுத்தப்பட்ட நுகர்வு மற்றும் மேம்படுத்தல் மூலம் இயக்கப்படும் தாய்வழி மற்றும் குழந்தை நுகர்வு அதிகரிக்கும் வளர்ச்சி, மக்கள்தொகை சரிவைக் குறைப்பதை திறம்பட ஈடுசெய்கிறது, மேலும் சந்தை வளர்ச்சி திறன் இன்னும் உள்ளது.

முன்னர் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்டபடி, பகுத்தறிவு அளவீட்டிற்குப் பிறகு முழு தயாரிப்பு செயல்முறை - கர்ப்பம் - பிரசவம் - கருவுறுதல் அறிவியல் [முன்கூட்டிய] மற்றும் [தொழில்முறை] நிலைக்கு தொடர்ந்து முன்னேறும். 8-90% தாய்மார்கள் தொழில்முறை பொருட்களைக் கற்றுக்கொள்வதற்கும், குறிப்பாக பிராண்டுகளைக் கண்டறிவதற்கும், பொருட்களை ஒப்பிடுவதற்கும், வாய்மொழியாக ஆராய்வதற்கும் ஆலோசிப்பார்கள் என்று அறிக்கை காட்டுகிறது. துல்லியமான தொழில்முறை தளங்கள் மூலம் பிரபலமான அறிவியல் உத்திகளைப் பெற்று, உங்கள் வீட்டுப்பாடத்தை முன்கூட்டியே செய்யுங்கள்; மேலும் நுகர்வு முடிவில், பிராண்ட் பொருட்களின் செயல்பாடு மற்றும் உணர்ச்சி மதிப்பைத் தேடுவது ஒரு மீளமுடியாத போக்காக மாறிவிட்டது.

தாய்வழி மற்றும் குழந்தை செங்குத்து புலத்தில் பயனர் அளவுகோல் ஏற்ற இறக்கங்களுடன் குறைந்து, கூட்டத்தால் இயக்கப்படும் ஒட்டும் தன்மை மற்றும் சார்பு அதிகரித்ததாக தரவு கண்டறிந்துள்ளது.

அறிக்கையில் உள்ள தரவுகளின்படி, தாய் மற்றும் குழந்தைப் பிறப்பு விகிதம் குறைந்து வரும் பொதுவான போக்கின் கீழ், செயலில் உள்ள அளவுகோல் ஒற்றை இலக்க சரிவு மற்றும் ஏற்ற இறக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் தொடக்கங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் தொடக்க நேரம் போன்ற ஒட்டும் தரவுகள் அதிகரித்து வருகின்றன என்பது புதிய கண்டுபிடிப்புகளின் மற்றொரு தொகுப்பாகும். இறுதியாக கர்ப்பத்தின் பாதையைத் தேர்ந்தெடுக்கும் அதிகமான பெற்றோர்கள் அறிவியல், அதிக அதிர்வெண் கற்றல், கவனமான ஆராய்ச்சி மற்றும் தினசரி கற்றல் மற்றும் தொடர்புடைய அறிவின் ஆராய்ச்சி ஆகியவற்றில் நம்பிக்கை கொள்ளத் தேர்வு செய்கிறார்கள் என்பதை இது நிரூபிக்கிறது.

நுண்ணறிவு: தளர்வு என்பது சிறந்த செயல்முறை, துல்லியமான மற்றும் திறமையான பெற்றோர் வளர்ப்பு என்பது அடைய ஒரு பயனுள்ள வழியாகும்

கூட்டத்தின் உருவப்படங்களிலிருந்து, ஒட்டும் தரவுகளின் கணிசமான அதிகரிப்புக்கான மூல காரணம், Z சகாப்தத்தில் இளம் பெற்றோர்கள் தங்களுக்கு உதவ கருவிகளை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதை நன்கு அறிந்திருப்பதும், திறமையான மற்றும் துல்லியமான பெற்றோரின் சிறந்த பாதையில் இறங்குவதும் ஆகும் என்பதைக் கண்டறியலாம்.

புதிய மக்கள் மற்றும் புதிய தேவைகளின் தொடர்ச்சியான மாற்றத்தில், அவர்கள் தளர்வு மற்றும் அறிவியலைப் பின்தொடர்கிறார்கள். நேர்மறையான அணுகுமுறையுடன், நவீன அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தின் ஆசீர்வாதத்துடன் தங்கள் சொந்தத் தேவைகளை அடைவார்கள். எடுத்துக்காட்டாக, அவர்கள் பல்வேறு தாய்வழி மற்றும் குழந்தை செங்குத்து பெற்றோருக்குரிய பயன்பாடுகள் மூலம் குழந்தையின் வளர்ச்சித் தரவைப் பதிவுசெய்து பகுப்பாய்வு செய்வார்கள், வளர்ச்சி நிலைமையைப் புரிந்துகொள்வார்கள், மேலும் பெற்றோருக்குரிய பாணியை சரியான நேரத்தில் சரிசெய்வார்கள்.

சுழற்சியின் மூலம் தயாரிப்பு பிரச்சாரத்தை கடைபிடிப்பது புதியது, தாய்வழி மற்றும் குழந்தை APP தலை சைஃபோன் விளைவின் செங்குத்து புலம் முக்கியமானது

தொழில்துறை பங்குகளின் தொடர்ச்சி, பயனர் செயல்திறனைப் பின்தொடர்வது மற்றும் துல்லியமான கர்ப்பத்தின் தேவை ஆகியவற்றால் உந்தப்பட்டு, சுழற்சியைக் கடக்க வெவ்வேறு தளங்கள் வெவ்வேறு தீர்வுகளைக் கொண்டுள்ளன. சீனாவின் இணைய தாய்வழி மற்றும் குழந்தைத் துறை APP பயனர்களின் தற்போதைய போட்டி முறையிலிருந்து, புதிய தலை தளங்களை இழுக்க அதிக எண்ணிக்கையிலான தயாரிப்புகளை அது இன்னும் வலியுறுத்தி வருகிறது, மேலும் அதன் உள்ளடக்க சூழலியல், தொழில்முறை சேவை, தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்பு மற்றும் பிராண்ட் செல்வாக்கு ஆகியவற்றின் தொடர்ச்சியான மேம்படுத்தல் நன்மைகளுடன், இது அதிக தலைமுறை Z புதிய தாய்மார்களை உறிஞ்சும், மேலும் வலுவான வட்டக் கூட்டம், ஒரு நல்லொழுக்க வட்ட சூழ்நிலையை உருவாக்குகிறது. காட்சியின் கர்ப்ப பயணத் தேவைகளில் அவர்களின் அதிகரித்து வரும் விரிவான வலி புள்ளிகளைத் தீர்க்க ஒருவருக்கொருவர் துணையாக இருங்கள்.

மேலும் பிரிவின் அடிப்படையில், தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளுக்கான செங்குத்து பயன்பாடுகளின் பயனர்கள் தங்கள் பயன்பாட்டு நேரம் மற்றும் தொடக்க நேரங்களை அதிகரித்துள்ளனர், முக்கியமாக APP வழங்கும் பணக்கார மற்றும் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட மகப்பேறு உள்ளடக்கம், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தோழமை, வலிப்புள்ளி கணிப்பு மற்றும் தீர்வு, செயலில் உள்ள சமூக தொடர்பு, தொழில்முறை தாய் மற்றும் குழந்தை கருவி சேவைகள், முதலியன இந்த காரணிகள் கூட்டாக பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துகின்றன மற்றும் பயனர் ஒட்டும் தன்மையை அதிகரிக்கின்றன. தாய் மற்றும் குழந்தையின் செங்குத்து APP ஐ பயனரின் கர்ப்ப பயணத்தின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக ஆக்குங்கள்.

அனைத்து வகைகளும் தாய் மற்றும் குழந்தையுடன் மீண்டும் செய்யத் தகுதியானவை, மேலும் அனைத்து வகை தாய் மற்றும் குழந்தை இயக்கமும் மீண்டும் மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளன.

தாய் மற்றும் குழந்தை நுகர்வோர் பொருட்கள் "சிறப்பு" நுகர்வோர் பொருட்கள் என்று அழைக்கப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவை மூன்று சிறப்பு பண்புகளைக் கொண்டுள்ளன: முதலாவதாக, பாதுகாப்பு முதலில், மூலப்பொருட்கள், மிக உயர்ந்த தரநிலைகள்; இரண்டாவதாக, மிகவும் பிரத்தியேக வடிவமைப்பு மற்றும் காட்சி தழுவல் உகப்பாக்கம்; மூன்றாவதாக, விவரங்களுக்கு அதிக கவனம், மனிதமயமாக்கல் மற்றும் அனுபவத் தேவைகளுக்கு அதிக கவனம். தாய் மற்றும் குழந்தை தயாரிப்புகளுக்கான நுகர்வோர் தேவை அதிகரித்து வருவதால், அனைத்து நுகர்வோர் வகைகளையும் "தாய் மற்றும் குழந்தை சிந்தனை" மூலம் மேம்படுத்த முடியும் என்பதை இந்தப் போக்கு காட்டுகிறது, இதனால் புதிய சந்தை இடம் திறக்கப்படுகிறது.

எனவே, அது அன்றாடத் தேவைகள், அல்லது தாய் மற்றும் குழந்தை வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள், குடும்ப கார்கள், அதிக துணைப்பிரிவு காட்சிகள் மற்றும் துணைப்பிரிவு வெடிக்கும் மாதிரிகள் பெரிய தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளின் தேவைகள் மற்றும் சிந்தனை காரணமாக வெளிப்பட்டுள்ளன, மேலும் புதிய வகைகளின் தொடர்ச்சியான புதுமை, சுத்திகரிப்பு மற்றும் மேம்படுத்தல், புதிய சூத்திரங்கள், புதிய பொருட்கள் மற்றும் புதிய செயல்பாடுகள் ஊக்குவிக்கப்பட்டுள்ளன. குறிப்பாக, தாய் மற்றும் குழந்தை வீட்டு உபயோகப் பொருட்களின் சந்தையின் ஆண்டு சில்லறை விற்பனை 2024 இல் 56.9 பில்லியன் யுவானை எட்டியது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 25% அதிகரித்து, வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள் துறையில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் இருண்ட குதிரையாக மாறியது என்று அறிக்கை சுட்டிக்காட்டியுள்ளது. "தாய் மற்றும் குழந்தை" முதல் "பெரிய தாய் மற்றும் குழந்தை" வரை, "தாய் மற்றும் குழந்தை" முதல் "புதிய தாய் மற்றும் குழந்தை" வரை, மேலும் மேலும் பிரிவுகள் காட்சி மேம்படுத்தல், தொழில்நுட்ப மேம்படுத்தல் மற்றும் தாய் மற்றும் குழந்தை சிறப்பு நுகர்வோர் பொருட்களின் சிந்தனை மற்றும் சூழ்நிலையின் கீழ் புதிய ஈவுத்தொகை அதிகரிப்பை அடையும் என்று கணிக்க முடியும், மேலும் தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளுடன் மீண்டும் செய்யத் தகுதியற்ற ஆராயப்படாத தடங்கள் அதிகமாக இருக்கும்.

சந்தைப்படுத்தல் போட்டி உத்வேகம்: பல காட்சி ஒருங்கிணைப்பு, ஒவ்வொருவரும் தங்கள் பலத்தைக் காட்டுவதே ஒரே வழி.

அறிக்கையின் பகுப்பாய்வின்படி, தொடர்ச்சியான பயனர் கர்ப்ப பயணம் தாய்வழி மற்றும் குழந்தை சந்தைப்படுத்தலின் மூலக்கல்லாகும். அவற்றில், தாய்வழி நெட்வொர்க் கர்ப்ப APP தலைமையிலான தாய்வழி மற்றும் குழந்தை விரிவான சமூகம், லிட்டில் ரெட் புக் தலைமையிலான விரிவான பான்-உள்ளடக்க தளம் மற்றும் டூயின் தலைமையிலான விரிவான குறுகிய வீடியோ தளம் ஆகியவை, முழு தாய்வழி மற்றும் குழந்தை சூழலியலிலும் வெவ்வேறு உள்ளடக்கம் மற்றும் ஊடகப் பாத்திரங்களை வகிக்கின்றன, மேலும் தலைமுறை Z இன் புதிய இளம் தாய்மார்களைப் பாதுகாக்க முப்பரிமாண மற்றும் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட நிறுவனத்தை வழங்குகின்றன. எடுத்துக்காட்டுகளைப் புகாரளிக்கவும்: தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளுக்கான செங்குத்து உள்ளடக்க தளமாக, தாய்மார்நெட் கர்ப்ப APP, கர்ப்ப தயாரிப்புக்கான கட்டமைக்கப்பட்ட அமைப்பு மற்றும் காட்சி உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கான முக்கிய அமைப்பாக அறிவு கருவிகளில் கவனம் செலுத்துகிறது; லிட்டில் ரெட் புக் தற்போதைய தாய்வழி மற்றும் குழந்தை கண்காணிப்பு சூடான உள்ளடக்க தீம் போக்கு காட்சிக்கு உறுதிபூண்டுள்ளது, புதிய பெற்றோருக்குரிய உள்ளடக்கத்தின் போக்கைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது; டிக்டாக் தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளுக்கான குறுகிய வீடியோ உள்ளடக்கத்தின் வெளியீட்டில் கவனம் செலுத்துகிறது, மேலும் திறமை மற்றும் நேரடி சந்தைப்படுத்தலின் சூழலியலில் கவனம் செலுத்துகிறது. கால தூசியின் சகாப்தத்தில், மூழ்கும் கற்றல் விண்வெளி காட்சி ஏராளமான பான்-பொழுதுபோக்கு தொடு காட்சிகளை மிகைப்படுத்தும். ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தலில், அறிவாற்றல் மறுதொடக்கம், கற்றல் ஆழப்படுத்துதல் மற்றும் முடிவெடுக்கும் நிலைப்படுத்தல் ஆகியவை அடையப்படுகின்றன, இதனால் அவர்களின் பலங்களும் காட்சிகளும் மிகைப்படுத்தப்படுகின்றன, இது தாய்வழி மற்றும் குழந்தை தொழில் மற்றும் தாய்வழி மற்றும் குழந்தை சந்தைப்படுத்தலுக்கான முக்கிய வழியாகும்.

இந்த ஆண்டின் நுகர்வோர் போக்குகள்: தாய் மற்றும் குழந்தை காட்சி மற்றும் தயாரிப்புகளை தாயை விட வேறு யாருக்கும் தெரியாது.

இறுதியாக, அறிக்கை இவ்வாறு முடிக்கிறது: தாய்வழி மற்றும் குழந்தைத் தொழில் வளர்ச்சியடைந்து வருகிறது, மேலும் பயனர் நுகர்வும் வளர்ச்சியடைந்து வருகிறது. தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளுக்கான அறிவார்ந்த மற்றும் தரமான மேம்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்கு நுகர்வோர் அதிகரிக்கும் பிரீமியங்களை வழங்கத் தயாராக இருக்கும்போது, ​​மேலும் அதிகமான கூறு தாய்மார்கள் மற்றும் தொழில்நுட்ப தாய்மார்கள் உருவாகுவார்கள். வலுவான பரிணாம வளர்ச்சியின் பிராண்டிலிருந்து தொழில்முறை அறிவாற்றல் வரை, உணர்ச்சி மதிப்பைக் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வது. எதிர்காலத்தில், தாய்வழி மற்றும் குழந்தை பிராண்ட் உற்பத்தியாளர்களுக்கு மிகவும் கடுமையான தயாரிப்புத் தேவைகள் மற்றும் மிகவும் பிரிக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் தேவைகள் முன்வைக்கப்படும்.

"காட்சி இல்லை, சந்தைப்படுத்தல் இல்லை." ஒட்டுமொத்தமாக, புதிய தலைமுறை தாய்மார்களின் பயணம் சவால்கள் மற்றும் வாய்ப்புகள் நிறைந்தது. தாய் மற்றும் குழந்தை காட்சிகள் மற்றும் தாய் மற்றும் குழந்தை தயாரிப்புகளை தாயை விட வேறு யாராலும் சிறப்பாகப் புரிந்து கொள்ள முடியாது, விளையாட்டில் உண்மையிலேயே பங்கேற்கவும், காட்சி முதலில், உடன் வர இதயம், சந்தையில் வாய்ப்பைப் பெறவும், அதிகரிக்கும் ஈவுத்தொகையைப் பெறவும்.