Основне слово дитячих смарт-годинників — «захистити», а не «прохання»

З розвитком технологічної ери електронні продукти стають дедалі популярнішими, і тепер вони проникають і серед молоді. Серед них слід згадати дитячі розумні годинники, що набувають все більшого розквіту, які стали майже «стандартним обладнанням» для кожної дитини. Але в умовах процвітання існує також багато сумнівів, які не можна ігнорувати.

Отже, яка поточна ситуація на ринку дитячих смарт-годинників?

статус-кво! Дитячі розумні годинники набирають обертів

Повідомляється, що станом на 2020 рік сукупний обсяг продажів телефонів-годинників Xiaotiantian перевищив 20 мільйонів одиниць. Нещодавно їхній новий годинник z10 був розпроданий, обсяг продажів досяг майже 2,5 мільйона юанів лише за 7 днів. «Щоквартальний звіт про відстеження ринку носимих пристроїв у Китаї», опублікований IDC, також показує, що у першому кварталі 2024 року було відвантажено 4,04 мільйона дитячих смарт-годинників, що на 44,4% більше, ніж у попередньому році. З цього видно, що попит на дитячі смарт-годинники зростає з кожним днем.

Як усім відомо, все існує з певної причини, і дитячі смарт-годинники не є винятком. Оскільки молоді батьки стають дедалі ретельнішими у піклуванні про своїх дітей, це поширилося на всі аспекти їхнього життя. На цьому тлі з'явилися дитячі смарт-годинники, які можуть не лише краще піклуватися про безпеку дітей під час виходу на вулицю, але й запобігати їх залежності від Інтернету та передчасному впливу недобросовісної інформації, з основними перевагами миттєвих двосторонніх дзвінків та функцій точного позиціонування в режимі реального часу.

У зв'язку з цим, Дослідницький інститут промисловості Цяньчжань у відповідних дослідницьких звітах прогнозує, що обсяг ринку дитячих смарт-годинників перевищить 20 мільярдів юанів у 2023 році та досягне 27,6 мільярда юанів до 2026 року. Широкі ринкові перспективи та зростаючий ентузіазм споживачів залучили велику кількість гравців до конкуренції в сегменті дитячих смарт-годинників. Серед них є технологічні гіганти Xiaomi та Huawei; є також ветерани-бренди студентського інтелекту, такі як Little Genius, Xiaobawang та Shulang; а також транскордонні бренди Disney, Skyworth та 360.

Крім того, існує багато невідомих брендів, які беруть участь у «війні тисяч годинників» у сфері дитячих смарт-годинників. Гуру стратегії Майкл Портер якось сказав: «Якщо компанія може запропонувати клієнтам щось унікальне, то вона має операційну диференціацію, яка відрізняється від інших конкурентів». Тому, щоб взяти участь у конкурсі Thousand Sail, Daozhong першим це побачив, і великі бренди шалено «згортають» конфігурації дитячих смарт-годинників.

Зокрема:

По-перше, з точки зору функціональності. Окрім базових голосових/відеодзвінків, також доступні субтитри в режимі реального часу. Щодо точного позиціонування, також додано запис траєкторії руху та захисні огорожі. Крім того, є мікрочат, оплата, ігри та музика тощо.

По-друге, з точки зору конфігурації. Він не тільки має більший та чіткіший екран, але й має надширококутний об'єктив, систему стабілізації зображення, подвійні камери з більшою кількістю пікселів, а також знімний циферблат і ремінець, довший час роботи від акумулятора, більший обсяг пам'яті тощо.

Але питання в тому, чи справді дитячим смарт-годинникам потрібно стільки функцій?

виклик! Ціни на дитячі смарт-годинники стрімко зростають, але безпеку потрібно покращити

Як то кажуть, отримуєш те, за що платиш. В умовах жорсткої ринкової конкуренції, коли великі бренди продовжують накопичувати матеріали для дитячих смарт-годинників, ціни, природно, зросли. Наприклад: Xiaotiancai має загалом 11 продуктів, 5 з яких коштують близько 1000 юанів. Найвища ціна – Z10 – 2299 юанів, а найнижча – Z6 Pro – 999 юанів.

Huawei пропонує загалом 9 продуктів, 3 моделі вартістю близько 1000 юанів. Найдорожча – 5X Pro за 1848 юанів, а найдешевша – 5 Pro за 1148 юанів. MiTu пропонує загалом 11 продуктів вартістю близько 1000 юанів. Серед 3 моделей найдорожча – S1 за 1299 юанів, а найдешевші – 5 Pro та U1 Pro за 999 юанів.

Але це не лише непомітно сіє зерна порівняння в серцях дітей, але й порушує їхню нормальну соціальну взаємодію та створює потенційні ризики для їхнього здорового розвитку, такі як зниження концентрації уваги та втрата зору. Водночас це збільшує навантаження на батьків, пов'язане з доглядом за дітьми. Тому скарги на багатофункціональні та дорогі дитячі смартфони поступово зростають.

Батьки сказали: «Останній Xiaotianz10 на 2200 юанів дорожчий за Redmi після знижки. Він виглядає як маленький телефон з точки зору функцій, але його конфігурація дуже посередня». «Соціальні функції кожного покоління Xiaotian відрізняються. Наприклад, базова модель не може приєднатися до групи, а Q2A не має функції кола друзів. «Тепер він настільки вишуканий, що майже такий же функціональний, як мобільний телефон. Яка різниця між цим та грою безпосередньо на мобільному телефоні?»

Слід зазначити, що хоча ціни на дитячі смарт-годинники зростають, їхня безпека все ще потребує подальшого покращення. Дитячі смарт-годинники часто стикаються з проблемами якості, нав'язаним споживанням та інформаційною безпекою (наявність кривавого насильства, контенту, неприйнятного для дітей, та витоків конфіденційності).

Крім того, дитячі смарт-годинники можуть спонукати до споживання. Як можна побачити на платформі скарг Black Cat, кілька батьків скаржилися, що таке програмне забезпечення, як Dream Manor, Wukong Academy та Fun Farm у дитячих годинниках, спонукає до споживання, і зазначили, що насправді це ігри під виглядом математики та курсів китайської мови, в яких беруть участь Mi Rabbit, 360, бренди Xiaomi, такі як Genius та Xiaoxun.

Вечірка CCTV "15 березня 2022 року" також виявила, що дитячі годинники мають багато вразливостей інформаційної безпеки. Після зараження шкідливим програмним забезпеченням вони перетворюються на "ходячих підглядачів". Імплантація шкідливих програм у дитячі смарт-годинники може легко та безперервно отримувати місцезнаходження дитини, зображення обличчя, записи та іншу особисту конфіденційну інформацію.

Очевидно, що «низькій якості» дитячих смарт-годинників важко відповідати їх високій ціні, через що ринок «шипить».

майбутнє! Еволюційний напрямок дитячих смарт-годинників повертається до «захисту здорового розвитку дітей»

Слід зазначити, що зростання популярності дитячих розумних годинників вже є загальною тенденцією. Як згадувалося на початку статті, сучасне середовище виховання дітей змінилося. Розвиток науки і технологій сприяє появі інтелектуальних додатків. Від смартфонів до розумних будинків і розумного водіння, дитячі розумні годинники – це лише невелика частина цього, що дозволяє батькам краще стежити за розвитком своїх дітей.

Водночас, національна статистика показує, що на кінець 2023 року населення віком від 0 до 15 років (включаючи осіб віком до 16 років) становило 247,89 мільйона осіб, що становить 17,6% від загальної чисельності населення. Величезна кількість людей також свідчить про те, що дитячі смарт-годинники мають величезний потенціал для розвитку. Але в цьому світі, якщо продукт хоче бути справді успішним, недостатньо просто зосередитися на конкурентах і робити «те, що є в інших, і те, що є в нас». Точне розуміння та задоволення потреб споживачів є ключовим елементом.

Оскільки це дитячий смарт-годинник, рішення про покупку приймають дві групи: батьки та діти. Однак ці дві групи мають суперечливі очікування щодо цього типу продукту. Діти більше схильні до вибору розумних та цікавих продуктів, сподіваючись, що годинники матимуть багато функцій та досвід користування, близький до смартфонів; тоді як батьки більше стурбовані найбазовішими функціями, такими як дзвінки та позиціонування, а також часом автономної роботи та стабільністю продукту. Вони більше стурбовані тими самими базовими функціями, як дзвінки та позиціонування, а також часом автономної роботи та стабільністю продукту. Вони наголошують на функціях, які не обов'язково мають бути зайвими.

Через це дизайн дитячих смарт-годинників повинен відповідати основному принципу «захисту здорового розвитку дітей» та знаходити найкращий баланс між потребами батьків та дітей. Але з поточної точки зору, дитячі смарт-годинники на ринку більше схильні догодити дітям. Як досягти їхнього розумного діапазону, варто розглянути кожному бренду.

Підсумовуючи, дитячі смарт-годинники стали плацдармом для сотень компаній, де вони конкурують, але інновації продуктів даються не всім брендам легко, оскільки мета «просування нових продуктів» не є продуктом комерційної конкуренції, а кращим захистом здорового розвитку дітей. асистент. Настав час подолати тисячі миль з самого початку та осідлати вітер і хвилі. Ми з нетерпінням чекаємо на розвиток дитячих смарт-годинників, які ставатимуть все кращими й кращими.