Ключевое слово в детских умных часах — «защищать», а не «угождать».

По мере развития технологической эры электронные товары становятся все более популярными и теперь проникли в среду молодежи. Среди них нельзя не упомянуть стремительно набирающие популярность детские смарт-часы, которые практически стали «стандартным аксессуаром» для каждого ребенка. Но за этим благополучием скрывается множество сомнений, которые нельзя игнорировать.

Итак, какова текущая ситуация на рынке детских умных часов?

Статус-кво! Детские умные часы набирают популярность.

Сообщается, что по состоянию на 2020 год совокупные продажи умных часов Xiaotiantian превысили 20 миллионов единиц. Недавно их новые часы Z10 были распроданы, достигнув почти 2,5 миллионов юаней всего за 7 дней. В «Квартальном отчете о состоянии рынка носимых устройств в Китае», опубликованном IDC, также показано, что в первом квартале 2024 года было отгружено 4,04 миллиона детских умных часов, что на 44,4% больше, чем годом ранее. Из этого ясно, что спрос на детские умные часы растет с каждым днем.

Как всем известно, всё существует не просто так, и детские смарт-часы не являются исключением. Поскольку молодые родители становятся всё более внимательными к своим детям, это распространяется на все аспекты их жизни. На этом фоне появились детские смарт-часы, которые не только лучше заботятся о безопасности детей во время прогулок, но и предотвращают преждевременную зависимость от интернета и воздействие на них недостоверной информации. Их главные преимущества – мгновенная двусторонняя связь и точное определение местоположения в реальном времени.

В этой связи научно-исследовательский институт Цяньчжань в соответствующих исследовательских отчетах прогнозирует, что объем рынка детских умных часов превысит 20 миллиардов юаней в 2023 году и достигнет 27,6 миллиардов юаней к 2026 году. Широкие рыночные перспективы и растущий потребительский интерес привлекли большое количество игроков к конкуренции в сегменте детских умных часов. Среди них – технологические гиганты Xiaomi и Huawei; также известные бренды, специализирующиеся на интеллектуальных устройствах для детей, такие как Little Genius, Xiaobawang и Shulang; а также международные бренды Disney, Skyworth и 360.

Кроме того, в сфере детских смарт-часов существует множество неизвестных брендов, участвующих в «войне тысяч часов». Гуру стратегии Майкл Портер однажды сказал: «Если компания может предложить клиентам что-то уникальное, то она обладает операционным преимуществом, отличающим ее от конкурентов». Поэтому, чтобы выдержать конкуренцию в «соревновании тысяч парусов», Daozhong первыми это заметили, и крупные бренды в бешеном темпе «сворачивают» конфигурации детских смарт-часов.

Конкретно:

Во-первых, что касается функциональности. Помимо базовых голосовых/видеозвонков, доступны также субтитры в реальном времени. Для точного позиционирования добавлены запись траектории и защитные ограждения. Кроме того, есть микрочат, платежи, игры и музыка и т.д.

Во-вторых, что касается конфигурации. У него не только больший и более четкий экран, но и сверхширокоугольный объектив, система стабилизации изображения, двойная камера с более высоким разрешением, а также съемный диск управления и ремешок, более длительное время автономной работы, больший объем памяти и т.д.

Но вопрос в том, действительно ли детским смарт-часам нужно так много функций?

Проблема! Цены на детские смарт-часы стремительно растут, но безопасность нуждается в улучшении!

Как говорится, скупой платит дважды. В условиях жесткой рыночной конкуренции, когда крупные бренды продолжают наращивать производство детских смарт-часов, цены, естественно, растут. Например: у Xiaotiancai в общей сложности 11 моделей, 5 из которых стоят около 1000 юаней. Самая дорогая модель — Z10 за 2299 юаней, а самая дешевая — Z6 Pro за 999 юаней.

У Huawei в общей сложности 9 продуктов, 3 из которых стоят около 1000 юаней. Самая дорогая модель — 5X Pro по цене 1848 юаней, а самая дешевая — 5 Pro по цене 1148 юаней. У MiTu в общей сложности 11 продуктов, модели которых стоят около 1000 юаней. 3 модели, самая дорогая — S1 по цене 1299 юаней, а самые дешевые — 5 Pro и U1 Pro по цене 999 юаней.

Но это не только незаметно сеет семена сравнения в сердцах детей, но и нарушает их нормальное социальное взаимодействие и создает потенциальные риски для их здорового развития, такие как снижение концентрации внимания и ухудшение зрения. В то же время это увеличивает нагрузку на родителей, занимающихся уходом за детьми. Поэтому жалобы на многофункциональные и дорогие детские смартфоны постепенно учащаются.

Родители говорят: «Последняя модель Xiaotianz10 на 2200 юаней дороже, чем Redmi после скидки. По функциональности она выглядит как небольшой телефон, но его конфигурация очень средняя». «Социальные функции каждого поколения Xiaotianz отличаются. Например, базовая модель не может присоединиться к группе, а у Q2A нет функции круга друзей». «Сейчас он настолько наворочен, что по функциональности почти не уступает мобильному телефону. В чем разница между этим и игрой прямо на мобильном телефоне?»

Следует отметить, что, несмотря на рост цен на детские смарт-часы, их безопасность по-прежнему нуждается в дальнейшем улучшении. Детские смарт-часы часто становятся объектом критики из-за проблем с качеством, чрезмерного потребления и информационной безопасности (наличие сцен насилия, контента, неприемлемого для детей, и утечки конфиденциальной информации).

Кроме того, детские смарт-часы могут стимулировать потребление. Как видно на платформе Black Cat Complaint Platform, несколько родителей пожаловались на то, что программное обеспечение, такое как Dream Manor, Wukong Academy и Fun Farm, в детских часах стимулирует потребление, и указали, что на самом деле это игры под видом курсов математики и китайского языка, связанные с Mi Rabbit, 360, а также брендами Xiaomi, такими как Genius и Xiaoxun.

На мероприятии CCTV «15 марта» 2022 года также было выявлено множество уязвимостей в информационной безопасности детских смарт-часов. После заражения вредоносным ПО они превращаются в «ходячих подглядывателей». Внедрение вредоносных программ в детские смарт-часы позволяет легко и постоянно получать доступ к местоположению ребенка, изображениям его лица, видеозаписям и другой личной информации.

Очевидно, что «низкое качество» детских смарт-часов трудно компенсировать их высокой ценой, поэтому рынок и «шипит».

Будущее! Эволюционное направление детских умных часов возвращается к «защите здорового развития детей».

Следует отметить, что рост популярности детских смарт-часов уже является общей тенденцией. Как упоминалось в начале статьи, современная среда воспитания детей изменилась. Развитие науки и техники способствует появлению интеллектуальных приложений. От смартфонов до умных домов и систем «умного» вождения — детские смарт-часы являются лишь небольшой частью этого направления, позволяя родителям лучше следить за развитием своих детей.

В то же время, согласно национальной статистике, на конец 2023 года численность населения в возрасте от 0 до 15 лет (включая лиц младше 16 лет) составляла 247,89 миллиона человек, что составляет 17,6% от общей численности населения. Огромное количество людей также указывает на огромный потенциал развития детских смарт-часов. Но в современном мире, если продукт хочет добиться настоящего успеха, недостаточно просто сосредоточиться на конкурентах и ​​делать «то, что есть у других, и то, что есть у нас». Ключевым элементом является точное понимание и удовлетворение потребностей потребителей.

Поскольку речь идёт о детских умных часах, решение о покупке принимают две группы: родители и дети. Однако у них разные ожидания от такого рода продукции. Дети больше склонны выбирать умные и интересные устройства и надеются, что часы будут обладать богатым функционалом и удобством использования, близким к смартфонам; в то время как родители больше обеспокоены базовыми функциями, такими как звонки и определение местоположения, а также временем автономной работы и стабильностью устройства, и отдают предпочтение функциям, которые не должны быть избыточными.

Поэтому при разработке детских смарт-часов необходимо придерживаться принципа «защиты здорового развития детей» и найти оптимальный баланс между потребностями родителей и детей. Однако с нынешней точки зрения, представленные на рынке детские смарт-часы в большей степени ориентированы на детей. Вопрос о том, как сделать их доступными по цене, заслуживает внимания каждого производителя.

В заключение, детские смарт-часы стали плацдармом для конкуренции сотен компаний, но инновации в продуктах даются не всем брендам легко, поскольку цель «продвижения новых продуктов» заключается не в коммерческой конкуренции, а в лучшей защите здорового развития детей. Пришло время преодолеть тысячи километров с самого начала и оседлать ветер и волны. Мы с нетерпением ждем, когда развитие детских смарт-часов будет постоянно совершенствоваться.