Kjerneordet i barnesmartklokker er «beskytt» snarere enn «vær så snill».

Etter hvert som den teknologiske æraen fortsetter å utvikle seg, har elektroniske produkter blitt stadig mer populære, og nå har de trengt inn hos yngre mennesker. Blant dem må vi nevne de blomstrende barne-smartklokkene, som nesten har blitt "standardutstyr" for alle barn. Men i det velstående landskapet er det også mange tvil som ikke kan ignoreres.

Så, hva er den nåværende markedssituasjonen for smartklokker for barn?

Status quo! Barnas smartklokker får stadig mer fart

Det rapporteres at det samlede salget av Xiaotiantian-telefonklokker har oversteget 20 millioner enheter per 2020. Nylig ble den nye z10-klokken utsolgt, med et salg på nesten 2,5 millioner yuan på bare 7 dager. «China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report» utgitt av IDC viser også at det i første kvartal 2024 ble sendt 4,04 millioner smartklokker for barn, en økning på 44,4 % fra året før. Det er tydelig at forbruket av smartklokker for barn øker dag for dag.

Som vi alle vet, eksisterer alt av en grunn, og barns smartklokker er intet unntak. Etter hvert som unge foreldre blir mer og mer nøye med å ta vare på barna sine, har det spredt seg til alle aspekter av barnas liv. På denne bakgrunnen har barns smartklokker, som ikke bare bedre kan ivareta og beskytte barns sikkerhet når de er ute, men også forhindre at barn blir avhengige av internett og eksponeres for dårlig informasjon for tidlig, dukket opp med sentrale salgsargumenter for umiddelbar toveissamtale og presise posisjoneringsfunksjoner i sanntid.

I denne forbindelse har Qianzhan Industry Research Institute i relevante forskningsrapporter spådd at markedsstørrelsen for barnesmartklokker vil overstige 20 milliarder yuan i 2023, og vil nå 27,6 milliarder yuan innen 2026. De brede markedsutsiktene og den økende forbrukerentusiasmen har tiltrukket seg et stort antall aktører til å konkurrere i segmentet for barnesmartklokker. Blant dem er teknologigigantene Xiaomi og Huawei; det finnes også veteranmerker innen studentintelligens som Little Genius, Xiaobawang og Shulang; samt grenseoverskridende merker som Disney, Skyworth og 360.

I tillegg er det mange ukjente merker som er engasjert i en «krig med tusenvis av klokker» innen smartklokker for barn. Strategiguruen Michael Porter sa en gang: «Hvis et selskap kan tilby kundene noe unikt, har det en operasjonell differensiering som er forskjellig fra andre konkurrenter.» Derfor, for å kunne konkurrere i Thousand Sail-konkurransen, var Daozhong den første som så det, og store merker «ruller opp» som vanvittig konfigurasjoner for smartklokker for barn.

Spesifikt:

For det første, når det gjelder funksjonalitet. I tillegg til grunnleggende tale-/videosamtaler er sanntidsteksting også tilgjengelig. Når det gjelder presis posisjonering, er det også lagt til baneopptak og sikkerhetsgjerder. I tillegg finnes det mikrochat, betaling, spill og musikk, osv.

For det andre, når det gjelder konfigurasjon. Ikke bare har den en større og klarere skjerm, den har også supervidvinkel, anti-risting, doble kameraer med høyere piksler, samt avtakbar urskive og rem, lengre batterilevetid, større lagringsplass, osv.

Men spørsmålet er, trenger barns smartklokker virkelig så mange funksjoner?

utfordring! Barnas smartklokker skyter i været i pris, men sikkerheten må forbedres

Som det sies, får du det du betaler for. I den harde markedskonkurransen, ettersom store merker fortsetter å hope seg opp materialer til smartklokker for barn, har prisene naturlig nok steget. For eksempel: Xiaotiancai har totalt 11 produkter, hvorav 5 er priset rundt 1000 yuan. Den høyeste prisen er Z10 på 2299 yuan, og den laveste prisen er Z6 Pro på 999 yuan.

Huawei har totalt 9 produkter, med 3 modeller priset til rundt 1000 yuan. Den høyeste er 5X Pro priset til 1848 yuan, og den laveste er 5 Pro priset til 1148 yuan. MiTu har totalt 11 produkter, med modeller priset til rundt 1000 yuan. 3 modeller, den høyeste er S1 priset til 1299 yuan, og de laveste er 5 Pro og U1 Pro priset til 999 yuan.

Men dette sår ikke bare stille frøene til sammenligning i barns hjerter, men forstyrrer også deres normale sosiale interaksjoner og utgjør potensielle risikoer for deres sunne vekst, som redusert konsentrasjon og synstap. Samtidig øker det foreldrenes byrde på barnepass. Derfor øker klagene på multifunksjonelle og dyre smarttelefoner for barn gradvis.

Foreldre sa: «Den nyeste Xiaotianz10 er 2200 yuan dyrere enn Redmi etter rabatt. Den ser ut som en liten telefon når det gjelder funksjoner, men konfigurasjonen er veldig gjennomsnittlig.» «De sosiale funksjonene til hver generasjon av Xiaotian er forskjellige. For eksempel kan ikke basismodellen bli med i gruppen, og Q2A har ikke en vennekretsfunksjon. Nå er den så fancy at den er nesten like funksjonell som en mobiltelefon. Hva er forskjellen på dette og å spille direkte på en mobiltelefon?»

Det bør bemerkes at selv om prisene på smartklokker for barn stiger, må sikkerheten deres fortsatt forbedres ytterligere. Smartklokker for barn har ofte blitt avslørt for kvalitetsproblemer, indusert forbruk og informasjonssikkerhet (forekomst av blodig vold, innhold som er upassende for barn og personvernlekkasjer).

I tillegg kan barns smartklokker fremkalle forbruk. Som det kan sees på Black Cat-klageplattformen, klaget flere foreldre over at programvare som Dream Manor, Wukong Academy og Fun Farm i barneklokker fremkaller forbruk, og påpekte at de faktisk er spill under dekke av matematikk- og kinesiskkurs, som involverer Mi Rabbit, 360 og Xiaomi-merker som Genius og Xiaoxun.

CCTV-festen «15. mars» i 2022 avslørte også at barneklokker har mange sikkerhetssårbarheter. Når de først er invadert av skadelig programvare, blir de til «vandrende kikkere». Implantering av skadelige programmer i barns smartklokker kan enkelt og kontinuerlig innhente barnets posisjon, ansiktsbilder, opptak og annen personlig personverninformasjon.

Det er åpenbart at den «lave kvaliteten» på barns smartklokker er vanskelig å matche den høye prisen, og det er derfor markedet «suser».

fremtiden! Den evolusjonære retningen for barns smartklokker går tilbake til å «beskytte barns sunne vekst»

Det bør påpekes at fremveksten av smartklokker for barn allerede er en generell trend. Som nevnt i begynnelsen av artikkelen har dagens foreldremiljø endret seg. Utviklingen av vitenskap og teknologi fremmer intelligente applikasjoner. Fra smarttelefoner til smarthjem til smart kjøring er smartklokker for barn bare en liten del av dette, slik at foreldre bedre kan overvåke barnas vekst.

Samtidig viser nasjonal statistikk at befolkningen i alderen 0–15 år (inkludert de under 16 år) ved utgangen av 2023 var 247,89 millioner, noe som utgjorde 17,6 % av den totale befolkningen. Det enorme antallet mennesker indikerer også at smartklokker for barn har et stort utviklingsrom. Men i denne verden, hvis et produkt virkelig skal lykkes, er det ikke nok å bare fokusere på konkurrentene og gjøre «det andre har og det vi har». Nøyaktig innsikt i og møte forbrukernes behov er kjerneelementet.

Siden det er en smartklokke for barn, involverer kjøpsbeslutningen to grupper: foreldre og barn. De to har imidlertid motstridende forventninger til denne typen produkt. Barn er mer tilbøyelige til å forfølge produkter som er smarte og interessante, og håper at klokker har rike funksjoner og en opplevelse som ligner på smarttelefoner; mens foreldre er mer opptatt av de mest grunnleggende funksjonene som samtaler og posisjonering, samt batterilevetid og produktstabilitet, og vektlegger funksjoner som ikke trenger å være overflødige.

På grunn av dette må utformingen av barns smartklokker følge kjernen i å «beskytte barns sunne vekst» og finne den beste balansen mellom foreldres og barns behov. Men fra dagens synspunkt er barns smartklokker på markedet mer tilbøyelige til å glede barn. Hvordan man kan få dem til å passe inn i et rimelig område er verdt å vurdere av hvert merke.

For å oppsummere har barns smartklokker blitt en brohode for hundrevis av selskaper å konkurrere med, men produktinnovasjon er ikke lett for alle merker, fordi formålet med å «promotere nye produkter» ikke er et produkt av kommersiell konkurranse, men å bedre beskytte barns sunne vekst. Det er på tide å krysse tusenvis av kilometer fra begynnelsen og ri på vinden og bølgene. Vi ser frem til at utviklingen av barns smartklokker blir bedre og bedre.