Laste nutikellade põhisõna on pigem "kaitske" kui "palun".

Tehnoloogiaajastu pideva arenguga on elektroonikatooted muutunud üha populaarsemaks ja nüüd on need jõudnud ka nooremate inimesteni. Nende hulgas tuleb mainida kiiresti kasvavat laste nutikellade populaarsust, mis on peaaegu iga lapse "standardvarustus". Kuid õitsva maastiku all on ka palju kahtlusi, mida ei saa eirata.

Milline on siis laste nutikellade praegune turuolukord?

status quo! Laste nutikellad koguvad hoogu

Teadete kohaselt on Xiaotiantiani telefonikellade kumulatiivne müük 2020. aasta seisuga ületanud 20 miljonit ühikut. Hiljuti müüdi välja nende uus z10 kell, mille müük ulatus vaid 7 päevaga ligi 2,5 miljoni jüaanini. IDC avaldatud "Hiina kantavate seadmete turu kvartali jälgimise aruanne" näitab ka, et 2024. aasta esimeses kvartalis tarniti 4,04 miljonit laste nutikella, mis on 44,4% rohkem kui aasta varem. Sellest on selgelt näha, et laste nutikellade tarbimishullus kasvab iga päevaga.

Nagu me kõik teame, on kõigel oma põhjus ja laste nutikellad pole erand. Kuna noored vanemad muutuvad oma laste eest hoolitsemisel üha hoolikamaks, on see laienenud laste elu kõikidele aspektidele. Selle taustal on esile kerkinud laste nutikellad, mis mitte ainult ei taga laste turvalisust väljas käies ja kaitsevad neid paremini, vaid takistavad ka laste internetisõltuvust ja enneaegset kokkupuudet halva teabega. Nende peamisteks müügiargumentideks on kohene kahesuunaline kõne ja reaalajas täpne positsioneerimisfunktsioon.

Sellega seoses on Qianzhani Tööstusuuringute Instituut oma asjakohastes uurimisaruannetes ennustanud, et laste nutikellade turumaht ületab 2023. aastal 20 miljardit jüaani ja ulatub 2026. aastaks 27,6 miljardi jüaanini. Laiad turuväljavaated ja kasvav tarbijate entusiasm on meelitanud laste nutikellade segmendis konkureerima suure hulga tegijaid. Nende hulgas on tehnoloogiahiiglased Xiaomi ja Huawei; samuti on olemas veteranidest õpilaste intelligentsuse kaubamärgid nagu Little Genius, Xiaobawang ja Shulang; samuti piiriülesed kaubamärgid Disney, Skyworth ja 360.

Lisaks on palju tundmatuid kaubamärke, mis on laste nutikellade valdkonnas „tuhandete kellade sõjas“. Strateegiaguru Michael Porter ütles kord: „Kui ettevõte suudab pakkuda klientidele midagi ainulaadset, siis on tal operatiivne eristumine, mis erineb teistest konkurentidest.“ Seetõttu nägi Daozhong esimesena seda, et Tuhande Purje võistlusel võistelda, ja suured kaubamärgid „rullivad“ meeletult laste nutikellade konfiguratsioone kokku.

Täpsemalt:

Esiteks funktsionaalsuse osas. Lisaks tavalistele hääl-/videokõnedele on saadaval ka reaalajas subtiitrid. Täpse positsioneerimise osas on lisatud ka trajektoori salvestamine ja turvaaiad. Lisaks on olemas mikrovestlus, maksed, mängud ja muusika jne.

Teiseks, konfiguratsiooni osas. Lisaks suuremale ja selgemale ekraanile on sellel ka ülilainurk, stabilisaator, suurema pikslitihedusega topeltkaamerad, eemaldatav ketas ja rihm, pikem aku tööiga, suurem salvestusruum jne.

Aga küsimus on selles, kas laste nutikellad vajavad tõesti nii palju funktsioone?

väljakutse! Laste nutikellade hinnad tõusevad hüppeliselt, kuid ohutust tuleb parandada

Nagu öeldakse, saad selle, mille eest maksad. Tihedas turukonkurentsis, kus suured kaubamärgid jätkavad laste nutikellade materjalide kuhjamist, on hinnad loomulikult tõusnud. Näiteks Xiaotiancail on kokku 11 toodet, millest 5 maksavad umbes 1000 jüaani. Kõrgeim hind on Z10 hinnaga 2299 jüaani ja madalaim hind on Z6 Pro hinnaga 999 jüaani.

Huaweil on kokku 9 toodet, millest 3 mudelit maksavad umbes 1000 jüaani. Kalliim on 5X Pro hinnaga 1848 jüaani ja odavaim 5 Pro hinnaga 1148 jüaani. MiTu-l on kokku 11 toodet, millest 3 mudelit maksavad umbes 1000 jüaani. Kalliim on S1 hinnaga 1299 jüaani ning odavaimad on 5 Pro ja U1 Pro hinnaga 999 jüaani.

Kuid see mitte ainult ei külva vaikselt laste südametesse võrdlemise seemneid, vaid häirib ka nende normaalset sotsiaalset suhtlust ja kujutab endast potentsiaalseid riske nende tervele kasvule, näiteks keskendumisvõime langust ja nägemise kaotust. Samal ajal suurendab see vanemate lastehoiukoormust. Seetõttu sagenevad järk-järgult kaebused multifunktsionaalsete ja kallite laste nutitelefonide kohta.

Vanemad ütlesid: „Uusim Xiaotianz10 on pärast allahindlust 2200 jüaani kallim kui Redmi. Funktsioonide poolest näeb see välja nagu väike telefon, kuid selle konfiguratsioon on väga keskmine.“ „Xiaotiani iga põlvkonna sotsiaalsed funktsioonid on erinevad. Näiteks ei saa põhimudelil gruppi liituda ja Q2A-l pole sõpruskonna funktsiooni. Nüüd on see nii uhke, et on peaaegu sama funktsionaalne kui mobiiltelefon. Mis vahe on sellel ja otse mobiiltelefonis mängimisel?“

Tuleb märkida, et kuigi laste nutikellade hinnad tõusevad, tuleb nende ohutust veelgi parandada. Laste nutikellade puhul on sageli avastatud kvaliteediprobleeme, tarbimisele õhutamist ja infoturbe probleeme (verine vägivald, lastele sobimatu sisu ja privaatsuslekked).

Lisaks võivad laste nutikellad tarbimist esile kutsuda. Nagu Black Cati kaebuste platvormil näha, kaebasid mitmed vanemad, et lastekellades sisalduv tarkvara nagu Dream Manor, Wukong Academy ja Fun Farm soodustab tarbimist, ning tõid välja, et tegelikult on tegemist matemaatika ja hiina keele kursuste varjus olevate mängudega, mis hõlmavad Mi Rabbiti, 360, Xiaomi kaubamärke nagu Genius ja Xiaoxun.

2022. aasta CCTV "15. märtsi" pidu paljastas ka laste nutikellade arvukad infoturbe haavatavused. Kui pahavara on neisse tunginud, muutuvad need "kõndivateks piiluriteks". Pahatahtlike programmide paigaldamine laste nutikelladesse võimaldab hõlpsalt ja pidevalt hankida lapse asukoha, näopildid, salvestised ja muu isikliku privaatsuse teabe.

Ilmselgelt on laste nutikellade "madala kvaliteediga" raske oma kõrge hinnaga võrrelda, mistõttu turg "sisiseb".

tulevik! Laste nutikellade evolutsiooniline suund naaseb laste terve kasvu kaitsmise juurde

Tuleb märkida, et laste nutikellade populaarsuse kasv on juba üldine trend. Nagu artikli alguses mainitud, on praegune lapsevanemate keskkond muutunud. Teaduse ja tehnoloogia areng soodustab intelligentsete rakenduste teket. Nutitelefonidest nutikodude ja nutika autojuhtimiseni on laste nutikellad vaid väike osa sellest, võimaldades vanematel oma laste kasvu paremini jälgida.

Samal ajal näitab riiklik statistika, et 2023. aasta lõpus oli 0–15-aastaste (sh alla 16-aastaste) elanike arv 247,89 miljonit, mis moodustas 17,6% kogu elanikkonnast. See tohutu inimeste arv näitab ka seda, et laste nutikelladel on tohutult arenguruumi. Kuid selles maailmas, kui toode tahab olla tõeliselt edukas, ei piisa ainult konkurentidele keskendumisest ja „seda, mis teistel ja meil on“ tegemisest. Tarbijate vajaduste täpne mõistmine ja rahuldamine on põhielement.

Kuna tegemist on laste nutikellaga, hõlmab ostuotsuse langetamist kaks gruppi: vanemad ja lapsed. Neil kahel on aga seda tüüpi toote suhtes vastandlikud ootused. Lapsed kalduvad pigem otsima nutikaid ja huvitavaid tooteid ning loodavad, et kelladel on rikkalikud funktsioonid ja nutitelefonidele lähedane kogemus; samas kui vanemad on rohkem mures kõige põhilisemate funktsioonide, näiteks kõnede ja positsioneerimise, aga ka aku tööea ja toote stabiilsuse pärast ning rõhutavad funktsioone, mis ei pea olema üleliigsed.

Seetõttu peab laste nutikellade disain järgima laste terve kasvu kaitsmise põhiprintsiipi ning leidma parima tasakaalu vanemate ja laste vajaduste vahel. Kuid praegusest vaatenurgast lähtuvalt on turul olevad laste nutikellad pigem lastele meelepärased. Iga bränd peaks kaaluma, kuidas neid mõistlikku vahemikku viia.

Kokkuvõttes on laste nutikelladest saanud sadade ettevõtete konkurentsisillapea, kuid tooteinnovatsioon pole kõigile kaubamärkidele lihtne, sest "uute toodete reklaamimise" eesmärk ei ole mitte ärikonkurentsi tulemus, vaid laste terve kasvu parem kaitsmine. On aeg läbida tuhandeid miile algusest peale ja sõita tuule ja lainete peal. Ootame laste nutikellade arengut aina paremaks.