Le mot d'ordre des montres connectées pour enfants est « protéger » plutôt que « faire plaisir ».

Avec l'évolution constante du numérique, les produits électroniques gagnent en popularité et s'imposent désormais auprès des jeunes. Parmi eux, on peut citer le succès fulgurant des montres connectées pour enfants, devenues quasiment un accessoire indispensable. Cependant, derrière ce succès éclatant se cachent de nombreuses interrogations qu'il convient de ne pas ignorer.

Alors, quelle est la situation actuelle du marché des montres connectées pour enfants ?

Le statu quo persiste ! Les montres connectées pour enfants gagnent du terrain.

On rapporte qu'en 2020, les ventes cumulées de montres connectées Xiaotiantian ont dépassé les 20 millions d'unités. Récemment, sa nouvelle montre Z10 a été en rupture de stock, avec des ventes atteignant près de 2,5 millions de yuans en seulement sept jours. Le rapport trimestriel d'IDC intitulé « China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report » indique également qu'au premier trimestre 2024, 4,04 millions de montres connectées pour enfants ont été expédiées, soit une augmentation de 44,4 % par rapport à l'année précédente. Il est donc clair que l'engouement pour les montres connectées pour enfants ne cesse de croître.

Comme chacun sait, tout a une raison d'être, et les montres connectées pour enfants ne font pas exception. Les jeunes parents, de plus en plus attentifs à leurs enfants, portent désormais leur attention sur tous les aspects de leur vie. C'est dans ce contexte que les montres connectées pour enfants, qui permettent non seulement de mieux veiller à leur sécurité lors de leurs sorties, mais aussi de les protéger de l'addiction à Internet et de l'exposition prématurée à de mauvaises informations, ont fait leur apparition. Leurs principaux arguments de vente sont les appels bidirectionnels instantanés et la géolocalisation précise en temps réel.

À cet égard, l'Institut de recherche industrielle Qianzhan prévoit, dans des rapports d'études, que le marché des montres connectées pour enfants dépassera les 20 milliards de yuans en 2023 et atteindra 27,6 milliards de yuans d'ici 2026. Ces perspectives de marché prometteuses, conjuguées à l'enthousiasme croissant des consommateurs, ont attiré de nombreux acteurs sur ce segment. Parmi eux figurent les géants technologiques Xiaomi et Huawei, des marques établies dans le domaine de l'intelligence étudiante telles que Little Genius, Xiaobawang et Shulang, ainsi que des marques internationales comme Disney, Skyworth et 360.

De plus, de nombreuses marques peu connues se livrent à une véritable guerre des montres connectées pour enfants. Le gourou de la stratégie Michael Porter a déclaré : « Si une entreprise propose à ses clients un produit ou un service unique, elle bénéficie d'un avantage concurrentiel significatif. » C'est pourquoi Daozhong a été parmi les premiers à réagir face à cette concurrence féroce, et les grandes marques rivalisent d'ingéniosité pour multiplier les modèles de montres connectées pour enfants.

Spécifiquement:

Tout d'abord, en termes de fonctionnalités, outre les appels audio/vidéo classiques, le sous-titrage en temps réel est également disponible. Côté géolocalisation précise, l'enregistrement de la trajectoire et les zones de sécurité ont été ajoutés. On retrouve également la messagerie instantanée, le paiement, les jeux, la musique, etc.

Deuxièmement, en termes de configuration, il offre non seulement un écran plus grand et plus net, mais aussi un objectif ultra grand-angle, une stabilisation d'image, un double capteur photo à haute résolution, ainsi qu'une molette et un bracelet détachables, une autonomie prolongée, une capacité de stockage accrue, etc.

Mais la question est : les montres connectées pour enfants ont-elles vraiment besoin d'autant de fonctions ?

Défi ! Le prix des montres connectées pour enfants explose, mais leur sécurité doit être améliorée.

Comme on dit, on en a pour son argent. Face à la concurrence féroce du marché, les grandes marques rivalisent d'ingéniosité pour proposer des montres connectées pour enfants, ce qui a naturellement entraîné une hausse des prix. Par exemple, Xiaotiancai propose 11 modèles, dont 5 sont vendus aux alentours de 1 000 yuans. Le modèle le plus cher, la Z10, est à 2 299 yuans, et le moins cher, la Z6 Pro, à 999 yuans.

Huawei propose 9 produits, dont 3 modèles aux alentours de 1 000 yuans. Le plus cher, le 5X Pro, est à 1 848 yuans, et le moins cher, le 5 Pro, à 1 148 yuans. MiTu, quant à lui, propose 11 produits, également aux alentours de 1 000 yuans. Parmi ces 3 modèles, le plus cher est le S1 à 1 299 yuans, et les moins chers, les 5 Pro et U1 Pro, sont à 999 yuans.

Mais cela ne se contente pas de semer insidieusement les graines de la comparaison dans le cœur des enfants, perturbe également leurs interactions sociales normales et présente des risques potentiels pour leur développement, tels qu'une baisse de la concentration et une perte de vision. Parallèlement, cela alourdit la charge de travail des parents. C'est pourquoi les plaintes concernant les smartphones multifonctionnels et onéreux pour enfants se multiplient.

Des parents ont déclaré : « Le dernier Xiaotianz10 coûte 2 200 yuans de plus que le Redmi après une réduction. Il ressemble à un petit téléphone en termes de fonctionnalités, mais sa configuration est très moyenne. Les fonctionnalités sociales diffèrent selon les générations de Xiaotian. Par exemple, le modèle de base ne permet pas de rejoindre de groupe, et le Q2A n'a pas de fonction de cercle d'amis. Maintenant, il est tellement sophistiqué qu'il est presque aussi fonctionnel qu'un téléphone portable. Quelle est la différence avec un téléphone portable ? »

Il convient de noter que malgré la hausse des prix des montres connectées pour enfants, leur sécurité reste perfectible. Ces montres ont fréquemment fait l'objet de critiques concernant des problèmes de qualité, une consommation induite et des failles de sécurité des données (présence de violence sanglante, de contenus inappropriés pour les enfants et de fuites de données personnelles).

De plus, les montres connectées pour enfants peuvent inciter à la consommation. Sur la plateforme de signalement Black Cat, plusieurs parents se plaignent d'applications telles que Dream Manor, Wukong Academy et Fun Farm, présentes sur ces montres, qui incitent à la consommation. Ils soulignent qu'il s'agit en réalité de jeux déguisés en cours de mathématiques et de chinois, utilisant les marques Mi Rabbit, 360 et Xiaomi comme Genius et Xiaoxun.

La soirée « 15 mars » de CCTV en 2022 a également révélé que les montres connectées pour enfants présentent de nombreuses failles de sécurité. Une fois infectées par un logiciel malveillant, elles deviennent de véritables « voyeurs ambulants ». L'implantation de programmes malveillants dans ces montres permet d'obtenir facilement et en continu la géolocalisation de l'enfant, des images de son visage, des enregistrements vidéo et d'autres informations personnelles.

De toute évidence, la « faible qualité » des montres connectées pour enfants peine à justifier leur prix élevé, ce qui explique l'engouement du marché.

L'avenir des montres connectées pour enfants se recentre sur la « protection de la croissance saine des enfants ».

Il convient de souligner que l'essor des montres connectées pour enfants est déjà une tendance générale. Comme mentionné en introduction, le contexte parental actuel a évolué. Le développement scientifique et technologique favorise l'émergence d'applications intelligentes. Des smartphones aux maisons connectées en passant par les véhicules autonomes, les montres connectées pour enfants ne sont qu'un exemple parmi d'autres, permettant aux parents de mieux suivre le développement de leurs enfants.

Dans le même temps, les statistiques nationales montrent qu'à la fin de 2023, la population âgée de 0 à 15 ans (y compris les moins de 16 ans) s'élevait à 247,89 millions, soit 17,6 % de la population totale. Ce chiffre important indique également que les montres connectées pour enfants ont un potentiel de développement considérable. Cependant, dans ce contexte, pour qu'un produit rencontre un véritable succès, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur la concurrence et de reproduire ce que font les autres et ce que nous proposons. La clé du succès réside dans une compréhension précise et une satisfaction optimale des besoins des consommateurs.

S'agissant d'une montre connectée pour enfants, la décision d'achat implique deux groupes : les parents et les enfants. Or, leurs attentes concernant ce type de produit divergent. Les enfants privilégient les produits intelligents et ludiques, et espèrent des montres aux fonctionnalités riches et une expérience similaire à celle des smartphones ; tandis que les parents s'intéressent davantage aux fonctions essentielles telles que les appels et la géolocalisation, ainsi qu'à l'autonomie de la batterie et à la robustesse du produit, et privilégient les fonctionnalités non superflues.

C’est pourquoi la conception des montres connectées pour enfants doit impérativement privilégier la protection de leur développement sain et trouver le juste équilibre entre les besoins des parents et ceux des enfants. Or, actuellement, les montres connectées pour enfants disponibles sur le marché semblent davantage destinées à plaire aux enfants. Chaque marque mérite donc de réfléchir à la manière de proposer un modèle plus accessible.

En résumé, les montres connectées pour enfants sont devenues un terrain de jeu pour des centaines d'entreprises, mais l'innovation produit n'est pas chose aisée pour toutes les marques. En effet, l'objectif du lancement de nouveaux produits n'est pas la simple conquête du marché, mais bien le soutien au développement sain des enfants. Il est temps de parcourir un long chemin et de surfer sur la vague du succès. Nous espérons que les montres connectées pour enfants continueront à se développer et à s'améliorer.