Kärnordet för barns smartklockor är "skydda" snarare än "snälla".

I takt med att den teknologiska eran fortsätter att utvecklas har elektroniska produkter blivit alltmer populära, och nu har de nått även yngre människor. Bland dem måste vi nämna de blomstrande smartklockorna för barn, som nästan har blivit "standardutrustning" för varje barn. Men i det välmående landskapet finns det också många tvivel som inte kan ignoreras.

Så, hur är den nuvarande marknadssituationen för smarta klockor för barn?

status quo! Barnens smartklockor vinner fart

Det rapporteras att den sammanlagda försäljningen av Xiaotiantian-telefonklockor från och med 2020 har överstigit 20 miljoner enheter. Nyligen har deras nya z10-klocka sålts slut, med en försäljning som nådde nästan 2,5 miljoner yuan på bara 7 dagar. "China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report" som släpptes av IDC visar också att 4,04 miljoner smartklockor för barn levererades under första kvartalet 2024, en ökning med 44,4 % jämfört med föregående år. Det är tydligt att konsumtionstrenden för smartklockor för barn växer dag för dag.

Som vi alla vet finns allting av en anledning, och barns smartklockor är inget undantag. I takt med att unga föräldrar blir mer och mer noggranna i sin omsorg om sina barn har det utvidgats till alla aspekter av deras barns liv. Mot denna bakgrund har barns smartklockor, som inte bara bättre kan ta hand om och skydda barns säkerhet när de går ut, utan också förhindra att barn blir beroende av internet och utsätts för dålig information i förtid, framträtt med de viktigaste försäljningsargumenten omedelbara tvåvägssamtal och exakta positioneringsfunktioner i realtid.

I detta avseende har Qianzhan Industry Research Institute i relevanta forskningsrapporter förutspått att marknadsstorleken för smartklockor för barn kommer att överstiga 20 miljarder yuan år 2023 och nå 27,6 miljarder yuan år 2026. De breda marknadsutsikterna och den ökande konsumententusiasmen har lockat ett stort antal aktörer att konkurrera inom segmentet för smartklockor för barn. Bland dem finns teknikjättarna Xiaomi och Huawei; det finns också veteranmärken för studentinformation som Little Genius, Xiaobawang och Shulang; samt de gränsöverskridande varumärkena Disney, Skyworth och 360.

Dessutom finns det många okända varumärken som är engagerade i ett "krig med tusentals klockor" inom området smartklockor för barn. Strategigurun Michael Porter sa en gång: "Om ett företag kan erbjuda kunderna något unikt, då har det en operativ differentiering som skiljer sig från andra konkurrenter." För att kunna tävla i Thousand Sail-tävlingen var Daozhong därför först med att se det, och stora varumärken "rullar upp" galet konfigurationer för smartklockor för barn.

Speciellt:

Först, när det gäller funktionalitet. Förutom grundläggande röst-/videosamtal finns även undertexter i realtid tillgängliga. När det gäller exakt positionering har även baninspelning och säkerhetsstängsel lagts till. Dessutom finns det mikrochatt, betalning, spel och musik, etc.

För det andra, när det gäller konfiguration. Den har inte bara en större och tydligare skärm, utan även supervidvinkel, anti-shake, dubbla kameror med högre pixlar, samt avtagbar urtavla och rem, längre batteritid, större lagringsutrymme etc.

Men frågan är, behöver barns smartklockor verkligen så många funktioner?

utmaning! Barnens smartklockor skjuter i höjden i pris, men säkerheten behöver förbättras

Som ordspråket säger, man får vad man betalar för. I den hårda konkurrensen på marknaden, i takt med att stora varumärken fortsätter att samla på sig material till smartklockor för barn, har priserna naturligtvis stigit. Till exempel: Xiaotiancai har totalt 11 produkter, varav 5 kostar runt 1 000 yuan. Det högsta priset är Z10 på 2 299 yuan, och det lägsta priset är Z6 Pro på 999 yuan.

Huawei har totalt 9 produkter, varav 3 modeller kostar runt 1 000 yuan. Den högsta är 5X Pro med ett pris på 1 848 yuan, och den lägsta är 5 Pro med ett pris på 1 148 yuan. MiTu har totalt 11 produkter, med modeller kostade runt 1 000 yuan. 3 modeller, den högsta är S1 med ett pris på 1 299 yuan, och de lägsta är 5 Pro och U1 Pro med ett pris på 999 yuan.

Men detta sår inte bara i tysthet frön av jämförelse i barns hjärtan, utan stör också deras normala sociala interaktioner och utgör potentiella risker för deras sunda tillväxt, såsom minskad koncentration och synförlust. Samtidigt ökar det föräldrarnas börda på barnomsorgen. Därför ökar klagomålen på multifunktionella och dyra smartphones för barn gradvis.

Föräldrar sa: "Den senaste Xiaotianz10 är 2 200 yuan dyrare än Redmi efter en rabatt. Den ser ut som en liten telefon vad gäller funktioner, men dess konfiguration är mycket genomsnittlig." "De sociala funktionerna i varje generation av Xiaotian är olika. Till exempel kan grundmodellen inte gå med i gruppen, och Q2A har ingen vänkretsfunktion. "Nu är den så tjusig att den är nästan lika funktionell som en mobiltelefon. Vad är skillnaden mellan detta och att spela direkt på en mobiltelefon?"

Det bör noteras att även om priserna på smartklockor för barn stiger, behöver deras säkerhet fortfarande förbättras ytterligare. Smartklockor för barn har ofta avslöjats för kvalitetsproblem, inducerad konsumtion och informationssäkerhet (förekomst av blodigt våld, innehåll olämpligt för barn och integritetsläckor).

Dessutom kan barns smartklockor orsaka konsumtion. Som framgår av Black Cat Complaint Platform klagade flera föräldrar på att programvara som Dream Manor, Wukong Academy och Fun Farm i barnklockor orsakar konsumtion, och påpekade att de i själva verket är spel under täckmantel av matematik- och kinesiska kurser, med Mi Rabbit, 360, Xiaomi-märken som Genius och Xiaoxun.

CCTV-festen "15 mars" 2022 avslöjade också att barnklockor har många informationssäkerhetssårbarheter. När de väl invaderats av skadlig kod blir de "vandrande ögatittare". Att implantera skadliga program i barns smartklockor kan enkelt och kontinuerligt få tag på barnets plats, ansiktsbilder, inspelningar och annan personlig integritetsinformation.

Det är uppenbart att den "låga kvaliteten" på barns smartklockor är svår att matcha dess höga pris, vilket är anledningen till att marknaden "väser".

framtid! Den evolutionära riktningen för barns smartklockor återgår till att "skydda barns hälsosamma tillväxt"

Det bör påpekas att uppkomsten av smartklockor för barn redan är en allmän trend. Som nämnts i början av artikeln har den nuvarande föräldramiljön förändrats. Utvecklingen av vetenskap och teknik främjar intelligenta applikationer. Från smartphones till smarta hem och smart bilkörning är smartklockor för barn bara en liten gren av detta, vilket gör det möjligt för föräldrar att bättre övervaka sina barns tillväxt.

Samtidigt visar nationell statistik att befolkningen i åldern 0–15 år (inklusive de under 16 år) i slutet av 2023 var 247,89 miljoner, vilket motsvarar 17,6 % av den totala befolkningen. Det enorma antalet människor indikerar också att det finns ett enormt utvecklingsutrymme för smartklockor för barn. Men i den här världen, om en produkt vill bli verkligt framgångsrik, räcker det inte att bara fokusera på konkurrenterna och göra "vad andra har och vad vi har". Noggrann insikt i och att möta konsumenternas behov är kärnan.

Eftersom det är en smartklocka för barn involverar köpbeslutet två grupper: föräldrar och barn. De två har dock motstridiga förväntningar på den här typen av produkt. Barn är mer benägna att söka efter produkter som är smarta och intressanta, och hoppas att klockor har rika funktioner och en upplevelse som liknar smartphones; medan föräldrar är mer bekymrade över de mest grundläggande funktionerna som samtal och positionering, samt batteritid och produktstabilitet, och betonar funktioner som inte behöver vara överflödiga.

På grund av detta måste designen av barns smartklockor följa kärnan i att "skydda barns hälsosamma tillväxt" och hitta den bästa balansen mellan föräldrars och barns behov. Men ur ett nuvarande perspektiv är barns smartklockor på marknaden mer benägna att tillfredsställa barn. Hur man kan få dem till ett rimligt intervall är värt att överväga av varje varumärke.

Sammanfattningsvis har barns smartklockor blivit en bro för hundratals företag att konkurrera med, men produktinnovation är inte lätt för alla varumärken, eftersom syftet med att "främja nya produkter" inte är ett resultat av kommersiell konkurrens, utan att bättre skydda barns sunda tillväxt. Det är dags att korsa tusentals mil från början och rida på vinden och vågorna. Vi ser fram emot att utvecklingen av barns smartklockor blir bättre och bättre.