Vaikų išmaniųjų laikrodžių pagrindinis žodis yra „saugoti“, o ne „prašyti“

Technologijų erai vystantis, elektroniniai gaminiai tampa vis populiaresni ir dabar jie pasiekia ir jaunesnius žmones. Tarp jų turime paminėti sparčiai populiarėjančius vaikų išmaniuosius laikrodžius, kurie tapo kone „standartine įranga“ kiekvienam vaikui. Tačiau klestinčioje aplinkoje taip pat slypi daug abejonių, kurių negalima ignoruoti.

Taigi, kokia dabartinė vaikų išmaniųjų laikrodžių rinkos situacija?

status quo! Vaikų išmanieji laikrodžiai įgauna pagreitį

Pranešama, kad nuo 2020 m. bendras „Xiaotiantian“ telefonų laikrodžių pardavimas viršijo 20 milijonų vienetų. Neseniai buvo išparduotas naujasis „z10“ laikrodis, kurio pardavimai vos per 7 dienas pasiekė beveik 2,5 milijono juanių. IDC paskelbtoje „Kinijos nešiojamųjų įrenginių rinkos ketvirčio stebėjimo ataskaitoje“ taip pat teigiama, kad 2024 m. pirmąjį ketvirtį buvo išsiųsta 4,04 milijono vaikiškų išmaniųjų laikrodžių, tai yra 44,4 % daugiau nei pernai. Iš to akivaizdu, kad vaikiškų išmaniųjų laikrodžių vartojimo manija auga kiekvieną dieną.

Kaip visi žinome, viskas egzistuoja dėl priežasties, ir vaikų išmanieji laikrodžiai nėra išimtis. Jauniems tėvams vis kruopščiau rūpinantis savo vaikais, tai išsiplėtė į visus jų vaikų gyvenimo aspektus. Atsižvelgiant į tai, atsirado vaikų išmanieji laikrodžiai, kurie ne tik geriau rūpinasi ir apsaugo vaikų saugumą lauke, bet ir apsaugo vaikus nuo priklausomybės nuo interneto bei per ankstyvo neigiamos informacijos gavimo. Jų pagrindiniai privalumai – momentiniai dvipusiai skambučiai ir tikslios padėties nustatymo realiuoju laiku funkcijos.

Šiuo atžvilgiu Čianžano pramonės tyrimų institutas atitinkamose tyrimų ataskaitose prognozuoja, kad vaikų išmaniųjų laikrodžių rinkos dydis 2023 m. viršys 20 milijardų juanių, o iki 2026 m. pasieks 27,6 milijardo juanių. Plačios rinkos perspektyvos ir augantis vartotojų entuziazmas pritraukė daugybę žaidėjų konkuruoti vaikų išmaniųjų laikrodžių segmente. Tarp jų yra technologijų gigantai „Xiaomi“ ir „Huawei“; taip pat yra patyrę studentų intelekto prekių ženklai, tokie kaip „Little Genius“, „Xiaobawang“ ir „Shulang“; taip pat tarptautiniai prekių ženklai „Disney“, „Skyworth“ ir „360“.

Be to, yra daug nežinomų prekių ženklų, kurie dalyvauja „tūkstančių laikrodžių kare“ vaikų išmaniųjų laikrodžių srityje. Strategijos guru Michaelas Porteris kartą pasakė: „Jei įmonė gali klientams pasiūlyti kažką unikalaus, vadinasi, ji turi veiklos diferenciaciją, kuri skiriasi nuo kitų konkurentų.“ Todėl, norėdama konkuruoti „Tūkstančio burių“ konkurse, „Daozhong“ pirmoji tai pamatė, o didieji prekių ženklai beprotiškai „suvynioja“ vaikų išmaniųjų laikrodžių konfigūracijas.

Konkrečiai:

Pirma, kalbant apie funkcionalumą. Be pagrindinių balso / vaizdo skambučių, taip pat galimi realaus laiko subtitrai. Kalbant apie tikslų padėties nustatymą, pridėtas trajektorijos įrašymas ir apsauginės tvoros. Be to, yra mikropokalbių, mokėjimo, žaidimų ir muzikos ir kt.

Antra, kalbant apie konfigūraciją. Jis turi ne tik didesnį ir aiškesnį ekraną, bet ir itin plataus kampo objektyvą, vaizdo stabilizatorių, dvigubą kamerą su didesne pikselių skaičiumi, taip pat nuimamą ratuką ir dirželį, ilgesnį baterijos veikimo laiką, didesnę atminties talpą ir kt.

Tačiau kyla klausimas, ar vaikų išmaniesiems laikrodžiams tikrai reikia tiek daug funkcijų?

iššūkis! Vaikų išmanieji laikrodžiai brangsta, tačiau reikia gerinti jų saugumą

Kaip sakoma, gauni tai, už ką moki. Įnirtingoje rinkos konkurencijoje, kai didieji prekių ženklai ir toliau kaupia medžiagas vaikų išmaniesiems laikrodžiams, kainos natūraliai kilo. Pavyzdžiui: „Xiaotiancai“ iš viso turi 11 produktų, iš kurių 5 kainuoja apie 1 000 juanių. Didžiausia kaina yra Z10 – 2 299 juanių, o mažiausia – Z6 Pro – 999 juanių.

„Huawei“ iš viso turi 9 produktus, iš kurių 3 kainuoja apie 1 000 juanių. Brangiausias yra „5X Pro“ – 1 848 juanių, o pigiausias – „5 Pro“ – 1 148 juanių. „MiTu“ iš viso turi 11 produktų, iš kurių 3 modeliai kainuoja apie 1 000 juanių. Brangiausias yra „S1“ – 1 299 juanių, o pigiausi – „5 Pro“ ir „U1 Pro“ – 999 juanių.

Tačiau tai ne tik tyliai sėja vaikų širdyse lyginimosi dvasią, bet ir sutrikdo įprastą jų socialinę sąveiką bei kelia pavojų sveikam augimui, pavyzdžiui, sumažina susikaupimą ir praranda regėjimą. Tuo pačiu metu tai padidina tėvų patiriamą vaikų priežiūros naštą. Todėl skundų dėl daugiafunkcinių ir brangių vaikų išmaniųjų telefonų pamažu daugėja.

Tėvai sakė: „Naujausias „Xiaotianz10“ po nuolaidos yra 2200 juanių brangesnis nei „Redmi“. Funkcijų atžvilgiu jis atrodo kaip mažas telefonas, tačiau jo konfigūracija labai vidutinė.“ „Kiekvienos „Xiaotian“ kartos socialinės funkcijos skiriasi. Pavyzdžiui, bazinis modelis negali prisijungti prie grupės, o „Q2A“ neturi draugų rato funkcijos. Dabar jis toks prabangus, kad beveik toks pat funkcionalus kaip mobilusis telefonas. Kuo skiriasi šis ir žaidimas tiesiogiai mobiliajame telefone?“

Reikėtų pažymėti, kad nors vaikiškų išmaniųjų laikrodžių kainos kyla, jų saugumą vis dar reikia gerinti. Vaikiški išmanieji laikrodžiai dažnai susiduria su kokybės problemomis, vartojimo skatinimu ir informacijos saugumu (kruvinu smurtu, vaikams netinkamu turiniu ir privatumo nutekėjimu).

Be to, išmanieji vaikų laikrodžiai gali skatinti vartojimą. Kaip matyti „Black Cat“ skundų platformoje, keli tėvai skundėsi, kad tokia programinė įranga kaip „Dream Manor“, „Wukong Academy“ ir „Fun Farm“ vaikų laikrodžiuose skatina vartojimą, ir atkreipė dėmesį, kad tai iš tikrųjų yra žaidimai, prisidengiantys matematika ir kinų kalbos kursais, kuriuose dalyvauja „Mi Rabbit“, „360“, „Xiaomi“ prekių ženklai, tokie kaip „Genius“ ir „Xiaoxun“.

2022 m. CCTV „Kovo 15-osios“ vakarėlis taip pat atskleidė, kad vaikų laikrodžiai turi daug informacijos saugumo spragų. Patekę į juos kenkėjiškų programų, jie tampa „vaikščiojančiais žiurkėnais“. Įdiegus kenkėjiškas programas į vaikų išmaniuosius laikrodžius, galima lengvai ir nuolat gauti vaiko buvimo vietą, veido atvaizdus, ​​įrašus ir kitą asmeninę privatumo informaciją.

Akivaizdu, kad „žemos kokybės“ vaikiškus išmaniuosius laikrodžius sunku prilygti jų didelei kainai, todėl rinka „šnypščia“.

ateitis! Vaikų išmaniųjų laikrodžių evoliucinė kryptis grįžta prie „sveiko vaikų augimo apsaugos“

Reikėtų atkreipti dėmesį, kad išmaniųjų vaikų laikrodžių populiarėjimas jau yra bendra tendencija. Kaip minėta straipsnio pradžioje, dabartinė tėvų aplinka pasikeitė. Mokslo ir technologijų plėtra skatina išmaniųjų programėlių naudojimą. Nuo išmaniųjų telefonų iki išmaniųjų namų ir išmaniojo vairavimo – išmanieji vaikų laikrodžiai yra tik maža to dalis, leidžianti tėvams geriau stebėti savo vaikų augimą.

Tuo pačiu metu nacionalinė statistika rodo, kad 2023 m. pabaigoje 0–15 metų amžiaus gyventojų (įskaitant jaunesnius nei 16 metų) buvo 247,89 mln., tai sudaro 17,6 % visų gyventojų. Didžiulis žmonių skaičius taip pat rodo, kad vaikų išmanieji laikrodžiai turi didžiules plėtros galimybes. Tačiau šiame pasaulyje, jei produktas nori būti tikrai sėkmingas, nepakanka vien tik sutelkti dėmesį į konkurentus ir daryti „tai, ką turi kiti ir ką turime mes“. Tikslus vartotojų poreikių supratimas ir tenkinimas yra pagrindinis elementas.

Kadangi tai yra vaikams skirtas išmanusis laikrodis, pirkimo sprendimą priima dvi grupės: tėvai ir vaikai. Tačiau abiejų grupių lūkesčiai dėl tokio tipo produkto yra prieštaringi. Vaikai labiau linkę rinktis išmanius ir įdomius produktus ir tikisi, kad laikrodžiai turės daug funkcijų ir patirtį, panašią į išmaniųjų telefonų; tuo tarpu tėvai labiau rūpinasi pagrindinėmis funkcijomis, tokiomis kaip skambučiai ir padėties nustatymas, taip pat baterijos veikimo laiku ir produkto stabilumu, lytimi ir pabrėžia funkcijas, kurios nebūtinai turi būti nereikalingos.

Dėl šios priežasties vaikų išmaniųjų laikrodžių dizainas turi atitikti „sveiko vaikų augimo apsaugos“ principą ir rasti geriausią pusiausvyrą tarp tėvų ir vaikų poreikių. Tačiau šiuo metu rinkoje esantys vaikų išmanieji laikrodžiai labiau linkę įtikti vaikams. Kiekvienas prekės ženklas turėtų apsvarstyti, kaip juos pritaikyti prie pagrįstų poreikių.

Apibendrinant galima teigti, kad išmanieji vaikų laikrodžiai tapo šimtų įmonių konkurencijos placdarmu, tačiau ne visiems prekių ženklams lengva diegti produktų inovacijas, nes „naujų produktų reklamos“ tikslas nėra komercinės konkurencijos rezultatas, o geriau apsaugoti sveiką vaikų augimą. Atėjo laikas įveikti tūkstančius mylių nuo pat pradžių ir pasivažinėti vėju bei bangomis. Tikimės, kad išmanieji vaikų laikrodžiai taps vis geresni.