Kata kunci utama pada jam tangan pintar anak-anak adalah "melindungi" dan bukan "menyenangkan".

Seiring perkembangan era teknologi, produk elektronik semakin populer, dan kini telah merambah ke kalangan anak muda. Di antaranya, kita harus menyebutkan jam tangan pintar anak-anak yang sedang booming, yang hampir menjadi "perlengkapan standar" bagi setiap anak. Namun di balik kemakmuran ini, terdapat pula banyak keraguan yang tidak dapat diabaikan.

Jadi, bagaimana situasi pasar jam tangan pintar anak-anak saat ini?

Status quo! Jam tangan pintar anak-anak semakin populer.

Dilaporkan bahwa hingga tahun 2020, penjualan kumulatif jam tangan pintar Xiaotiantian telah melampaui 20 juta unit. Baru-baru ini, jam tangan z10 terbarunya telah terjual habis, dengan penjualan mencapai hampir 2,5 juta yuan hanya dalam 7 hari. "Laporan Pelacakan Triwulanan Pasar Perangkat Wearable China" yang dirilis oleh IDC juga menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2024, 4,04 juta jam tangan pintar anak-anak telah dikirimkan, meningkat 44,4% dibandingkan tahun sebelumnya. Jelas dari hal ini bahwa kegemaran konsumsi jam tangan pintar anak-anak semakin meningkat dari hari ke hari.

Seperti yang kita ketahui, segala sesuatu ada karena suatu alasan, dan jam tangan pintar anak-anak pun tidak terkecuali. Seiring dengan semakin telitinya orang tua muda dalam merawat anak-anak mereka, hal ini telah meluas ke semua aspek kehidupan anak-anak mereka. Dengan latar belakang ini, jam tangan pintar anak-anak, yang tidak hanya dapat lebih baik menjaga dan melindungi keselamatan anak-anak saat berada di luar rumah, tetapi juga mencegah anak-anak kecanduan internet dan terpapar informasi buruk sebelum waktunya, telah muncul dengan fitur utama berupa panggilan dua arah instan dan fungsi penentuan posisi yang tepat secara real-time.

Dalam hal ini, Institut Riset Industri Qianzhan telah memprediksi dalam laporan riset terkait bahwa ukuran pasar jam tangan pintar anak-anak akan melebihi 20 miliar yuan pada tahun 2023, dan akan mencapai 27,6 miliar yuan pada tahun 2026. Prospek pasar yang luas dan antusiasme konsumen yang meningkat telah menarik sejumlah besar pemain untuk bersaing di segmen jam tangan pintar anak-anak. Di antaranya, terdapat raksasa teknologi Xiaomi dan Huawei; ada juga merek-merek veteran di bidang kecerdasan pelajar seperti Little Genius, Xiaobawang, dan Shulang; serta merek-merek lintas negara seperti Disney, Skyworth, dan 360.

Selain itu, ada banyak merek yang tidak dikenal yang terlibat dalam "perang ribuan jam tangan" di bidang jam tangan pintar anak-anak. Pakar strategi Michael Porter pernah berkata: "Jika sebuah perusahaan dapat memberikan sesuatu yang unik kepada pelanggan, maka perusahaan tersebut memiliki diferensiasi operasional yang berbeda dari pesaing lainnya." Oleh karena itu, untuk bersaing dalam Persaingan Ribuan Jam Tangan, Daozhong adalah yang pertama menyadari hal ini, dan merek-merek besar dengan gila-gilaan "mengembangkan" berbagai konfigurasi jam tangan pintar anak-anak.

Secara khusus:

Pertama, dari segi fungsionalitas. Selain panggilan suara/video dasar, tersedia juga subtitle waktu nyata. Dari segi penentuan posisi yang tepat, perekaman lintasan dan pagar pengaman juga telah ditambahkan. Selain itu, terdapat fitur obrolan mikro, pembayaran, permainan, musik, dan lain sebagainya.

Kedua, dari segi konfigurasi. Tidak hanya memiliki layar yang lebih besar dan jernih, tetapi juga memiliki sudut pandang super lebar, anti-guncangan, kamera ganda dengan piksel lebih tinggi, serta dial dan tali yang dapat dilepas, daya tahan baterai lebih lama, ruang penyimpanan lebih besar, dan lain sebagainya.

Namun pertanyaannya adalah, apakah jam tangan pintar anak-anak benar-benar membutuhkan begitu banyak fungsi?

Tantangan! Harga smartwatch anak-anak melambung tinggi, tetapi keamanannya perlu ditingkatkan.

Seperti kata pepatah, ada harga ada kualitas. Dalam persaingan pasar yang ketat, seiring merek-merek besar terus menambah komponen untuk jam tangan pintar anak-anak, harga pun secara alami naik. Misalnya: Xiaotiancai memiliki total 11 produk, 5 di antaranya dibanderol sekitar 1.000 yuan. Harga tertinggi adalah Z10 seharga 2.299 yuan, dan harga terendah adalah Z6 Pro seharga 999 yuan.

Huawei memiliki total 9 produk, dengan 3 model yang dibanderol sekitar 1.000 yuan. Model termahalnya adalah 5X Pro seharga 1.848 yuan, dan yang terendah adalah 5 Pro seharga 1.148 yuan. MiTu memiliki total 11 produk, dengan 3 model yang dibanderol sekitar 1.000 yuan, model termahalnya adalah S1 seharga 1.299 yuan, dan yang terendah adalah 5 Pro dan U1 Pro seharga 999 yuan.

Namun, hal ini tidak hanya secara diam-diam menabur benih perbandingan di hati anak-anak, tetapi juga mengganggu interaksi sosial normal mereka dan menimbulkan potensi risiko bagi pertumbuhan sehat mereka, seperti penurunan konsentrasi dan gangguan penglihatan. Pada saat yang sama, hal ini meningkatkan beban pengasuhan anak pada orang tua. Oleh karena itu, keluhan tentang ponsel pintar multifungsi dan mahal untuk anak-anak semakin meningkat.

Orang tua berkata: "Xiaotianz10 terbaru harganya 2.200 yuan lebih mahal daripada Redmi setelah diskon. Dari segi fungsi, ponsel ini terlihat kecil, tetapi konfigurasinya sangat biasa saja." "Fungsi sosial setiap generasi Xiaotian berbeda. Misalnya, model dasar tidak dapat bergabung dengan grup, dan Q2A tidak memiliki fungsi lingkaran pertemanan." "Sekarang ponsel ini begitu canggih sehingga hampir sama fungsionalnya dengan ponsel biasa. Apa bedanya dengan bermain langsung di ponsel?"

Perlu dicatat bahwa meskipun harga jam tangan pintar anak-anak terus meningkat, keamanannya masih perlu ditingkatkan lebih lanjut. Jam tangan pintar anak-anak seringkali terungkap memiliki masalah kualitas, konsumsi yang berlebihan, dan keamanan informasi (adanya kekerasan berdarah, konten yang tidak pantas untuk anak-anak, dan kebocoran privasi).

Selain itu, jam tangan pintar anak-anak dapat memicu konsumsi. Seperti yang terlihat di Platform Pengaduan Black Cat, beberapa orang tua mengeluhkan bahwa perangkat lunak seperti Dream Manor, Wukong Academy, dan Fun Farm di jam tangan anak-anak memicu konsumsi, dan menunjukkan bahwa itu sebenarnya adalah permainan yang berkedok kursus matematika dan bahasa Mandarin, yang melibatkan Mi Rabbit, 360, merek Xiaomi seperti Genius dan Xiaoxun.

Pesta "15 Maret" CCTV tahun 2022 juga mengungkap bahwa jam tangan anak-anak memiliki banyak kerentanan keamanan informasi. Setelah terinfeksi malware, jam tangan tersebut menjadi "pengintip berjalan". Menanamkan program jahat di jam tangan pintar anak-anak dapat dengan mudah dan terus menerus memperoleh lokasi anak, gambar wajah, rekaman, dan informasi privasi pribadi lainnya.

Jelas, "kualitas rendah" dari jam tangan pintar anak-anak sulit untuk diimbangi dengan harganya yang tinggi, itulah sebabnya pasar "berkecamuk".

Masa depan! Arah evolusi jam tangan pintar anak-anak kembali pada "melindungi pertumbuhan sehat anak-anak".

Perlu ditegaskan bahwa meningkatnya popularitas jam tangan pintar anak-anak sudah menjadi tren umum. Seperti yang disebutkan di awal artikel, lingkungan pengasuhan anak saat ini telah berubah. Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi mendorong aplikasi cerdas. Dari ponsel pintar hingga rumah pintar hingga mengemudi pintar, jam tangan pintar anak-anak hanyalah sebagian kecil dari hal ini, yang memungkinkan orang tua untuk memantau pertumbuhan anak-anak mereka dengan lebih baik.

Pada saat yang sama, statistik nasional menunjukkan bahwa pada akhir tahun 2023, populasi berusia 0-15 tahun (termasuk mereka yang berusia di bawah 16 tahun) adalah 247,89 juta, yang mewakili 17,6% dari total populasi. Jumlah penduduk yang sangat besar ini juga menunjukkan bahwa jam tangan pintar anak-anak memiliki ruang pengembangan yang sangat besar. Namun di dunia ini, jika suatu produk ingin benar-benar sukses, tidak cukup hanya fokus pada pesaing dan melakukan "apa yang orang lain miliki dan apa yang kita miliki". Pemahaman yang akurat dan pemenuhan kebutuhan konsumen adalah elemen inti.

Karena ini adalah jam tangan pintar anak-anak, keputusan pembelian melibatkan dua kelompok: orang tua dan anak-anak. Namun, keduanya memiliki harapan yang bertentangan untuk jenis produk ini. Anak-anak lebih cenderung mencari produk yang pintar dan menarik, dan berharap jam tangan memiliki fungsi yang kaya dan pengalaman yang mendekati ponsel pintar; sementara orang tua lebih memperhatikan fungsi paling dasar seperti panggilan dan penentuan lokasi, serta daya tahan baterai dan stabilitas produk, dan menekankan fitur yang tidak perlu berlebihan.

Oleh karena itu, desain jam tangan pintar anak-anak perlu mengikuti inti dari "melindungi pertumbuhan sehat anak" dan menemukan keseimbangan terbaik antara kebutuhan orang tua dan anak-anak. Namun dari sudut pandang saat ini, jam tangan pintar anak-anak di pasaran lebih cenderung untuk menyenangkan anak-anak. Bagaimana cara membawa mereka ke kisaran yang wajar patut dipertimbangkan oleh setiap merek.

Kesimpulannya, jam tangan pintar anak-anak telah menjadi landasan bagi ratusan perusahaan untuk bersaing, tetapi inovasi produk tidak mudah bagi semua merek, karena tujuan "mempromosikan produk baru" bukanlah produk untuk persaingan komersial, melainkan untuk lebih melindungi pertumbuhan anak yang sehat. Sudah saatnya menempuh ribuan mil dari awal dan menghadapi tantangan. Kami berharap perkembangan jam tangan pintar anak-anak akan semakin baik.