Kerneordet for børns smarture er "beskyt" snarere end "vær venlig"

I takt med at den teknologiske æra fortsætter med at udvikle sig, er elektroniske produkter blevet mere og mere populære, og nu er de også trængt ind hos yngre mennesker. Blandt dem skal vi nævne de blomstrende børne-smartwatches, som næsten er blevet "standardudstyr" for ethvert barn. Men i den velstående æra er der også mange tvivlsspørgsmål, der ikke kan ignoreres.

Så hvad er den nuværende markedssituation for smarture til børn?

Status quo! Børns smarture vinder frem

Det rapporteres, at det samlede salg af Xiaotiantian-telefonure i 2020 har oversteget 20 millioner enheder. For nylig er det nye z10-ur blevet udsolgt, med et salg på næsten 2,5 millioner yuan på bare 7 dage. "China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report", udgivet af IDC, viser også, at der i første kvartal af 2024 blev solgt 4,04 millioner smartwatches til børn, en stigning på 44,4% i forhold til året før. Det fremgår tydeligt af dette, at forbrugsdille for smartwatches til børn vokser dag for dag.

Som vi alle ved, eksisterer alt af en grund, og børns smartwatches er ingen undtagelse. Efterhånden som unge forældre bliver mere og mere omhyggelige med deres børns pleje, har det udvidet sig til alle aspekter af deres børns liv. På denne baggrund er børns smartwatches, som ikke kun bedre kan passe på og beskytte børns sikkerhed, når de går ud, men også forhindre børn i at blive afhængige af internettet og udsættes for dårlig information for tidligt, dukket op med de centrale salgsargumenter for øjeblikkelig tovejsopkald og præcis positionering i realtid.

I den forbindelse har Qianzhan Industry Research Institute i relevante forskningsrapporter forudsagt, at markedet for børns smartwatches vil overstige 20 milliarder yuan i 2023 og nå 27,6 milliarder yuan i 2026. De brede markedsudsigter og den stigende forbrugerentusiasme har tiltrukket et stort antal aktører til at konkurrere i segmentet for børns smartwatches. Blandt dem er teknologigiganterne Xiaomi og Huawei; der er også veteranmærker inden for studenterinformation som Little Genius, Xiaobawang og Shulang; samt de grænseoverskridende mærker Disney, Skyworth og 360.

Derudover er der mange ukendte mærker, der er involveret i en "krig af tusindvis af ure" inden for børns smartwatches. Strategiguruen Michael Porter sagde engang: "Hvis en virksomhed kan tilbyde kunderne noget unikt, så har den en operationel differentiering, der er anderledes end andre konkurrenters." For at kunne konkurrere i Thousand Sail-konkurrencen var Daozhong derfor den første til at se det, og store mærker "ruller" vanvittigt op konfigurationer af børns smartwatches.

Specifikt:

For det første, hvad angår funktionalitet. Ud over grundlæggende tale-/videoopkald er der også undertekster i realtid tilgængelige. Med hensyn til præcis positionering er der også tilføjet baneoptagelse og sikkerhedshegn. Derudover er der mikrochat, betaling, spil og musik osv.

For det andet, hvad angår konfiguration. Den har ikke kun en større og klarere skærm, den har også supervidvinkel, anti-shake, dobbeltkameraer med højere pixels, samt en aftagelig urskive og rem, længere batterilevetid, større lagerplads osv.

Men spørgsmålet er, har børns smartwatches virkelig brug for så mange funktioner?

udfordring! Børns smartwatches stiger kraftigt i pris, men sikkerheden skal forbedres

Som man siger, får man, hvad man betaler for. I den hårde markedskonkurrence, hvor store mærker fortsætter med at ophobe materialer til børns smartwatches, er priserne naturligt steget. For eksempel: Xiaotiancai har i alt 11 produkter, hvoraf 5 er prissat omkring 1.000 yuan. Den højeste pris er Z10 med 2.299 yuan, og den laveste pris er Z6 Pro med 999 yuan.

Huawei har i alt 9 produkter, hvoraf 3 modeller koster omkring 1.000 yuan. Den dyreste er 5X Pro til 1.848 yuan, og den laveste er 5 Pro til 1.148 yuan. MiTu har i alt 11 produkter, hvoraf 3 modeller koster omkring 1.000 yuan. Den dyreste er S1 til 1.299 yuan, og de laveste er 5 Pro og U1 Pro til 999 yuan.

Men dette sår ikke blot stille og roligt sammenligningens frø i børns hjerter, men forstyrrer også deres normale sociale interaktioner og udgør potentielle risici for deres sunde vækst, såsom nedsat koncentration og synstab. Samtidig øger det forældrenes byrde i forbindelse med børnepasning. Derfor stiger klagerne over multifunktionelle og dyre børns smartphones gradvist.

Forældre sagde: "Den nyeste Xiaotianz10 er 2.200 yuan dyrere end Redmi efter en rabat. Den ligner en lille telefon med hensyn til funktioner, men dens konfiguration er meget gennemsnitlig." "De sociale funktioner i hver generation af Xiaotian er forskellige. For eksempel kan basismodellen ikke slutte sig til gruppen, og Q2A har ikke en vennekredsfunktion. "Nu er den så smart, at den er næsten lige så funktionel som en mobiltelefon. Hvad er forskellen på dette og at spille direkte på en mobiltelefon?"

Det skal bemærkes, at selvom priserne på børns smartwatches stiger, skal deres sikkerhed stadig forbedres yderligere. Børns smartwatches har ofte været udsat for kvalitetsproblemer, induceret forbrug og informationssikkerhed (tilstedeværelsen af ​​blodig vold, indhold upassende for børn og privatlivslækager).

Derudover kan børns smartwatches fremkalde forbrug. Som det kan ses på Black Cat-klageplatformen, klagede flere forældre over, at software som Dream Manor, Wukong Academy og Fun Farm i børns ure fremkalder forbrug, og påpegede, at de faktisk er spil under dække af matematik- og kinesiskkurser, der involverer Mi Rabbit, 360 og Xiaomi-mærker som Genius og Xiaoxun.

CCTV-festen "15. marts" i 2022 afslørede også, at børns ure har mange informationssikkerhedssårbarheder. Når de først er blevet invaderet af malware, bliver de til "vandrende kiggere". Implantation af ondsindede programmer i børns smarture kan nemt og kontinuerligt indhente barnets placering, ansigtsbilleder, optagelser og andre personlige oplysninger.

Det er tydeligt, at den "lave kvalitet" af børns smarture er svær at matche den høje pris, hvilket er grunden til, at markedet "hvæser".

fremtiden! Den evolutionære retning for børns smartwatches vender tilbage til "at beskytte børns sunde vækst"

Det skal påpeges, at fremkomsten af ​​børns smartwatches allerede er en generel tendens. Som nævnt i begyndelsen af ​​artiklen har det nuværende forældremiljø ændret sig. Udviklingen af ​​videnskab og teknologi fremmer intelligente applikationer. Fra smartphones til smart homes til smart biling er børns smartwatches blot en lille del af dette, hvilket giver forældre bedre mulighed for at overvåge deres børns vækst.

Samtidig viser nationale statistikker, at befolkningen i alderen 0-15 år (inklusive personer under 16 år) ved udgangen af ​​2023 var 247,89 millioner, hvilket svarer til 17,6 % af den samlede befolkning. Det enorme antal mennesker indikerer også, at der er et enormt udviklingsrum for børns smartwatches. Men i denne verden er det ikke nok bare at fokusere på konkurrenterne og gøre, "hvad andre har, og hvad vi har". Præcis indsigt i og opfyldelse af forbrugernes behov er kerneelementet.

Da det er et smartwatch til børn, involverer købsbeslutningen to grupper: forældre og børn. De to har dog modstridende forventninger til denne type produkt. Børn er mere tilbøjelige til at forfølge produkter, der er smarte og interessante, og håber, at ure har mange funktioner og en oplevelse, der ligner smartphones; mens forældre er mere bekymrede over de mest basale funktioner såsom opkald og positionering, samt batterilevetid og produktstabilitet, og lægger vægt på funktioner, der ikke behøver at være overflødige.

På grund af dette skal designet af børns smarture følge kernen i at "beskytte børns sunde vækst" og finde den bedste balance mellem forældres og børns behov. Men fra det nuværende synspunkt er børns smarture på markedet mere tilbøjelige til at glæde børn. Hvordan man kan bringe dem op til et rimeligt interval er værd at overveje af hvert mærke.

Kort sagt er børns smarture blevet brohovedet for hundredvis af virksomheder, der ønsker at konkurrere, men produktinnovation er ikke let for alle mærker, fordi formålet med at "fremme nye produkter" ikke er et produkt af kommerciel konkurrence, men at bedre beskytte børns sunde vækst. Det er tid til at krydse tusindvis af kilometer fra begyndelsen og ride på vinden og bølgerne. Vi ser frem til, at udviklingen af ​​børns smarture bliver bedre og bedre.