A palavra-chave dos relógios inteligentes infantis é "proteger", e não "agradar".

Com a evolução da era tecnológica, os produtos eletrônicos tornaram-se cada vez mais populares, chegando inclusive aos mais jovens. Entre eles, podemos citar os populares relógios inteligentes infantis, que se tornaram praticamente um item essencial para todas as crianças. No entanto, por trás desse cenário promissor, surgem também algumas dúvidas que não podem ser ignoradas.

Então, qual é a situação atual do mercado de relógios inteligentes infantis?

Status quo! Os relógios inteligentes infantis estão ganhando força.

Segundo informações, em 2020, as vendas acumuladas de relógios inteligentes da Xiaotiantian ultrapassaram 20 milhões de unidades. Recentemente, o novo relógio Z10 esgotou, com vendas atingindo quase 2,5 milhões de yuans em apenas 7 dias. O "Relatório Trimestral de Acompanhamento do Mercado de Dispositivos Vestíveis da China", divulgado pela IDC, também mostra que, no primeiro trimestre de 2024, foram comercializados 4,04 milhões de relógios inteligentes infantis, um aumento de 44,4% em relação ao ano anterior. Fica evidente, portanto, que a procura por relógios inteligentes infantis está crescendo a cada dia.

Como todos sabemos, tudo existe por uma razão, e os relógios inteligentes infantis não são exceção. À medida que os pais se tornam cada vez mais meticulosos no cuidado com seus filhos, essa preocupação se estende a todos os aspectos da vida deles. Nesse contexto, os relógios inteligentes infantis, que não só podem cuidar melhor e proteger a segurança das crianças quando estão fora de casa, como também evitar que elas se tornem viciadas na internet e expostas a informações nocivas prematuramente, surgiram com os principais atrativos de chamadas bidirecionais instantâneas e funções de localização precisa em tempo real.

Nesse sentido, o Instituto de Pesquisa Industrial Qianzhan previu, em relatórios de pesquisa relevantes, que o tamanho do mercado de relógios inteligentes infantis ultrapassará 20 bilhões de yuans em 2023 e atingirá 27,6 bilhões de yuans em 2026. As amplas perspectivas de mercado e o crescente entusiasmo do consumidor atraíram um grande número de empresas para competir no segmento de relógios inteligentes infantis. Entre elas, estão gigantes da tecnologia como Xiaomi e Huawei; marcas veteranas de inteligência para estudantes, como Little Genius, Xiaobawang e Shulang; bem como marcas internacionais como Disney, Skyworth e 360.

Além disso, existem muitas marcas desconhecidas envolvidas em uma "guerra de milhares de relógios" no segmento de smartwatches infantis. O guru da estratégia Michael Porter disse certa vez: "Se uma empresa consegue oferecer algo único aos clientes, então ela possui um diferencial operacional que a distingue dos concorrentes". Portanto, para competir na acirrada competição, a Daozhong foi a primeira a perceber isso, e as principais marcas estão lançando freneticamente diversos modelos de smartwatches infantis.

Especificamente:

Em primeiro lugar, em termos de funcionalidade. Além das chamadas básicas de voz/vídeo, legendas em tempo real também estão disponíveis. Em termos de posicionamento preciso, foram adicionados o registro de trajetória e cercas de segurança. Além disso, há bate-papo por voz, pagamentos, jogos, música, etc.

Em segundo lugar, em termos de configuração, além de ter uma tela maior e mais nítida, também possui lente super grande angular, estabilização de imagem, câmera dupla com resolução mais alta, além de seletor e pulseira removíveis, bateria de longa duração, maior espaço de armazenamento, etc.

Mas a questão é: os relógios inteligentes infantis realmente precisam de tantas funções?

Desafio! Os relógios inteligentes infantis estão ficando cada vez mais caros, mas a segurança precisa ser melhorada.

Como diz o ditado, você recebe o que paga. Na acirrada competição de mercado, com as principais marcas investindo cada vez mais em componentes para relógios inteligentes infantis, os preços naturalmente subiram. Por exemplo: a Xiaotiancai possui 11 produtos no total, 5 dos quais custam em torno de 1.000 yuans. O mais caro é o Z10, a 2.299 yuans, e o mais barato é o Z6 Pro, a 999 yuans.

A Huawei possui um total de 9 produtos, com 3 modelos com preços em torno de 1.000 yuans. O mais caro é o 5X Pro, com preço de 1.848 yuans, e o mais barato é o 5 Pro, com preço de 1.148 yuans. A MiTu possui um total de 11 produtos, com modelos com preços em torno de 1.000 yuans. São 3 modelos, sendo o mais caro o S1, com preço de 1.299 yuans, e os mais baratos o 5 Pro e o U1 Pro, ambos com preço de 999 yuans.

Mas isso não só semeia silenciosamente as sementes da comparação nos corações das crianças, como também perturba suas interações sociais normais e representa riscos potenciais para seu desenvolvimento saudável, como redução da concentração e perda de visão. Ao mesmo tempo, aumenta o fardo dos pais no cuidado com os filhos. Portanto, as reclamações sobre smartphones infantis multifuncionais e de alto preço estão aumentando gradativamente.

Os pais disseram: "O novo Xiaomi Mi 10 custa 2.200 yuans a mais que o Redmi, mesmo com desconto. Parece um celular simples em termos de funções, mas sua configuração é bem mediana." "As funções sociais de cada geração do Xiaomi Mi são diferentes. Por exemplo, o modelo básico não permite entrar em grupos, e o Q2A não tem a função de círculo de amigos." "Agora ele é tão sofisticado que é quase tão funcional quanto um celular. Qual a diferença entre ele e jogar diretamente no celular?"

É importante ressaltar que, embora os preços dos relógios inteligentes infantis estejam aumentando, sua segurança ainda precisa ser aprimorada. Relógios inteligentes infantis têm sido frequentemente expostos a problemas de qualidade, consumo induzido e segurança da informação (presença de violência sangrenta, conteúdo inadequado para crianças e vazamento de privacidade).

Além disso, os relógios inteligentes infantis podem induzir ao consumo. Como pode ser visto na plataforma de reclamações Black Cat, vários pais reclamaram que softwares como Dream Manor, Wukong Academy e Fun Farm, presentes nos relógios infantis, induzem ao consumo, e apontaram que, na verdade, são jogos disfarçados de aulas de matemática e chinês, envolvendo empresas como Mi Rabbit, 360 e Xiaomi, incluindo Genius e Xiaoxun.

A festa "15 de março" de 2022, promovida pela CCTV, também expôs que os relógios infantis apresentam diversas vulnerabilidades de segurança da informação. Uma vez infectados por malware, eles se tornam "espiões ambulantes". A implantação de programas maliciosos em relógios inteligentes infantis permite obter, de forma fácil e contínua, a localização da criança, imagens do rosto, gravações e outras informações pessoais privadas.

Obviamente, a "baixa qualidade" dos relógios inteligentes infantis não se justifica pelo seu preço elevado, razão pela qual o mercado está em polvorosa.

futuro! A direção evolutiva dos relógios inteligentes infantis retorna ao foco em "proteger o crescimento saudável das crianças".

Vale ressaltar que o crescimento do uso de relógios inteligentes infantis já é uma tendência consolidada. Como mencionado no início deste artigo, o ambiente parental atual mudou. O desenvolvimento da ciência e da tecnologia impulsiona aplicações inteligentes. De smartphones a casas inteligentes e direção autônoma, os relógios inteligentes infantis são apenas uma pequena vertente disso, permitindo que os pais acompanhem melhor o desenvolvimento de seus filhos.

Ao mesmo tempo, as estatísticas nacionais mostram que, no final de 2023, a população entre 0 e 15 anos (incluindo menores de 16 anos) era de 247,89 milhões, representando 17,6% da população total. Esse número expressivo também indica que os relógios inteligentes infantis têm um enorme potencial de desenvolvimento. Mas, nesse cenário, para um produto alcançar o verdadeiro sucesso, não basta focar apenas na concorrência e fazer "o que os outros fazem e o que nós fazemos". Compreender e atender às necessidades do consumidor com precisão é fundamental.

Por se tratar de um smartwatch infantil, a decisão de compra envolve dois grupos: pais e filhos. No entanto, ambos têm expectativas conflitantes em relação a esse tipo de produto. As crianças tendem a buscar produtos inteligentes e interessantes, e esperam que os relógios tenham funções avançadas e uma experiência semelhante à dos smartphones; já os pais se preocupam mais com as funções básicas, como chamadas e localização, além da duração da bateria e da estabilidade do produto, e priorizam recursos que não sejam redundantes.

Por isso, o design de relógios inteligentes infantis precisa seguir o princípio fundamental de "proteger o desenvolvimento saudável das crianças" e encontrar o melhor equilíbrio entre as necessidades dos pais e dos filhos. Atualmente, porém, os relógios inteligentes infantis disponíveis no mercado tendem a priorizar o entretenimento das crianças. Como encontrar um equilíbrio adequado para esses relógios é um desafio que cada marca deve considerar.

Em resumo, os relógios inteligentes infantis se tornaram a porta de entrada para a competição entre centenas de empresas, mas a inovação de produtos não é fácil para todas as marcas, pois o objetivo de "promover novos produtos" não é a competição comercial, mas sim proteger o desenvolvimento saudável das crianças. É hora de percorrer milhares de quilômetros desde o início e navegar pelas ondas do vento. Aguardamos ansiosamente o desenvolvimento de relógios inteligentes infantis cada vez melhores.