Das Kernmotto bei smarten Kinderuhren lautet „schützen“ statt „gefallen“.

Im Zuge des fortschreitenden technologischen Wandels erfreuen sich elektronische Produkte immer größerer Beliebtheit und sind mittlerweile auch bei jüngeren Menschen angekommen. Besonders hervorzuheben sind die boomenden Kinder-Smartwatches, die fast schon zur Standardausrüstung vieler Kinder gehören. Doch hinter dieser positiven Entwicklung verbergen sich auch einige Zweifel, die nicht ignoriert werden dürfen.

Wie sieht die aktuelle Marktsituation für Kinder-Smartwatches aus?

Alles bleibt beim Alten! Smartwatches für Kinder gewinnen immer mehr an Beliebtheit.

Berichten zufolge wurden bis 2020 über 20 Millionen Smartwatches von Xiaotiantian verkauft. Die neue Z10-Uhr war kürzlich ausverkauft; der Umsatz erreichte innerhalb von nur sieben Tagen fast 2,5 Millionen Yuan. Der von IDC veröffentlichte „China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report“ prognostiziert zudem für das erste Quartal 2024 einen Absatz von 4,04 Millionen Kinder-Smartwatches – ein Plus von 44,4 % gegenüber dem Vorjahr. Daraus lässt sich eindeutig schließen, dass die Nachfrage nach Kinder-Smartwatches stetig wächst.

Wie wir alle wissen, hat alles seinen Sinn, und Kinder-Smartwatches bilden da keine Ausnahme. Junge Eltern kümmern sich immer sorgfältiger um ihre Kinder, und das betrifft mittlerweile alle Lebensbereiche. Vor diesem Hintergrund sind Kinder-Smartwatches entstanden, die nicht nur die Sicherheit von Kindern unterwegs verbessern, sondern sie auch vor Internetsucht und dem vorzeitigen Kontakt mit schlechten Informationen schützen können. Zu ihren wichtigsten Verkaufsargumenten zählen die sofortige Zwei-Wege-Telefonie und die präzise Echtzeit-Ortung.

Das Qianzhan Industry Research Institute prognostiziert in entsprechenden Studien, dass der Markt für Kinder-Smartwatches im Jahr 2023 die Marke von 20 Milliarden Yuan überschreiten und bis 2026 auf 27,6 Milliarden Yuan anwachsen wird. Die vielversprechenden Marktaussichten und die steigende Nachfrage der Verbraucher haben zahlreiche Anbieter in den Markt für Kinder-Smartwatches gelockt. Zu ihnen zählen die Technologiekonzerne Xiaomi und Huawei, etablierte Marken für intelligente Lern- und Unterhaltungselektronik wie Little Genius, Xiaobawang und Shulang sowie internationale Marken wie Disney, Skyworth und 360.

Darüber hinaus liefern sich zahlreiche unbekannte Marken einen regelrechten Wettstreit um die besten Kinder-Smartwatches. Strategieexperte Michael Porter sagte einst: „Wenn ein Unternehmen seinen Kunden etwas Einzigartiges bieten kann, differenziert es sich operativ von der Konkurrenz.“ Um in diesem Wettbewerb bestehen zu können, erkannte Daozhong als erstes Unternehmen dieses Potenzial, und die großen Marken überbieten sich mit immer neuen Konfigurationen für Kinder-Smartwatches.

Speziell:

Zunächst zur Funktionalität: Neben grundlegenden Sprach- und Videoanrufen stehen auch Echtzeit-Untertitel zur Verfügung. Präzise Positionsbestimmung, Bewegungsaufzeichnung und Sicherheitszonen wurden ebenfalls integriert. Darüber hinaus gibt es Mikro-Chat, Bezahlfunktionen, Spiele, Musik und vieles mehr.

Zweitens, was die Ausstattung betrifft. Sie verfügt nicht nur über einen größeren und schärferen Bildschirm, sondern auch über ein Superweitwinkelobjektiv, Bildstabilisierung, zwei Kameras mit höherer Pixelanzahl sowie ein abnehmbares Einstellrad und Armband, eine längere Akkulaufzeit, mehr Speicherplatz usw.

Aber die Frage ist: Brauchen Kinder-Smartwatches wirklich so viele Funktionen?

Herausforderung! Die Preise für Kinder-Smartwatches steigen rasant, doch die Sicherheit muss verbessert werden.

Wie man so schön sagt: Qualität hat ihren Preis. Im harten Wettbewerb auf dem Markt, wo große Marken immer mehr Geräte für Kinder-Smartwatches auf den Markt bringen, sind die Preise naturgemäß gestiegen. Xiaotiancai bietet beispielsweise insgesamt elf Produkte an, von denen fünf um die 1.000 Yuan kosten. Das teuerste Modell ist die Z10 mit 2.299 Yuan, das günstigste die Z6 Pro mit 999 Yuan.

Huawei bietet insgesamt neun Produkte an, darunter drei Modelle in der Preisklasse um 1.000 Yuan. Das teuerste Modell ist das 5X Pro für 1.848 Yuan, das günstigste das 5 Pro für 1.148 Yuan. MiTu hat insgesamt elf Produkte im Angebot, darunter drei Modelle in der Preisklasse um 1.000 Yuan. Das teuerste ist das S1 für 1.299 Yuan, die günstigsten Modelle sind das 5 Pro und das U1 Pro für jeweils 999 Yuan.

Dies sät nicht nur unmerklich den Samen des Vergleichens in den Herzen von Kindern, sondern stört auch ihre normalen sozialen Interaktionen und birgt potenzielle Risiken für ihre gesunde Entwicklung, wie etwa Konzentrationsschwächen und Sehverlust. Gleichzeitig erhöht es den Betreuungsaufwand für Eltern. Daher mehren sich die Beschwerden über multifunktionale und teure Kinder-Smartphones.

Eltern sagten: „Das neueste Xiaotianz10 ist nach Abzug des Rabatts 2.200 Yuan teurer als das Redmi. Es sieht zwar funktionsmäßig wie ein kleines Handy aus, aber seine Ausstattung ist eher durchschnittlich.“ „Die sozialen Funktionen unterscheiden sich je nach Xiaotianz-Generation. Das Basismodell kann beispielsweise keiner Gruppe beitreten, und das Q2A hat keine Freundeskreis-Funktion.“ „Es ist mittlerweile so ausgefeilt, dass es fast so viele Funktionen wie ein Handy bietet. Wo liegt da noch der Unterschied zum Spielen direkt auf dem Handy?“

Es ist anzumerken, dass die Preise für Kinder-Smartwatches zwar steigen, ihre Sicherheit aber weiterhin verbessert werden muss. Kinder-Smartwatches wurden wiederholt wegen Qualitätsproblemen, Kaufanreizen und Sicherheitslücken (z. B. Darstellungen von Gewalt, ungeeigneten Inhalten und Datenschutzverletzungen) in der Kritik gestellt.

Darüber hinaus können Smartwatches für Kinder den Konsum fördern. Wie auf der Beschwerdeplattform Black Cat zu sehen ist, beschwerten sich mehrere Eltern darüber, dass Software wie Dream Manor, Wukong Academy und Fun Farm auf Kinderuhren den Konsum anregt. Sie wiesen darauf hin, dass es sich dabei in Wirklichkeit um Spiele handelt, die als Mathematik- und Chinesischkurse getarnt sind und mit den Marken Mi Rabbit, 360 sowie Genius und Xiaoxun von Xiaomi in Verbindung stehen.

Die CCTV-Affäre vom 15. März 2022 deckte zudem auf, dass Kinderuhren zahlreiche Sicherheitslücken aufweisen. Nach dem Eindringen von Schadsoftware werden sie zu „wandelnden Spannern“. Durch die Installation bösartiger Programme auf Kinder-Smartwatches lassen sich Standort, Gesichtsbilder, Aufnahmen und andere persönliche Daten des Kindes einfach und kontinuierlich ausspionieren.

Offensichtlich lässt sich die „niedrige Qualität“ von Kinder-Smartwatches nur schwer mit ihrem hohen Preis vereinbaren, weshalb der Markt „zischt“.

Zukunft! Die evolutionäre Ausrichtung von Kinder-Smartwatches kehrt zum „Schutz des gesunden Wachstums von Kindern“ zurück.

Es sei darauf hingewiesen, dass der Trend zu Kinder-Smartwatches bereits allgemein zu beobachten ist. Wie bereits eingangs erwähnt, hat sich das Erziehungsumfeld verändert. Wissenschaftliche und technologische Entwicklungen fördern intelligente Anwendungen. Von Smartphones über Smart Homes bis hin zu autonomen Fahrzeugen – Kinder-Smartwatches sind nur ein kleiner Teilbereich dieser Entwicklung und ermöglichen Eltern, die Entwicklung ihrer Kinder besser zu begleiten.

Gleichzeitig zeigen nationale Statistiken, dass die Bevölkerung im Alter von 0 bis 15 Jahren (einschließlich der unter 16-Jährigen) Ende 2023 247,89 Millionen betrug, was 17,6 % der Gesamtbevölkerung entspricht. Diese enorme Zahl deutet darauf hin, dass Kinder-Smartwatches noch viel Entwicklungspotenzial haben. Doch um in diesem Markt wirklich erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, sich nur auf die Konkurrenz zu konzentrieren und einfach das zu kopieren, was andere und man selbst anbieten. Entscheidend ist vielmehr, die Bedürfnisse der Verbraucher genau zu verstehen und zu erfüllen.

Da es sich um eine Smartwatch für Kinder handelt, sind zwei Gruppen an der Kaufentscheidung beteiligt: ​​Eltern und Kinder. Allerdings haben beide unterschiedliche Erwartungen an dieses Produkt. Kinder bevorzugen smarte und interessante Produkte und wünschen sich Smartwatches mit vielfältigen Funktionen und einem Nutzererlebnis, das dem von Smartphones ähnelt. Eltern hingegen legen mehr Wert auf grundlegende Funktionen wie Telefonieren und Standortbestimmung sowie auf Akkulaufzeit und Stabilität des Produkts und betonen Funktionen, die nicht überflüssig sind.

Aus diesem Grund muss das Design von Kinder-Smartwatches dem Grundsatz „Schutz der gesunden Entwicklung von Kindern“ folgen und ein optimales Gleichgewicht zwischen den Bedürfnissen von Eltern und Kindern finden. Aktuell sind die auf dem Markt erhältlichen Kinder-Smartwatches jedoch eher darauf ausgerichtet, Kindern zu gefallen. Jede Marke sollte sich daher Gedanken darüber machen, wie sie ein vernünftiges Gleichgewicht herstellen kann.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Kinder-Smartwatches für Hunderte von Unternehmen zum Ausgangspunkt des Wettbewerbs geworden sind. Produktinnovationen gestalten sich jedoch nicht für alle Marken einfach, denn das Ziel der „Entwicklung neuer Produkte“ ist nicht der reine Wettbewerb, sondern der Schutz und die Förderung der gesunden Entwicklung von Kindern. Es ist an der Zeit, einen langen Weg zurückzulegen und die Herausforderungen des Marktes zu meistern. Wir freuen uns auf die stetige Weiterentwicklung von Kinder-Smartwatches.