Çocuk akıllı saatlerinin temel kelimesi "lütfen" değil, "korumak"tır.

Teknolojik çağın evrimiyle birlikte elektronik ürünler giderek daha popüler hale geldi ve artık genç nesillere de nüfuz etti. Bunlar arasında, neredeyse her çocuk için "standart ekipman" haline gelen, hızla büyüyen çocuk akıllı saatlerinden bahsetmek gerekir. Ancak bu refah ortamının altında, göz ardı edilemeyecek birçok şüphe de bulunmaktadır.

Peki, çocuk akıllı saatlerinin mevcut pazar durumu nedir?

Statüko korunuyor! Çocuk akıllı saatleri ivme kazanıyor.

2020 yılı itibarıyla Xiaotiantian akıllı saatlerinin toplam satışlarının 20 milyon adedi aştığı bildiriliyor. Son zamanlarda, yeni Z10 saati sadece 7 günde yaklaşık 2,5 milyon yuan satış rakamına ulaşarak tükendi. IDC tarafından yayınlanan "Çin Giyilebilir Cihaz Pazarı Çeyrek Yıllık İzleme Raporu" da 2024 yılının ilk çeyreğinde 4,04 milyon çocuk akıllı saatinin sevk edildiğini ve bunun bir önceki yıla göre %44,4'lük bir artış gösterdiğini ortaya koyuyor. Buradan da anlaşılacağı üzere, çocuk akıllı saatlerine olan tüketim çılgınlığı her geçen gün artıyor.

Hepimizin bildiği gibi, her şeyin bir sebebi vardır ve çocuk akıllı saatleri de istisna değildir. Genç ebeveynler çocuklarına olan özenlerinde giderek daha titiz hale geldikçe, bu durum çocuklarının hayatlarının her alanına yayılmıştır. Bu bağlamda, çocukların dışarı çıktıklarında güvenliklerini daha iyi sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda çocukların internete bağımlı olmalarını ve erken yaşta kötü bilgilere maruz kalmalarını önleyebilen çocuk akıllı saatleri, anlık iki yönlü arama ve gerçek zamanlı hassas konumlandırma fonksiyonları gibi temel satış noktalarıyla ortaya çıkmıştır.

Bu bağlamda, Qianzhan Sanayi Araştırma Enstitüsü ilgili araştırma raporlarında çocuk akıllı saat pazarının büyüklüğünün 2023 yılında 20 milyar yuanı aşacağını ve 2026 yılına kadar 27,6 milyar yuana ulaşacağını öngörmüştür. Geniş pazar beklentileri ve artan tüketici ilgisi, çocuk akıllı saat segmentinde rekabet etmek için çok sayıda oyuncuyu cezbetmiştir. Bunlar arasında teknoloji devleri Xiaomi ve Huawei; Little Genius, Xiaobawang ve Shulang gibi deneyimli öğrenci zekası markaları; ve Disney, Skyworth ve 360 ​​gibi uluslararası markalar yer almaktadır.

Ayrıca, çocuk akıllı saatleri alanında "binlerce saatin savaşı" olarak adlandırılan bir rekabete giren birçok bilinmeyen marka da bulunuyor. Strateji gurusu Michael Porter bir keresinde şöyle demişti: "Bir şirket müşterilerine benzersiz bir şey sunabiliyorsa, rakiplerinden farklı bir operasyonel farklılaşmaya sahiptir." Bu nedenle, Binlerce Saatin Savaşı'nda rekabet edebilmek için Daozhong bunu ilk görenlerden oldu ve büyük markalar çılgıncasına çocuk akıllı saat konfigürasyonlarını "bir araya getiriyor".

Özellikle:

Öncelikle işlevsellik açısından. Temel sesli/görüntülü aramaların yanı sıra, gerçek zamanlı altyazı da mevcuttur. Hassas konumlandırma açısından ise, yörünge kaydı ve güvenlik çitleri de eklenmiştir. Bunlara ek olarak, mikro sohbet, ödeme, oyunlar ve müzik vb. özellikler de bulunmaktadır.

İkinci olarak, yapılandırma açısından. Sadece daha büyük ve daha net bir ekrana sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda süper geniş açılı, titreşim önleyici, daha yüksek pikselli çift kamera, çıkarılabilir kadran ve kayış, daha uzun pil ömrü, daha büyük depolama alanı vb. özelliklere de sahip.

Ama asıl soru şu: Çocuklar için üretilen akıllı saatlerin gerçekten bu kadar çok fonksiyona ihtiyacı var mı?

Zorluk! Çocuk akıllı saatlerinin fiyatları hızla yükseliyor, ancak güvenliklerinin iyileştirilmesi gerekiyor.

Atasözünde denildiği gibi, ne kadar öderseniz o kadar alırsınız. Şiddetli pazar rekabetinde, büyük markalar çocuk akıllı saatleri için malzeme biriktirmeye devam ettikçe, fiyatlar doğal olarak yükseldi. Örneğin: Xiaotiancai'nin toplam 11 ürünü var ve bunların 5'inin fiyatı yaklaşık 1.000 yuan civarında. En yüksek fiyatlı ürün 2.299 yuan ile Z10, en düşük fiyatlı ürün ise 999 yuan ile Z6 Pro.

Huawei'nin toplam 9 ürünü bulunuyor ve bunlardan 3 modeli yaklaşık 1.000 yuan fiyat aralığında. En pahalı model 1.848 yuan fiyatıyla 5X Pro, en ucuz model ise 1.148 yuan fiyatıyla 5 Pro. MiTu'nun toplam 11 ürünü bulunuyor ve bunlardan 3 modeli yaklaşık 1.000 yuan fiyat aralığında. En pahalı model 1.299 yuan fiyatıyla S1, en ucuz modeller ise 999 yuan fiyatıyla 5 Pro ve U1 Pro.

Ancak bu durum, çocukların kalplerinde kıyaslama tohumlarını sessizce ekmekle kalmıyor, aynı zamanda normal sosyal etkileşimlerini bozuyor ve konsantrasyon azalması ve görme kaybı gibi sağlıklı gelişimleri için potansiyel riskler oluşturuyor. Aynı zamanda, ebeveynlerin çocuk bakımı yükünü de artırıyor. Bu nedenle, çok fonksiyonlu ve yüksek fiyatlı çocuk akıllı telefonlarına yönelik şikayetler giderek artıyor.

Ebeveynler şunları söyledi: "En yeni Xiaotianz10, indirimden sonra Redmi'den 2200 yuan daha pahalı. İşlevsellik açısından küçük bir telefon gibi görünüyor, ancak konfigürasyonu çok sıradan." "Xiaotian'ın her neslinin sosyal işlevleri farklı. Örneğin, temel modelde gruba katılamıyorsunuz ve Q2A'da arkadaş çevresi işlevi yok." "Şimdi ise o kadar süslü ki neredeyse bir cep telefonu kadar işlevsel. Bununla doğrudan cep telefonunda oyun oynamak arasında ne fark var?"

Çocuklara yönelik akıllı saatlerin fiyatlarının artmasına rağmen, güvenliklerinin daha da geliştirilmesi gerektiği unutulmamalıdır. Çocuklara yönelik akıllı saatler, kalite sorunları, tüketim teşviki ve bilgi güvenliği (kanlı şiddet görüntüleri, çocuklar için uygun olmayan içerik ve gizlilik ihlalleri) gibi konularda sık sık gündeme gelmiştir.

Ayrıca, çocuk akıllı saatleri tüketimi teşvik edebilir. Kara Kedi Şikayet Platformu'nda görülebileceği gibi, birçok ebeveyn, çocuk saatlerindeki Dream Manor, Wukong Academy ve Fun Farm gibi yazılımların tüketimi teşvik ettiğinden şikayet etmiş ve bunların aslında matematik ve Çince dersleri kılıfında oyunlar olduğunu, Mi Rabbit, 360, Xiaomi Genius ve Xiaoxun gibi markaları içerdiğini belirtmiştir.

2022'deki CCTV "15 Mart" partisi, çocuk saatlerinin birçok bilgi güvenliği açığına sahip olduğunu da ortaya koydu. Kötü amaçlı yazılımlarla istila edildiklerinde, "yürüyen gözetleyicilere" dönüşüyorlar. Çocukların akıllı saatlerine kötü amaçlı programlar yerleştirilmesi, çocuğun konumunu, yüz görüntülerini, kayıtlarını ve diğer kişisel gizlilik bilgilerini kolayca ve sürekli olarak elde etmeyi sağlayabilir.

Açıkçası, çocuklara yönelik akıllı saatlerin "düşük kalitesi" yüksek fiyatıyla bağdaşmıyor, bu yüzden piyasada "tepki" var.

Gelecek! Çocuk akıllı saatlerinin evrimsel yönü, "çocukların sağlıklı gelişimini korumaya" geri dönüyor.

Çocuklara yönelik akıllı saatlerin yükselişinin zaten genel bir trend olduğunu belirtmek gerekir. Yazının başında da belirtildiği gibi, günümüzün ebeveynlik ortamı değişti. Bilim ve teknolojinin gelişmesi, akıllı uygulamaları teşvik ediyor. Akıllı telefonlardan akıllı evlere, akıllı sürüş sistemlerine kadar, çocuklara yönelik akıllı saatler de bunun küçük bir dalı olup, ebeveynlerin çocuklarının gelişimini daha iyi takip etmelerini sağlıyor.

Aynı zamanda, ulusal istatistikler 2023 yılının sonunda 0-15 yaş arası (16 yaş altı olanlar dahil) nüfusun 247,89 milyon olduğunu ve toplam nüfusun %17,6'sını oluşturduğunu gösteriyor. Bu devasa insan sayısı, çocuk akıllı saatlerinin büyük bir gelişme potansiyeline sahip olduğunu da gösteriyor. Ancak bu dünyada, bir ürünün gerçekten başarılı olması için sadece rakiplere odaklanmak ve "başkalarının sahip olduklarını ve bizim sahip olduklarımızı" yapmak yeterli değildir. Tüketici ihtiyaçlarını doğru bir şekilde anlamak ve karşılamak temel unsurdur.

Çocuklara yönelik akıllı saat olduğu için, satın alma kararı iki grubu ilgilendiriyor: ebeveynler ve çocuklar. Ancak, bu tür bir ürün için iki grubun beklentileri farklılık gösteriyor. Çocuklar daha çok akıllı ve ilgi çekici ürünlere yöneliyor ve saatlerin zengin işlevlere ve akıllı telefonlara yakın bir deneyime sahip olmasını umuyor; ebeveynler ise arama ve konum belirleme gibi en temel işlevlerin yanı sıra pil ömrü ve ürünün sağlamlığıyla daha çok ilgileniyor ve gereksiz olmayan özelliklere önem veriyor.

Bu nedenle, çocuk akıllı saatlerinin tasarımı "çocukların sağlıklı gelişimini koruma" ilkesini esas almalı ve ebeveynlerin ve çocukların ihtiyaçları arasında en iyi dengeyi bulmalıdır. Ancak mevcut bakış açısıyla, piyasadaki çocuk akıllı saatleri daha çok çocukları memnun etmeye yöneliktir. Bunları makul bir aralığa nasıl getireceği her marka tarafından dikkate alınmaya değer bir konudur.

Özetle, çocuk akıllı saatleri yüzlerce şirketin rekabet ettiği bir başlangıç ​​noktası haline geldi, ancak ürün inovasyonu tüm markalar için kolay değil, çünkü "yeni ürünleri tanıtmanın" amacı ticari rekabet değil, çocukların sağlıklı gelişimini daha iyi korumaktır. Başlangıçtan itibaren binlerce kilometre yol kat edip, rüzgar ve dalgalara göğüs germe zamanı geldi. Çocuk akıllı saatlerinin gelişiminin daha da iyiye gitmesini dört gözle bekliyoruz.