Het kernwoord bij slimme horloges voor kinderen is 'beschermen' in plaats van 'behagen'.

Naarmate het technologische tijdperk zich verder ontwikkelt, worden elektronische producten steeds populairder en bereiken ze nu ook jongeren. Een voorbeeld hiervan zijn de razend populaire smartwatches voor kinderen, die bijna een "standaarduitrusting" voor elk kind zijn geworden. Maar te midden van deze voorspoed bestaan ​​er ook veel vragen die niet genegeerd kunnen worden.

Hoe ziet de huidige marktsituatie voor slimme horloges voor kinderen eruit?

Status quo! Slimme horloges voor kinderen winnen aan populariteit.

Naar verluidt heeft Xiaotiantian in 2020 al meer dan 20 miljoen smartwatches verkocht. Onlangs was het nieuwe Z10-model binnen zeven dagen uitverkocht, met een omzet van bijna 2,5 miljoen yuan. Het "China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report" van IDC laat bovendien zien dat er in het eerste kwartaal van 2024 4,04 miljoen smartwatches voor kinderen werden verzonden, een stijging van 44,4% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Hieruit blijkt duidelijk dat de vraag naar smartwatches voor kinderen met de dag toeneemt.

Zoals we allemaal weten, bestaat alles met een reden, en smartwatches voor kinderen vormen daarop geen uitzondering. Naarmate jonge ouders steeds zorgvuldiger met hun kinderen omgaan, breidt deze zorg zich uit naar alle aspecten van hun leven. Tegen deze achtergrond zijn smartwatches voor kinderen op de markt gekomen, die niet alleen de veiligheid van kinderen buitenshuis beter in de gaten houden en beschermen, maar ook voorkomen dat kinderen verslaafd raken aan internet en vroegtijdig worden blootgesteld aan schadelijke informatie. De belangrijkste verkoopargumenten zijn directe tweewegsgesprekken en nauwkeurige realtime locatiebepaling.

In dit verband heeft het Qianzhan Industry Research Institute in relevante onderzoeksrapporten voorspeld dat de markt voor slimme horloges voor kinderen in 2023 de 20 miljard yuan zal overschrijden en in 2026 27,6 miljard yuan zal bereiken. De brede marktvooruitzichten en het toenemende enthousiasme van consumenten hebben een groot aantal spelers aangetrokken om te concurreren in het segment van slimme horloges voor kinderen. Onder hen bevinden zich technologiegiganten zoals Xiaomi en Huawei; maar ook gevestigde merken voor slimme kinderen zoals Little Genius, Xiaobawang en Shulang; en internationale merken zoals Disney, Skyworth en 360.

Daarnaast zijn er veel onbekende merken die verwikkeld zijn in een "oorlog van duizenden horloges" op het gebied van slimme horloges voor kinderen. Strategiegoeroe Michael Porter zei ooit: "Als een bedrijf klanten iets unieks kan bieden, dan heeft het een operationele differentiatie die het onderscheidt van andere concurrenten." Om mee te kunnen doen aan deze "oorlog van duizenden horloges" was Daozhong de eerste die dit inzag, en grote merken zijn nu massaal bezig met het ontwikkelen van verschillende configuraties voor slimme horloges voor kinderen.

Concreet:

Ten eerste, wat de functionaliteit betreft. Naast basis spraak- en videogesprekken zijn er ook realtime ondertitels beschikbaar. Voor nauwkeurige positionering zijn er trajectregistratie en veiligheidszones toegevoegd. Daarnaast zijn er microchat, betaalfuncties, games en muziek, enzovoort.

Ten tweede, qua configuratie. Het heeft niet alleen een groter en scherper scherm, maar ook een supergroothoeklens, beeldstabilisatie, dubbele camera's met een hogere resolutie, een afneembare wijzerplaat en band, een langere batterijduur, meer opslagruimte, enzovoort.

Maar de vraag is: hebben slimme horloges voor kinderen echt zoveel functies nodig?

Uitdaging! De prijzen van smartwatches voor kinderen stijgen enorm, maar de veiligheid moet verbeterd worden.

Zoals het spreekwoord luidt: je krijgt waar je voor betaalt. In de felle concurrentie op de markt, waar grote merken steeds meer slimme horloges voor kinderen produceren, zijn de prijzen vanzelfsprekend gestegen. Xiaotiancai heeft bijvoorbeeld in totaal 11 producten, waarvan er 5 rond de 1.000 yuan kosten. De duurste is de Z10 voor 2.299 yuan en de goedkoopste is de Z6 Pro voor 999 yuan.

Huawei heeft in totaal 9 producten, waarvan 3 modellen rond de 1.000 yuan kosten. Het duurste model is de 5X Pro met een prijs van 1.848 yuan, en het goedkoopste is de 5 Pro met een prijs van 1.148 yuan. MiTu heeft in totaal 11 producten, waarvan 3 modellen rond de 1.000 yuan kosten. Het duurste model is de S1 met een prijs van 1.299 yuan, en de goedkoopste zijn de 5 Pro en de U1 Pro met een prijs van 999 yuan.

Maar dit zaait niet alleen ongemerkt de kiem van vergelijking in de harten van kinderen, het verstoort ook hun normale sociale interacties en brengt potentiële risico's met zich mee voor hun gezonde ontwikkeling, zoals verminderde concentratie en gezichtsverlies. Tegelijkertijd verhoogt het de zorglast voor ouders. Daarom nemen de klachten over multifunctionele en dure smartphones voor kinderen gestaag toe.

Ouders zeiden: "De nieuwste Xiaotianz10 is na korting 2200 yuan duurder dan de Redmi. Qua functies lijkt het een klein toestel, maar de specificaties zijn erg gemiddeld." "De sociale functies verschillen per generatie Xiaotian. Zo kan het basismodel geen groepen joinen en heeft de Q2A-versie geen vriendenkringfunctie." "Nu is het zo geavanceerd dat het bijna net zo functioneel is als een mobiele telefoon. Wat is het verschil met gamen op een gewone mobiele telefoon?"

Het is belangrijk op te merken dat, hoewel de prijzen van slimme horloges voor kinderen stijgen, de veiligheid ervan nog steeds verder verbeterd moet worden. Slimme horloges voor kinderen zijn regelmatig het doelwit van kwaliteitsproblemen, aanzetten tot gebruik en problemen met de informatiebeveiliging (zoals de aanwezigheid van gewelddadige beelden, inhoud die niet geschikt is voor kinderen en het lekken van privacygevoelige gegevens).

Daarnaast kunnen smartwatches voor kinderen consumptiegedrag stimuleren. Zoals te zien is op het klachtenplatform Black Cat, klaagden verschillende ouders dat software zoals Dream Manor, Wukong Academy en Fun Farm op kinderhorloges consumptiegedrag aanwakkert. Ze wezen erop dat het in werkelijkheid spelletjes zijn vermomd als wiskunde- en Chinese lessen, waarbij merken als Mi Rabbit, 360 en Xiaomi, zoals Genius en Xiaoxun, betrokken zijn.

Het CCTV-evenement "15 maart" in 2022 bracht ook aan het licht dat kinderhorloges veel beveiligingslekken in de informatiebeveiliging hebben. Eenmaal geïnfecteerd met malware, worden ze "wandelende spionnen". Door kwaadaardige programma's in slimme kinderhorloges te installeren, kunnen eenvoudig en continu de locatie, gezichtsbeelden, opnames en andere persoonlijke gegevens van het kind worden achterhaald.

Het is duidelijk dat de "lage kwaliteit" van slimme kinderhorloges moeilijk te rechtvaardigen is gezien de hoge prijs, en daarom is er zoveel weerstand op de markt.

De toekomst! De evolutionaire richting van slimme horloges voor kinderen keert terug naar "het beschermen van de gezonde groei van kinderen".

Het is belangrijk om te benadrukken dat de opkomst van slimme horloges voor kinderen al een algemene trend is. Zoals aan het begin van het artikel al werd vermeld, is de huidige opvoedingsomgeving veranderd. De ontwikkeling van wetenschap en technologie stimuleert intelligente toepassingen. Van smartphones tot slimme huizen en slim autorijden, slimme horloges voor kinderen zijn slechts een klein onderdeel hiervan, waardoor ouders de ontwikkeling van hun kinderen beter in de gaten kunnen houden.

Tegelijkertijd laten nationale statistieken zien dat de bevolking in de leeftijd van 0-15 jaar (inclusief jongeren onder de 16) eind 2023 247,89 miljoen bedroeg, goed voor 17,6% van de totale bevolking. Dit enorme aantal mensen geeft ook aan dat er nog veel ruimte is voor de ontwikkeling van slimme horloges voor kinderen. Maar in deze wereld is het, wil een product echt succesvol zijn, niet voldoende om zich alleen op de concurrentie te richten en te doen "wat anderen doen en wat wij doen". Nauwkeurig inzicht in de behoeften van de consument en daaraan voldoen is essentieel.

Omdat het een slim horloge voor kinderen betreft, spelen twee groepen een rol bij de aankoopbeslissing: ouders en kinderen. Beide groepen hebben echter tegenstrijdige verwachtingen van dit type product. Kinderen zijn meer geneigd producten te kiezen die slim en interessant zijn, en hopen dat horloges veel functies bieden en een ervaring vergelijkbaar met die van smartphones; ouders daarentegen hechten meer waarde aan de meest basale functies zoals bellen en locatiebepaling, evenals de batterijduur en de stabiliteit van het product, en benadrukken dat functies niet overbodig hoeven te zijn.

Daarom moet het ontwerp van slimme horloges voor kinderen de kern van "het beschermen van de gezonde ontwikkeling van kinderen" volgen en de beste balans vinden tussen de behoeften van ouders en kinderen. Momenteel zijn slimme horloges voor kinderen op de markt echter vooral gericht op het plezier van kinderen. Hoe elk merk een betaalbaar alternatief kan bieden, is een belangrijke overweging.

Samenvattend zijn slimme horloges voor kinderen een springplank geworden voor honderden bedrijven om te concurreren. Productinnovatie is echter niet voor alle merken even gemakkelijk, omdat het doel van "nieuwe producten promoten" niet zozeer commerciële concurrentie is, maar eerder het beter beschermen van de gezonde ontwikkeling van kinderen. Het is tijd om de lange weg terug te nemen en de wind en golven te trotseren. We kijken uit naar de verdere ontwikkeling van slimme horloges voor kinderen.