A gyerekeknek szánt okosórák központi szava a „védj”, nem pedig a „kérlek”.

Ahogy a technológiai korszak folyamatosan fejlődik, az elektronikus termékek egyre népszerűbbek lettek, és most már a fiatalokhoz is eljutottak. Közülük meg kell említenünk a fellendülőben lévő gyermek okosórákat, amelyek szinte minden gyermek „alapfelszerelésévé” váltak. De a virágzó környezet alatt számos kétség is felmerül, amelyeket nem lehet figyelmen kívül hagyni.

Szóval, mi a jelenlegi piaci helyzet a gyermekeknek szánt okosórák terén?

status quo! A gyerekeknek szánt okosórák lendületet vesznek

A jelentések szerint 2020-ra a Xiaotiantian telefonórák összesített eladása meghaladta a 20 millió darabot. Nemrégiben az új z10 órájuk is elfogyott, az eladások mindössze 7 nap alatt elérték a közel 2,5 millió jüant. Az IDC által kiadott „China Wearable Device Market Quarterly Tracking Report” (Kínai viselhető eszközök piacának negyedéves nyomon követési jelentése) azt is mutatja, hogy 2024 első negyedévében 4,04 millió gyermek okosórát szállítottak ki, ami 44,4%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ebből egyértelműen látszik, hogy a gyermek okosórák iránti fogyasztási őrület napról napra növekszik.

Mint mindannyian tudjuk, mindennek megvan a maga oka, és a gyermekek okosórái sem kivételek. Ahogy a fiatal szülők egyre aprólékosabban gondoskodnak gyermekeikről, ez a törekvés kiterjedt gyermekeik életének minden területére. Ennek fényében jelentek meg a gyermekeknek szánt okosórák, amelyek nemcsak jobban gondoskodnak a gyermekek biztonságáról a szabadban, hanem megakadályozzák, hogy a gyerekek idő előtt internetfüggővé váljanak és rossz információkkal találkozzanak. Fő előnyei az azonnali kétirányú hívás és a valós idejű precíz helymeghatározás.

E tekintetben a Qianzhan Ipari Kutatóintézet a vonatkozó kutatási jelentéseiben azt jósolja, hogy a gyermekeknek szánt okosórák piacának mérete 2023-ban meghaladja a 20 milliárd jüant, 2026-ra pedig eléri a 27,6 milliárd jüant. A széleskörű piaci kilátások és a növekvő fogyasztói lelkesedés számos szereplőt vonzott a gyermekeknek szánt okosórák szegmensébe. Köztük vannak a technológiai óriások, mint a Xiaomi és a Huawei; vannak olyan veterán diákintelligenciával foglalkozó márkák is, mint a Little Genius, a Xiaobawang és a Shulang; valamint a határokon átnyúló márkák, mint a Disney, a Skyworth és a 360.

Emellett számos ismeretlen márka vív „ezreknyi óra háborúját” a gyermek okosórák területén. Michael Porter stratégiai guru egyszer azt mondta: „Ha egy vállalat valami egyedit tud nyújtani az ügyfeleknek, akkor olyan működési megkülönböztetéssel rendelkezik, amely eltér a többi versenytárstól.” Ezért, hogy részt vehessen az Ezer Vitorla Versenyen, a Daozhong volt az első, amely ezt meglátta, és a nagyobb márkák őrült módjára „feltekerik” a gyermek okosórák konfigurációit.

Konkrétan:

Először is, a funkcionalitás tekintetében. Az alapvető hang-/videohívások mellett valós idejű feliratok is elérhetők. A precíz pozicionálás terén pályarögzítés és biztonsági kerítések is hozzáadódtak. Ezenkívül mikrochat, fizetés, játékok és zene stb. is elérhető.

Másodszor, a konfiguráció tekintetében. Nemcsak nagyobb és tisztább képernyője van, hanem szuper széles látószögű, rázkódásmentes, dupla kamerával rendelkezik magasabb pixelszámmal, valamint levehető tárcsával és szíjjal, hosszabb akkumulátor-üzemidővel, nagyobb tárhelykapacitással stb. is.

De a kérdés az, hogy vajon a gyerekek okosóráinak valóban ennyi funkcióra van szükségük?

kihívás! A gyerekeknek szánt okosórák ára az egekbe szökik, de a biztonságukat javítani kell

Ahogy a mondás tartja, azt kapod, amiért fizetsz. Az éles piaci versenyben, ahogy a nagy márkák továbbra is halmozzák fel a gyerekeknek szánt okosórákhoz szükséges anyagokat, az árak természetesen emelkedtek. Például: a Xiaotiancai összesen 11 termékkel rendelkezik, amelyek közül 5 ára 1000 jüan körül van. A legmagasabb ár a Z10, 2299 jüan, a legalacsonyabb pedig a Z6 Pro, 999 jüan.

A Huawei összesen 9 termékkel rendelkezik, 3 modell ára körülbelül 1000 jüan. A legmagasabb az 5X Pro, 1848 jüannal, a legolcsóbb pedig az 5 Pro, 1148 jüannal. A MiTu összesen 11 termékkel rendelkezik, modellek ára körülbelül 1000 jüan. 3 modell, a legmagasabb az S1, 1299 jüannal, a legolcsóbbak pedig az 5 Pro és az U1 Pro, 999 jüannal.

De ez nemcsak csendben elhinti az összehasonlítás magvait a gyerekek szívében, hanem megzavarja a normális társas interakcióikat is, és potenciális kockázatokat jelent egészséges fejlődésükre nézve, például csökkent koncentrációt és látásromlást. Ugyanakkor növeli a szülőkre háruló gyermekgondozási terheket. Ezért fokozatosan szaporodnak a panaszok a multifunkcionális és drága gyermekokostelefonokkal kapcsolatban.

A szülők ezt mondták: „A legújabb Xiaotianz10 2200 jüannal drágább, mint a Redmi a leértékelés után. Funkcióit tekintve egy kis telefonnak tűnik, de a konfigurációja nagyon átlagos.” „A Xiaotian minden generációjának közösségi funkciói eltérőek. Például az alapmodell nem tud csatlakozni a csoporthoz, a Q2A-nak pedig nincs baráti kör funkciója. Most annyira elegáns, hogy majdnem olyan funkcionális, mint egy mobiltelefon. Mi a különbség ez és a közvetlenül egy mobiltelefonon történő játék között?”

Meg kell jegyezni, hogy bár a gyermekeknek szánt okosórák ára emelkedik, biztonságukat még mindig javítani kell. A gyermekeknek szánt okosórák gyakran ki vannak téve minőségi problémáknak, a túlzott fogyasztásnak és az információbiztonságnak (véres erőszak, gyermekek számára nem megfelelő tartalom és adatvédelmi szivárgások).

Ezenkívül a gyerekek okosórái fogyasztásra ösztönözhetnek. Amint az a Black Cat panaszplatformon is látható, több szülő is panaszkodott, hogy a gyerekórákban található olyan szoftverek, mint a Dream Manor, a Wukong Academy és a Fun Farm, fogyasztásra ösztönöznek, és rámutattak, hogy ezek valójában matematika és kínai tanfolyamok álcája alatt futó játékok, amelyekben a Mi Rabbit, a 360, valamint a Xiaomi márkái, például a Genius és a Xiaoxun is részt vesznek.

A 2022-es CCTV „Március 15-i” ünnepsége azt is feltárta, hogy a gyermekórák számos információbiztonsági sebezhetőséggel rendelkeznek. Miután egy rosszindulatú program megtámadja őket, „sétáló kukucskálókká” válnak. A gyermekek okosóráiba beültetett rosszindulatú programok könnyen és folyamatosan megszerezhetik a gyermek tartózkodási helyét, arcképeit, felvételeit és egyéb személyes adatait.

Nyilvánvaló, hogy a gyermekeknek szánt okosórák "alacsony minőségét" nehéz összehasonlítani a magas árával, ezért "szisszen" a piac.

jövő! A gyermekek okosóráinak evolúciós iránya visszatér a „gyermekek egészséges növekedésének védelméhez”

Meg kell jegyezni, hogy a gyermekek okosóráinak térnyerése már általános trend. Ahogy a cikk elején említettük, a jelenlegi szülői környezet megváltozott. A tudomány és a technológia fejlődése elősegíti az intelligens alkalmazások elterjedését. Az okostelefonoktól az okosotthonokon át az okosvezetésig a gyermekek okosórái csak egy kis ágát képezik ennek, lehetővé téve a szülők számára, hogy jobban figyelemmel kísérjék gyermekeik fejlődését.

Ugyanakkor a nemzeti statisztikák azt mutatják, hogy 2023 végén a 0-15 éves népesség (beleértve a 16 év alattiakat is) 247,89 millió fő volt, ami a teljes népesség 17,6%-át tette ki. A hatalmas létszám azt is jelzi, hogy a gyermekeknek szánt okosóráknak hatalmas fejlődési potenciálja van. De ebben a világban, ha egy termék valóban sikeres akar lenni, nem elég csak a versenytársakra koncentrálni, és azt tenni, "ami másoknak és nekünk van". A fogyasztói igények pontos megismerése és kielégítése a központi elem.

Mivel gyerekeknek szánt okosóráról van szó, a vásárlási döntés két csoportot érint: a szülőket és a gyerekeket. A kettőnek azonban ellentétes elvárásai vannak ezzel a terméktípussal kapcsolatban. A gyerekek hajlamosabbak az okos és érdekes termékeket keresni, és abban reménykednek, hogy az órák gazdag funkciókkal és az okostelefonokhoz hasonló élménnyel rendelkeznek; míg a szülőket jobban aggasztják a legalapvetőbb funkciók, mint például a hívások és a helymeghatározás, valamint az akkumulátor élettartama és a termék stabilitása, és olyan funkciókat hangsúlyoznak, amelyeknek nem kell redundánsnak lenniük.

Emiatt a gyermekeknek szánt okosórák tervezésének a "gyermekek egészséges növekedésének védelme" alapelvét kell követnie, és meg kell találnia a legjobb egyensúlyt a szülők és a gyermekek igényei között. De a jelenlegi nézőpontból a piacon lévő gyermekeknek szánt okosórák inkább a gyerekek kedvében járnak. Az, hogy hogyan lehet őket ésszerű tartományba hozni, minden márkának meg kell fontolnia.

Összefoglalva, a gyermekeknek szánt okosórák több száz vállalat számára váltak a verseny hídfőjévé, de a termékfejlesztés nem minden márka számára könnyű, mivel az „új termékek népszerűsítésének” célja nem a kereskedelmi verseny eredménye, hanem a gyermekek egészséges növekedésének jobb védelme. Ideje több ezer mérföldet megtenni a kezdetektől fogva, és lovagolni a szélben és a hullámokon. Izgatottan várjuk, hogy a gyermekeknek szánt okosórák fejlesztése egyre jobb és jobb legyen.