Добрая ўпакоўка дапамагае брэндынгу

Патрэбы спажыўцоў пастаянна мяняюцца, і ваш падыход да ўпакоўкі прадукцыі павінен развівацца разам з імі. Пры вызначэнні патрэб карыстальнікаў лепш за ўсё пачаць з пытання, што вашы кліенты шукаюць у вашым прадукце, а затым падабраць упакоўку пад гэтыя патрэбы такім чынам, каб гэта дадало агульнага ўражання. Напрыклад, вазьміце традыцыйную бутэльку для сіропу ў стылі кентскага шкла: яе мастацкі дызайн са шкла, відавочна, лепш падыходзіць для абслугоўвання рознічных пакупнікоў, чым прамысловых прадпрыемстваў. Нягледзячы на ​​цяжкі транспарт, гэтая маленькая шкляная бутэлька мае выдатнае прыкметнае становішча на паліцах, не будучы занадта вялікай, каб змясціцца на стандартных гандлёвых паліцах. Трывалы шкляны дызайн таксама не з'яўляецца аднаразовым, каб яго можна было лёгка выкінуць. Для рознічнага спажыўца гэтае рашэнне для ўпакоўкі экалагічна чыстае, мае традыцыйны выгляд і можа быць паўторна выкарыстана ў якасці прыемнай дэкаратыўнай бутэлькі.

Куды вашы канчатковыя спажыўцы ідуць, каб набыць вашыя тавары? Калі яны купляюць у рознічным магазіне або ў аптавіка, то ў пасярэдніка будуць патрэбы, якія трэба ўлічваць. Калі вашы кліенты купляюць непасрэдна праз вашу інтэрнэт-краму, то вы з'яўляецеся прадаўцом і вам трэба будзе ўлічваць, што спатрэбіцца для дастаўкі вашых тавараў. У любым выпадку, улічвайце штодзённыя аперацыі, неабходныя для перамяшчэння тавараў, такія як упакоўка, дастаўка, размяшчэнне на паліцах, сканаванне і г.д. Перш чым пачаць ацэньваць упакоўку тавару, задайце сабе некалькі простых пытанняў: колькі адзінак павінна змясціцца ў скрынцы? Што павінна быць праўдай, каб тавар дастаўляўся бяспечна і па даступнай цане? Як часта будзе сканавацца штрых-код і наколькі лёгка яго будзе знайсці? Усе гэтыя фактары дапамогуць вам вызначыць найлепшы тып упакоўкі для вашага прадукту і дапамогуць вам паведаміць пра свае прыярытэты дызайнеру.

Запісваючы спіс патрабаванняў, паспрабуйце адрозніваць патрэбы ад жаданняў. Заўсёды ёсць спакуса ўпрыгожыць свае дызайны прэміяльнымі апрацоўкамі, такімі як друк фальгой, кропкавае УФ-фарбаванне, цісненне і г.д., але зрабіце крок назад і спытайце сябе, ці сапраўды прэміяльная аздабленне тое, што шукае ваш канчатковы карыстальнік. У многіх выпадках, асабліва ў выпадку раскошных тавараў, гэтыя характарыстыкі будуць важнымі. Аднак у асяроддзі бізнесу для бізнесу або ў выпадку паўсядзённых тавараў функцыянальнасць часта будзе важнейшай за форму.