Unha boa embalaxe axuda á marca

27/12/2023

Un envase eficaz para un produto é a diferenza entre destacar no andel superior e acumular po nun recuncho traseiro. Tamén é a diferenza entre causar unha primeira impresión memorable nun comprador e desaparecer no borrón e borrón diario. Ao deseñar envases eficaces, é importante centrarse primeiro nas necesidades do usuario final, seguido das necesidades dos teus distribuidores e do teu propio negocio. Iso significa deseñar envases que creen valor engadido, que faciliten e sexan desexables para os comerciantes darlles unha colocación preferida e que non requiran un préstamo para pequenas empresas para a súa fabricación. Continúa lendo para descubrir como unha axencia aborda o envase paso a paso para lograr resultados sorprendentes.

Que valor lle dá ao usuario final?

As necesidades dos consumidores cambian constantemente e o teu enfoque no envasado dos produtos debe evolucionar xunto con elas. Ao determinar as necesidades dos usuarios, o mellor é comezar preguntándote que buscan os teus clientes no teu produto e, a continuación, adaptar o envase a esas necesidades dun xeito que engada unha mellor experiencia global. Por exemplo, tomemos a botella de xarope de estilo tradicional de vidro Kent: o seu deseño artístico de vidro está claramente mellor equipado para atender aos clientes minoristas que ás operacións industriais. Aínda que é pesada de transportar, esta pequena botella de vidro ten unha gran presenza nos andeis sen ser demasiado grande para caber nos andeis estándar das tendas minoristas. O robusto deseño de vidro tampouco é algo desbotable que se poida tirar facilmente. Para o consumidor minorista, esta solución de envasado é respectuosa co medio ambiente, ten un aspecto tradicional e pódese reutilizar como unha botella decorativa de aspecto agradable.

Entende quen compra os teus produtos.

Onde van os teus usuarios finais para mercar os teus produtos? Se compran nun establecemento minorista ou a un maiorista, ese intermediario terá necesidades que son cruciais a ter en conta. Se os teus clientes compran directamente a través da túa tenda de comercio electrónico, entón ti es o vendedor e terás que considerar o que se necesita para enviar os teus produtos. En calquera caso, considera as operacións diarias necesarias para mover produtos, como o embalaxe, o envío, a colocación en estantes, a dixitalización, etc. Antes de comezar a fixar o prezo das embalaxes dos produtos, faite algunhas preguntas sinxelas: Cantas unidades deben caber nunha caixa? Que debe ser certo para que o produto se envíe de forma segura e accesible? Con que frecuencia se dixitalizará o código de barras e con que facilidade será atopalo? Todos estes factores axudarante a determinar o mellor tipo de embalaxe para o teu produto e a comunicar as túas prioridades a un deseñador.

Que precisa realmente a túa embalaxe para ter éxito?

Ao rexistrar a túa lista de requisitos, esforzate por diferenciar entre necesidades e desexos. Sempre é tentador mellorar os teus deseños con tratamentos de alta calidade como a impresión en lámina, os raios UV puntuais, o gofrado, etc., pero dá un paso atrás e pregúntate se o que realmente busca o teu usuario final é un acabado de alta calidade. En moitos casos, especialmente nos produtos de luxo, estas características serán importantes. Non obstante, nun entorno de empresa a empresa ou no caso de produtos cotiáns, a función adoita ser máis importante que a forma.