Гарна упаковка допомагає брендингу

Потреби споживачів постійно змінюються, і ваш підхід до упаковки продукту повинен розвиватися разом з ними. Визначаючи потреби користувачів, найкраще почати з того, щоб запитати, що ваші клієнти шукають у вашому продукті, а потім підібрати упаковку відповідно до цих потреб таким чином, щоб це покращило загальне враження. Наприклад, візьмемо традиційну пляшку для сиропу у стилі кентського скла: її художній скляний дизайн, очевидно, краще підходить для роздрібних покупців, ніж для промислових підприємств. Хоча ця маленька скляна пляшка важка для транспортування, вона має чудовий вигляд на полицях, не будучи занадто великою для стандартних полиць магазинів. Міцна скляна конструкція також не є чимось одноразовим, що можна легко викинути. Для роздрібного споживача це рішення для пакування є екологічно чистим, має традиційний вигляд і може бути повторно використано як приємна на вигляд декоративна пляшка.

Куди ваші кінцеві споживачі звертаються, щоб придбати ваші товари? Якщо вони купують у роздрібному магазині чи у оптовика, то посередник матиме потреби, які важливо враховувати. Якщо ваші клієнти купують безпосередньо через ваш інтернет-магазин, то ви є продавцем і вам потрібно буде врахувати, що потрібно для доставки ваших товарів. У будь-якому випадку, врахуйте щоденні операції, необхідні для переміщення товарів, такі як пакування, доставка, розміщення на полицях, сканування тощо. Перш ніж почати ціноутворення на упаковку товару, задайте собі кілька простих запитань: скільки одиниць має поміститися в коробку? Що має бути забезпечено для безпечної та доступної доставки товару? Як часто буде скануватися штрих-код і наскільки легко його буде знайти? Усі ці фактори допоможуть вам визначити найкращий тип упаковки для вашого товару та повідомити про свої пріоритети дизайнеру.

Записуючи свій список вимог, намагайтеся розрізняти потреби та бажання. Завжди є спокуса прикрасити свої дизайни преміальними обробками, такими як друк фольгою, точкове УФ-фарбування, тиснення тощо, але зробіть крок назад і запитайте себе, чи це преміальне покриття, чого дійсно шукає ваш кінцевий користувач. У багатьох випадках, особливо у випадку з продуктами класу люкс, ці характеристики будуть важливими. Однак у середовищі «бізнес для бізнесу» або у випадку з продуктами повсякденного вжитку функціональність часто буде важливішою за форму.