God emballasje hjelper merkevarebygging

2023-12-27

Effektiv produktemballasje er forskjellen mellom å stå ute på øverste hylle og samle støv i et bakerste hjørne. Det er også forskjellen mellom å gjøre et minneverdig førsteinntrykk på en kjøper og å forsvinne inn i hverdagens tåke. Når du designer effektiv emballasje, er det viktig å fokusere på sluttbrukerens behov først, etterfulgt av behovene til distributørene dine og din egen bedrift. Det betyr å designe emballasje som skaper merverdi, gjør det enkelt og ønskelig for selgere å gi den en foretrukket plassering, og som ikke krever et lite bedriftslån for å produsere. Les videre for å finne ut hvordan et byrå nærmer seg emballasje ett steg av gangen for å oppnå fantastiske resultater.

Hva verdsetter sluttbrukeren?

Forbrukerbehov er i stadig endring, og din tilnærming til produktemballasje må utvikles i takt med dem. Når du skal bestemme brukerbehov, er det best å starte med å spørre hva kundene dine ser etter i produktet ditt, og deretter matche emballasjen til disse behovene på en måte som bidrar til den totale opplevelsen. Ta for eksempel den tradisjonelle sirupflasken i Kent-glassstil: Dens kunstneriske glassdesign er tydelig bedre rustet til å betjene detaljhandelskunder enn industrielle virksomheter. Selv om den er tung å frakte, har denne lille glassflasken en flott hyllestatus uten å være for stor til å passe i vanlige butikkhyller. Den robuste glassdesignen er heller ikke noe som lett kan kastes. For detaljhandelsforbrukeren er denne emballasjeløsningen miljøvennlig, føles tradisjonell og kan brukes om igjen som en pen dekorativ flaske.

Forstå hvem som kjøper produktene dine.

Hvor går sluttbrukerne dine for å kjøpe produktene dine? Hvis de kjøper fra en butikk eller en grossist, vil denne mellommannen ha behov som er avgjørende å vurdere. Hvis kundene dine kjøper direkte gjennom nettbutikken din, er du selgeren og må vurdere hva som skal til for å sende produktene dine. Uansett bør du vurdere den daglige driften som kreves for å flytte produkter, som pakking, frakt, hylleplassering, skanning osv. Før du begynner å prise produktemballasje, still deg selv noen enkle spørsmål: Hvor mange enheter må det være i en eske? Hva må være sant for at produktet skal sendes trygt og rimelig? Hvor ofte skal strekkoden skannes, og hvor lett vil den være å finne? Alle disse faktorene vil hjelpe deg med å bestemme den beste typen emballasje for produktet ditt og hjelpe deg med å kommunisere prioriteringene dine til en designer.

Hva trenger emballasjen din egentlig for å lykkes?

Når du skriver ned kravlisten din, bør du prøve å skille mellom behov og ønsker. Det er alltid fristende å forbedre designene dine med premiumbehandlinger som folietrykk, spot-UV, preging osv., men ta et skritt tilbake og spør deg selv om en premium finish er det sluttbrukeren egentlig ser etter. I mange tilfeller, spesielt luksusprodukter, vil disse funksjonene være viktige. I et bedriftsmiljø eller i tilfelle av hverdagsprodukter vil imidlertid funksjon ofte være viktigere enn form.