Uma boa embalagem ajuda a construir a marca.

As necessidades do consumidor estão em constante mudança, e sua abordagem à embalagem do produto precisa evoluir junto com elas. Ao determinar as necessidades do usuário, o melhor é começar perguntando o que seus clientes procuram em seu produto e, em seguida, adequar a embalagem a essas necessidades de uma forma que agregue valor à experiência geral. Por exemplo, considere a tradicional garrafa de xarope de vidro Kent: seu design artístico em vidro é claramente mais adequado para atender clientes do varejo do que operações industriais. Embora seja pesada para transportar, esta pequena garrafa de vidro tem ótima presença nas prateleiras, sem ser grande demais para caber nas prateleiras padrão do varejo. O design robusto do vidro também não é algo descartável que possa ser jogado fora facilmente. Para o consumidor do varejo, esta solução de embalagem é ecologicamente correta, tem um toque tradicional e pode ser reutilizada como uma garrafa decorativa de aparência agradável.

Onde seus clientes finais compram seus produtos? Se eles compram em uma loja física ou em um atacadista, esse intermediário terá necessidades cruciais a serem consideradas. Se seus clientes compram diretamente pela sua loja virtual, você é o vendedor e precisará considerar o que será necessário para o envio dos produtos. Em qualquer caso, considere as operações diárias necessárias para movimentar os produtos, como embalagem, envio, armazenamento, leitura de código de barras, etc. Antes de começar a calcular o preço da embalagem do produto, faça algumas perguntas simples: Quantas unidades precisam caber em uma caixa? O que precisa ser garantido para que o produto seja enviado com segurança e a um custo acessível? Com ​​que frequência o código de barras será lido e quão fácil será encontrá-lo? Todos esses fatores ajudarão você a determinar o melhor tipo de embalagem para o seu produto e a comunicar suas prioridades a um designer.

Ao registrar sua lista de requisitos, procure diferenciar entre necessidades e desejos. É sempre tentador aprimorar seus designs com tratamentos sofisticados, como impressão em foil, verniz UV localizado, relevo, etc., mas pare um instante e reflita se um acabamento premium é realmente o que o usuário final busca. Em muitos casos, especialmente em produtos de luxo, esses recursos serão importantes. No entanto, em um ambiente B2B ou no caso de produtos do dia a dia, a funcionalidade costuma ser mais importante do que a estética.