अच्छी पैकेजिंग से ब्रांडिंग में मदद मिलती है

उपभोक्ताओं की ज़रूरतें लगातार बदल रही हैं, और उत्पाद पैकेजिंग के प्रति आपका दृष्टिकोण भी इनके साथ विकसित होना चाहिए। उपयोगकर्ताओं की ज़रूरतों का निर्धारण करते समय, सबसे पहले यह पूछना सबसे अच्छा है कि आपके ग्राहक आपके उत्पाद में क्या खोज रहे हैं, और फिर पैकेजिंग को उन ज़रूरतों के अनुरूप इस तरह से तैयार करना चाहिए जिससे समग्र अनुभव बेहतर हो। उदाहरण के लिए, पारंपरिक केंट ग्लास स्टाइल सिरप की बोतल को लें: इसका कलात्मक ग्लास डिज़ाइन औद्योगिक कार्यों की तुलना में खुदरा ग्राहकों के लिए कहीं अधिक उपयुक्त है। हालांकि शिपिंग के दौरान यह छोटी सी ग्लास बोतल भारी होती है, लेकिन मानक खुदरा अलमारियों पर फिट होने के लिए बहुत बड़ी भी नहीं है और इसकी शेल्फ पर अच्छी उपस्थिति है। मजबूत ग्लास डिज़ाइन ऐसी चीज़ भी नहीं है जिसे आसानी से फेंक दिया जाए। खुदरा उपभोक्ता के लिए, यह पैकेजिंग समाधान पर्यावरण के अनुकूल है, पारंपरिक लगता है, और इसे एक सुंदर सजावटी बोतल के रूप में दोबारा इस्तेमाल किया जा सकता है।

आपके अंतिम उपयोगकर्ता आपके उत्पाद कहाँ से खरीदते हैं? यदि वे किसी खुदरा विक्रेता या थोक विक्रेता से खरीद रहे हैं, तो उस बिचौलिए की कुछ ऐसी ज़रूरतें होंगी जिन पर विचार करना महत्वपूर्ण है। यदि आपके ग्राहक सीधे आपके ई-कॉमर्स स्टोर से खरीद रहे हैं, तो आप विक्रेता हैं और आपको अपने उत्पादों की शिपिंग के लिए आवश्यक चीज़ों पर विचार करना होगा। किसी भी स्थिति में, उत्पादों को स्थानांतरित करने के लिए आवश्यक दैनिक कार्यों जैसे पैकिंग, शिपिंग, शेल्फिंग, स्कैनिंग आदि पर विचार करें। उत्पाद पैकेजिंग की कीमत तय करने से पहले, स्वयं से कुछ सरल प्रश्न पूछें: एक केस में कितनी इकाइयाँ आनी चाहिए? उत्पाद की सुरक्षित और किफायती शिपिंग के लिए क्या आवश्यक है? बारकोड को कितनी बार स्कैन किया जाएगा और इसे ढूंढना कितना आसान होगा? ये सभी कारक आपको अपने उत्पाद के लिए सर्वोत्तम प्रकार की पैकेजिंग निर्धारित करने और डिज़ाइनर को अपनी प्राथमिकताओं को स्पष्ट रूप से बताने में मदद करेंगे।

अपनी आवश्यकताओं की सूची बनाते समय, ज़रूरतों और इच्छाओं के बीच अंतर स्पष्ट करने का प्रयास करें। फ़ॉइल प्रिंटिंग, स्पॉट यूवी, एम्बॉसिंग आदि जैसी प्रीमियम तकनीकों से अपने डिज़ाइनों को आकर्षक बनाना हमेशा लुभावना होता है, लेकिन एक कदम पीछे हटकर सोचें कि क्या आपके अंतिम ग्राहक को वास्तव में प्रीमियम फ़िनिश की ज़रूरत है। कई मामलों में, विशेष रूप से लक्ज़री उत्पादों में, ये विशेषताएँ महत्वपूर्ण होंगी। हालांकि, व्यावसायिक परिवेश में या रोज़मर्रा के उत्पादों के मामले में, कार्यक्षमता अक्सर दिखावट से अधिक महत्वपूर्ण होती है।