Dobre opakowanie pomaga w budowaniu marki

2023-12-27

Efektywne opakowanie produktu to różnica między wyróżnieniem się na najwyższej półce a zakurzeniem w kącie. To również różnica między zrobieniem niezapomnianego pierwszego wrażenia na kliencie a zniknięciem w codziennym rozmyciu. Projektując efektywne opakowanie, ważne jest, aby w pierwszej kolejności skupić się na potrzebach użytkownika końcowego, a następnie na potrzebach dystrybutorów i własnej firmy. Oznacza to projektowanie opakowań, które tworzą wartość dodaną, ułatwiają i uatrakcyjniają sprzedaż, a ich produkcja nie wymaga zaciągania kredytu przez małe firmy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak agencja podchodzi do pakowania krok po kroku, aby osiągnąć niesamowite rezultaty.

Co jest cenne dla użytkownika końcowego?

Potrzeby konsumentów stale się zmieniają, a Twoje podejście do opakowań produktów musi ewoluować wraz z nimi. Określając potrzeby użytkowników, najlepiej zacząć od pytania, czego oczekują klienci od Twojego produktu, a następnie dopasować opakowanie do tych potrzeb w sposób, który wzbogaci całościowe doświadczenie. Weźmy na przykład tradycyjną szklaną butelkę na syrop w stylu Kent: jej artystyczny szklany design zdecydowanie lepiej sprawdza się w sprzedaży detalicznej niż w przypadku zastosowań przemysłowych. Choć ciężka w transporcie, ta mała szklana butelka doskonale prezentuje się na półce, a jednocześnie nie jest zbyt duża, aby zmieścić się na standardowych półkach sklepowych. Wytrzymała szklana konstrukcja nie jest też produktem jednorazowego użytku, który można łatwo wyrzucić. Dla konsumenta detalicznego to rozwiązanie opakowaniowe jest przyjazne dla środowiska, tradycyjne i może być ponownie wykorzystane jako atrakcyjna dekoracyjna butelka.

Dowiedz się, kto kupuje Twoje produkty.

Gdzie Twoi użytkownicy końcowi kupują Twoje produkty? Jeśli kupują w sklepie detalicznym lub hurtowym, pośrednik będzie miał kluczowe potrzeby, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli Twoi klienci kupują bezpośrednio w Twoim sklepie internetowym, to Ty jesteś sprzedawcą i musisz rozważyć, jakie czynności będą wymagane do wysyłki Twoich produktów. W każdym przypadku weź pod uwagę codzienne czynności związane z transportem produktów, takie jak pakowanie, wysyłka, ustawianie na półkach, skanowanie itp. Zanim zaczniesz wyceniać opakowanie produktu, zadaj sobie kilka prostych pytań: Ile sztuk musi zmieścić się w opakowaniu? Co musi być spełnione, aby produkt został wysłany bezpiecznie i niedrogo? Jak często będzie skanowany kod kreskowy i jak łatwo będzie go znaleźć? Wszystkie te czynniki pomogą Ci wybrać najlepszy rodzaj opakowania dla Twojego produktu i zakomunikować projektantowi swoje priorytety.

Czego naprawdę potrzeba, aby Twoje opakowanie odniosło sukces?

Spisując listę wymagań, staraj się rozróżniać potrzeby od pragnień. Zawsze kuszące jest uatrakcyjnienie projektów za pomocą wysokiej jakości rozwiązań, takich jak nadruk foliowy, lakierowanie punktowe UV, tłoczenie itp., ale zastanów się, czy Twój klient końcowy rzeczywiście oczekuje właśnie takiego wykończenia. W wielu przypadkach, zwłaszcza w przypadku produktów luksusowych, cechy te będą istotne. Jednak w środowisku biznesowym lub w przypadku produktów codziennego użytku, funkcjonalność często będzie ważniejsza niż forma.