Эффективная упаковка продукта — это разница между тем, чтобы выделяться на верхней полке, и тем, чтобы пылиться в дальнем углу. Это также разница между созданием запоминающегося первого впечатления у покупателя и исчезновением в повседневной суете. При разработке эффективной упаковки важно в первую очередь сосредоточиться на потребностях конечного пользователя, а затем на потребностях ваших дистрибьюторов и вашего собственного бизнеса. Это означает разработку упаковки, которая создает дополнительную ценность, делает ее легкодоступной и привлекательной для мерчендайзеров, позволяя им размещать ее в предпочтительном месте, и не требует кредита для малого бизнеса на производство. Читайте дальше, чтобы узнать, как агентство шаг за шагом подходит к разработке упаковки для достижения потрясающих результатов.
Что ценит конечный пользователь?
Потребности потребителей постоянно меняются, и ваш подход к упаковке продукции должен развиваться вместе с ними. При определении потребностей пользователей лучше всего начать с вопроса о том, что ваши клиенты ищут в вашем продукте, а затем подобрать упаковку, соответствующую этим потребностям, таким образом, чтобы она улучшала общее впечатление. Например, возьмем традиционную стеклянную бутылку для сиропа в стиле Kent: ее художественный дизайн из стекла явно лучше подходит для розничных покупателей, чем для промышленного производства. Хотя эта маленькая стеклянная бутылка тяжела для транспортировки, она отлично смотрится на полке, не будучи слишком большой для размещения на стандартных розничных полках. Прочная стеклянная конструкция также не является одноразовой, которую легко выбросить. Для розничного потребителя это упаковочное решение экологично, выглядит традиционно и может быть использовано повторно в качестве приятной декоративной бутылки.
Поймите, кто покупает вашу продукцию.
Где ваши конечные пользователи приобретают вашу продукцию? Если они покупают в розничном магазине или у оптовика, то у этого посредника будут свои важные потребности, которые необходимо учитывать. Если ваши клиенты покупают напрямую через ваш интернет-магазин, то вы являетесь продавцом и должны учитывать, что потребуется для доставки вашей продукции. В любом случае, подумайте о повседневных операциях, необходимых для перемещения товаров, таких как упаковка, отправка, размещение на полках, сканирование и т. д. Прежде чем начать рассчитывать стоимость упаковки продукции, задайте себе несколько простых вопросов: Сколько единиц товара должно поместиться в коробку? Что должно быть сделано для безопасной и недорогой доставки товара? Как часто будет сканироваться штрих-код и насколько легко его будет найти? Все эти факторы помогут вам определить наилучший тип упаковки для вашей продукции и помогут вам донести ваши приоритеты до дизайнера.
Что действительно необходимо вашей упаковке для достижения успеха?
При составлении списка требований постарайтесь разграничить потребности и желания. Всегда заманчиво улучшить дизайн с помощью таких премиальных методов, как фольгирование, выборочное УФ-лакирование, тиснение и т. д., но сделайте шаг назад и спросите себя, действительно ли премиальная отделка — это то, чего действительно хочет конечный пользователь. Во многих случаях, особенно в случае с предметами роскоши, эти характеристики будут важны. Однако в среде B2B или в случае с товарами повседневного спроса функциональность часто будет важнее формы.
