Eine effektive Produktverpackung entscheidet darüber, ob Ihr Produkt im Regal ganz oben steht oder in der hintersten Ecke verstaubt. Sie entscheidet auch darüber, ob Sie beim Käufer einen bleibenden ersten Eindruck hinterlassen oder in der Masse untergehen. Bei der Gestaltung einer wirksamen Verpackung ist es wichtig, zunächst die Bedürfnisse des Endverbrauchers, dann die Ihrer Vertriebspartner und schließlich die Ihres eigenen Unternehmens in den Mittelpunkt zu stellen. Das bedeutet, eine Verpackung zu entwickeln, die Mehrwert schafft, die es Händlern leicht macht, sie optimal zu platzieren, und deren Herstellung keine großen Kredite erfordert. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie eine Agentur Schritt für Schritt vorgeht, um herausragende Ergebnisse zu erzielen.
Was schätzt der Endnutzer?
Die Bedürfnisse der Verbraucher verändern sich ständig, und Ihre Produktverpackung muss sich entsprechend weiterentwickeln. Um die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu ermitteln, fragen Sie sie am besten zunächst, was sie von Ihrem Produkt erwarten, und passen Sie die Verpackung dann so an, dass sie das Gesamterlebnis verbessert. Nehmen wir zum Beispiel die traditionelle Sirupflasche aus Glas im Kent-Stil: Ihr kunstvolles Design eignet sich eindeutig besser für den Einzelhandel als für industrielle Anwendungen. Obwohl die kleine Glasflasche beim Versand etwas schwerer ist, wirkt sie im Regal sehr präsent, ohne dabei zu groß für Standard-Verkaufsregale zu sein. Das robuste Glas ist zudem nicht zum Wegwerfen geeignet. Für den Endverbraucher ist diese Verpackungslösung umweltfreundlich, wirkt traditionell und kann als ansprechende Dekorationsflasche wiederverwendet werden.
Verstehen Sie, wer Ihre Produkte kauft.
Wo kaufen Ihre Endkunden Ihre Produkte? Kaufen sie im Einzelhandel oder bei einem Großhändler, hat dieser Zwischenhändler wichtige Bedürfnisse, die Sie berücksichtigen sollten. Kaufen Ihre Kunden direkt über Ihren Onlineshop, sind Sie der Verkäufer und müssen den Versand Ihrer Produkte planen. Berücksichtigen Sie in jedem Fall die täglichen Abläufe beim Warentransport, wie Verpackung, Versand, Lagerung, Scannen usw. Bevor Sie mit der Preisgestaltung für Produktverpackungen beginnen, stellen Sie sich folgende Fragen: Wie viele Einheiten passen in einen Karton? Welche Voraussetzungen müssen für einen sicheren und kostengünstigen Versand erfüllt sein? Wie oft wird der Barcode gescannt und wie leicht ist er zu finden? All diese Faktoren helfen Ihnen, die optimale Verpackung für Ihr Produkt zu finden und Ihre Prioritäten dem Designer zu vermitteln.
Was braucht Ihre Verpackung wirklich, um erfolgreich zu sein?
Bei der Erstellung Ihrer Anforderungsliste sollten Sie zwischen Bedürfnissen und Wünschen unterscheiden. Es ist verlockend, Designs mit hochwertigen Veredelungen wie Folienprägung, Spotlackierung, Prägung usw. aufzuwerten. Überlegen Sie jedoch gut, ob ein solches Premium-Finish wirklich den Wünschen Ihrer Endkunden entspricht. Gerade bei Luxusprodukten sind diese Merkmale oft wichtig. Im B2B-Bereich oder bei Alltagsprodukten steht die Funktion jedoch häufig im Vordergrund.
