優れたパッケージはブランディングに役立つ

2023年12月27日

効果的な製品パッケージは、棚の一番上で目立つか、奥の隅で埃をかぶるかの分かれ目となります。また、購入者に印象的な第一印象を与えるか、日々の雑多な情報の中に埋もれてしまうかの違いでもあります。効果的なパッケージをデザインする際には、まずエンドユーザーのニーズに焦点を当て、次に販売代理店と自社のニーズを考慮することが重要です。つまり、付加価値を生み出し、販売員が優先的に陳列したくなるような魅力的なパッケージをデザインし、製造に小規模事業者向けの融資を必要としないパッケージをデザインする必要があるということです。素晴らしい成果を上げるために、代理店がどのようにパッケージデザインに段階的に取り組んでいるのか、続きをお読みください。

エンドユーザーは何を重視するのか？

消費者のニーズは常に変化しており、製品パッケージへのアプローチもそれに合わせて進化させる必要があります。ユーザーのニーズを把握する際には、まず顧客が製品に何を求めているのかを尋ね、そのニーズに合ったパッケージを設計することで、全体的な顧客体験を向上させるのが最善です。例えば、伝統的なケントガラス製のシロップボトルを考えてみましょう。その芸術的なガラスデザインは、工業用途よりも小売顧客向けに適しています。輸送には重量がありますが、この小さなガラスボトルは標準的な小売店の棚に収まるサイズでありながら、優れた存在感を発揮します。また、丈夫なガラス製なので、簡単に捨てられるような使い捨てではありません。小売消費者にとって、このパッケージは環境に優しく、伝統的な雰囲気があり、見た目の良い装飾ボトルとして再利用することも可能です。

自社製品を購入している顧客層を理解する。

エンドユーザーはどこで製品を購入しますか？小売店や卸売業者から購入する場合は、その中間業者のニーズを考慮する必要があります。顧客がeコマースストアから直接購入する場合は、あなたが販売者となり、製品の発送に必要なことを考慮する必要があります。いずれの場合も、梱包、発送、棚入れ、スキャンなど、製品を移動するために必要な日々の業務を考慮してください。製品パッケージの価格設定を開始する前に、いくつかの簡単な質問を自問してください。1つのケースに何個のユニットを収める必要がありますか？製品を安全かつ手頃な価格で発送するには、何が必要ですか？バーコードはどのくらいの頻度でスキャンされ、見つけやすいですか？これらの要素はすべて、製品に最適なパッケージの種類を決定するのに役立ち、デザイナーに優先事項を伝えるのに役立ちます。

パッケージングが成功するために本当に必要なことは何でしょうか？

要件リストを作成する際は、ニーズとウォンツを明確に区別するように心がけましょう。箔押し、スポットUV加工、エンボス加工などの高級感のある加工を施したくなる気持ちは分かりますが、一歩引いて、エンドユーザーが本当に求めているのは高級感のある仕上がりなのか自問自答してみてください。多くの場合、特に高級品ではこれらの機能は重要になります。しかし、BtoB環境や日用品の場合は、機能性がデザインよりも重要になることが多いでしょう。