優れたパッケージはブランド構築に役立つ

消費者ニーズは常に変化しており、製品パッケージへのアプローチもそれに合わせて進化する必要があります。ユーザーニーズを判断する際には、まず顧客が製品に何を求めているかを尋ね、その後、全体的なエクスペリエンスを高める方法でパッケージをそれらのニーズに適合させるのが最善です。たとえば、伝統的なケントガラススタイルのシロップボトルを考えてみましょう。この芸術的なガラスデザインは、明らかに工業用のものよりも小売の顧客に適しています。この小さなガラスボトルは輸送するには重いですが、標準的な小売の棚に収まらないほど大きくなく、棚での存在感は抜群です。丈夫なガラスのデザインは、簡単に捨てられるような使い捨てのものではありません。小売消費者にとって、このパッケージソリューションは環境に優しく、伝統的な雰囲気があり、見た目も美しい装飾ボトルとして再利用できます。

エンドユーザーはどこで製品を購入しますか？小売店や卸売業者から購入する場合、その仲介業者のニーズを考慮することが重要です。顧客がeコマースストアから直接購入する場合、あなたは販売者であり、製品の配送に何が必要かを考慮する必要があります。いずれにしても、梱包、配送、棚付け、スキャンなど、製品を移動するために必要な日々の作業を考慮してください。製品パッケージの価格設定を始める前に、いくつかの簡単な質問を自問してください。ケースには何個収まる必要がありますか？製品を安全かつ手頃な価格で配送するために必要な条件は何ですか？バーコードはどのくらいの頻度でスキャンされ、どれくらい簡単に見つけることができますか？これらの要素はすべて、製品に最適なパッケージの種類を決定し、デザイナーに優先事項を伝えるのに役立ちます。

要件リストを作成する際には、ニーズとウォンツを区別するようにしてください。箔押し、スポットUV、エンボス加工などの高級加工でデザインを華やかにしたい誘惑に駆られますが、一歩引いて、エンドユーザーが本当に求めているのは高級な仕上がりなのかどうか自問してみてください。多くの場合、特に高級品では、これらの機能は重要です。しかし、B2B環境や日常的に使用する製品の場合、形状よりも機能が重要になることがよくあります。