God emballage hjælper med branding

Forbrugernes behov ændrer sig konstant, og din tilgang til produktemballage skal udvikle sig i takt med dem. Når du bestemmer brugernes behov, er det bedst at starte med at spørge, hvad dine kunder leder efter i dit produkt, og derefter matche emballagen til disse behov på en måde, der bidrager til den samlede oplevelse. Tag for eksempel den traditionelle Kent-glasflaske med sirup: Dens kunstneriske glasdesign er klart bedre rustet til at betjene detailkunder end industrielle operationer. Selvom den er tung at transportere, har denne lille glasflaske en god hyldepræstation uden at være for stor til at passe på almindelige detailhylder. Det robuste glasdesign er heller ikke noget, der nemt kan smides væk. For detailforbrugeren er denne emballageløsning miljøvenlig, føles traditionel og kan genbruges som en flot dekorativ flaske.

Hvor køber dine slutbrugere dine produkter hen? Hvis de køber fra en detailforretning eller en grossist, har denne mellemmand behov, der er afgørende at overveje. Hvis dine kunder køber direkte gennem din e-handelsbutik, er du sælgeren og skal overveje, hvad det vil kræve at sende dine produkter. Under alle omstændigheder skal du overveje de daglige operationer, der kræves for at flytte produkter, såsom pakning, forsendelse, hylder, scanning osv. Før du begynder at prissætte produktemballage, skal du stille dig selv et par enkle spørgsmål: Hvor mange enheder skal der være i en kasse? Hvad skal der være for, at produktet kan sendes sikkert og overkommeligt? Hvor ofte skal stregkoden scannes, og hvor let vil den være at finde? Alle disse faktorer vil hjælpe dig med at bestemme den bedste type emballage til dit produkt og hjælpe dig med at kommunikere dine prioriteter til en designer.

Når du skriver din liste over krav, så sørg for at skelne mellem behov og ønsker. Det er altid fristende at forbedre dine designs med førsteklasses behandlinger som folietryk, spot-UV, prægning osv., men tag et skridt tilbage og spørg dig selv, om en førsteklasses finish virkelig er det, din slutbruger leder efter. I mange tilfælde, især luksusprodukter, vil disse funktioner være vigtige. Men i et business-to-business-miljø eller i tilfælde af hverdagsprodukter vil funktion ofte være vigtigere end form.